“小米”手機(jī)大舉進(jìn)軍印度市場(chǎng)，或與三星展開“肉搏戰(zhàn)”

以去年底為準(zhǔn)，印度智能手機(jī)用戶為1.17億，這意味著還有10億多潛在顧客。印度市場(chǎng)增長(zhǎng)率去年為55%，預(yù)計(jì)今年為45%，可謂是全球增長(zhǎng)速度最快的市場(chǎng)。但在印度手機(jī)市場(chǎng)上，三星電子將第一寶座讓出，對(duì)其構(gòu)成威脅的是來自中國(guó)的“小米”。

雨果網(wǎng)從《朝鮮日?qǐng)?bào)》8月6日的報(bào)道中獲悉，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上的“新星”小米最近開始進(jìn)軍印度市場(chǎng)。小米公司上月15日在印度市場(chǎng)上推出了在中國(guó)市場(chǎng)倍受歡迎的智能手機(jī)“米3(Mi3)”，售價(jià)為1.4999萬盧比。

就在3年前，小米手機(jī)在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)上的占有率還不到1%，但到今年5月末，市場(chǎng)調(diào)研公司Kantar Worldpanel Comtech的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，其占有率提高到了21%，僅次于三星電子(23%)列第二位。調(diào)研機(jī)構(gòu)Strategy Analytics的調(diào)查結(jié)果顯示，小米手機(jī)今年第二季度的全球市場(chǎng)占有率為5.5%，列世界第五位。小米公司的目標(biāo)是，在世界第二人口大國(guó)印度再次掀起“小米熱潮”。

擁有12億人口的印度現(xiàn)在是智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)速度最快的國(guó)家。隨著LTE（第四代移動(dòng)通信）網(wǎng)逐漸在全國(guó)范圍內(nèi)擴(kuò)大，數(shù)億名普通手機(jī)（功能手機(jī)）用戶正在陸續(xù)更換智能手機(jī)。三星、蘋果等海外企業(yè)和Micromax等當(dāng)?shù)仄髽I(yè)在印度智能手機(jī)市場(chǎng)上展開著激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

智能手機(jī)戰(zhàn)場(chǎng)從中國(guó)轉(zhuǎn)向印度

印度是僅次于中國(guó)的“大市場(chǎng)(big market)”。以去年年末為準(zhǔn)，印度智能手機(jī)用戶為1.17億名。潛在顧客人數(shù)高達(dá)10億名以上。市場(chǎng)增長(zhǎng)率也居全球之首，去年和今年分別增長(zhǎng)了55%和45%（預(yù)測(cè)值）。

目前印度智能手機(jī)市場(chǎng)上的王者是三星電子。三星電子今年第一季度的市場(chǎng)占有率為26.4%，可謂是獨(dú)占鰲頭。三星電子的一位相關(guān)人士表示：“三星智能手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)力在于產(chǎn)品的多樣性和豐富的內(nèi)容資源，包括支持印度當(dāng)?shù)卣Z言的40多萬個(gè)電影、音樂、電視頻道等?！?

當(dāng)?shù)仄髽I(yè)Micromax和Karbonn的占有率分別為17%和9.1%，排在三星之后。在印度智能手機(jī)市場(chǎng)上，除三星之外，可以說是本土企業(yè)的天下，就連全球第二大手機(jī)制造商蘋果的占有率也不到5%。

占領(lǐng)本國(guó)低價(jià)手機(jī)市場(chǎng)的Micromax現(xiàn)在將目光轉(zhuǎn)向海外。該公司最近對(duì)收購(gòu)陷入資金困境的韓國(guó)智能手機(jī)制造商泛泰表現(xiàn)出濃厚的興趣。其戰(zhàn)略是憑借擁有5000多項(xiàng)技術(shù)專利的泛泰公司的技術(shù)和本公司的流通網(wǎng)絡(luò)，掌控印度市場(chǎng)并進(jìn)軍海外。

由于本土企業(yè)迅猛追擊，三星智能手機(jī)在印度的市場(chǎng)占有率逐年下降。占有率從2012年的35.1%降至2013年的26.8%，約下降了八個(gè)百分點(diǎn)。而同期，Micromax(9.9%→16.2%)和Karbonn(3.8%→7.8%)都實(shí)現(xiàn)了飛速增長(zhǎng)。

小米加入后，印度市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。小米在中國(guó)市場(chǎng)上也是憑借智能手機(jī)“米3”蠶食了三星的占有率?！懊?”的性能和三星Galaxy S系列手機(jī)相近，但價(jià)格僅為三星的三分之一。繼中國(guó)之后，三星還要在印度和小米再次展開角逐。

即時(shí)通訊應(yīng)用領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈

隨著智能手機(jī)的普及，即時(shí)通訊應(yīng)用、游戲等內(nèi)容資源市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。愛立信消費(fèi)者研究室最近面向4000名印度智能手機(jī)用戶實(shí)施了一項(xiàng)調(diào)查，結(jié)果顯示，用戶日均使用智能手機(jī)時(shí)間為3小時(shí)以上，其中25%的用戶每天會(huì)打開智能手機(jī)畫面100次以上。目前最受歡迎的三大應(yīng)用程序包括即時(shí)通訊應(yīng)用“Whatsapp”、社交平臺(tái)“Facebook”和移動(dòng)游戲“糖果傳奇（Candy Crush Saga）”。

在即時(shí)通訊應(yīng)用市場(chǎng)上，美國(guó)、中國(guó)、韓國(guó)、印度服務(wù)商展開了激烈的角逐。美國(guó)的“Whatsapp”用戶超過4800萬，居首位，NAVER的“Line”、印度的“Hike”、中國(guó)的“微信”等分別擁有2000萬左右的用戶，緊隨其后。從即時(shí)通訊應(yīng)用的服務(wù)特點(diǎn)來看，利用率非常高，而且容易向電子商務(wù)交易、移動(dòng)游戲等領(lǐng)域擴(kuò)張，因此，全球IT企業(yè)展開激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

Line去年7月進(jìn)軍印度市場(chǎng)時(shí)積極展開攻勢(shì)，起用當(dāng)?shù)刂輪T做代言人，大規(guī)模播放電視廣告，還免費(fèi)提供表情符號(hào)。得益于此，Line在短短六個(gè)月里獲得了1600萬用戶。

韓國(guó)貿(mào)易投資振興公司（KOTRA）金奈貿(mào)易館分析稱：“印度年輕人口眾多，而且語言和文化存在多樣性，因此，完善的本地化戰(zhàn)略將成為在智能手機(jī)市場(chǎng)上獲勝的關(guān)鍵。”

雨果網(wǎng)了解到，香港市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counter Point Research本月5日表示，三星電子的占有率為14.4%，排在本土企業(yè)Micromax(16.6%)之后列第二位。僅從智能手機(jī)領(lǐng)域看，三星電子在印度市場(chǎng)上仍居首位，但如果和低價(jià)功能手機(jī)（舊型手機(jī)）放在一起計(jì)算，就失去了第一的寶座。Micromax最近還成為正在推進(jìn)企業(yè)重組的韓國(guó)智能手機(jī)制造商泛泰的收購(gòu)候選企業(yè)。CounterPoint Research指出，Micromax憑借在印度市場(chǎng)上的迅猛增長(zhǎng)成為全球第十大手機(jī)制造商。

為了改善業(yè)績(jī)，三星電子今年第三季度將推出Galaxy Note 4等新型高級(jí)智能手機(jī)，并為搶占中國(guó)、印度等新興市場(chǎng)而擴(kuò)大中、低價(jià)手機(jī)事業(yè)。但是，智能手機(jī)性能已經(jīng)十分接近三星電子產(chǎn)品的中國(guó)企業(yè)以及推出100美元以下超低價(jià)產(chǎn)品的印度當(dāng)?shù)刂悄苁謾C(jī)制造商增長(zhǎng)速度驚人，三星電子很難取得飛躍性進(jìn)展。

成均館大學(xué)軟件系教授鄭泰明指出：“隨著新興市場(chǎng)不斷壯大，智能手機(jī)出現(xiàn)多樣化、多元化現(xiàn)象，這是意料之中的事情。全球領(lǐng)先企業(yè)要想保持占有率，必須放棄高級(jí)、豪華戰(zhàn)略，推出各種類型的產(chǎn)品，并憑借物美價(jià)廉的產(chǎn)品占領(lǐng)新興市場(chǎng)。”（編輯/雨果網(wǎng) 何志勇）

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