熱銷品類報(bào)告：未來五年，這幾類寵物用品將迎來大爆發(fā)

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

在過去十年，美國(guó)寵物市場(chǎng)銷售營(yíng)收逐年增加，從2011年的509.6億美元增長(zhǎng)至2020年約991億美元，實(shí)現(xiàn)整體市場(chǎng)份額51.4%的增長(zhǎng)量。而從當(dāng)前整體發(fā)展趨勢(shì)來看，未來幾年寵物用品市場(chǎng)仍還有較大的增長(zhǎng)空間。

為什么寵物市場(chǎng)發(fā)展如此迅猛？哪些細(xì)分品類未來更具發(fā)展?jié)摿?？本文將結(jié)合海量的調(diào)查數(shù)據(jù)及真實(shí)品牌、賣家案例，分析預(yù)測(cè)寵物市場(chǎng)的下一個(gè)新藍(lán)海。

1.寵物保健品走進(jìn)賽道

據(jù)GrandViewResearch的分析表明，預(yù)計(jì)到2027年寵物保健品行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)份額將沖破10億美元。保健品中比較熱門的產(chǎn)品包括狗狗維他命、貓咪魚油和狗狗益生菌等。其中發(fā)展速度遙遙領(lǐng)先的要屬CBD補(bǔ)品。

在過去五年內(nèi)，“狗狗CBD補(bǔ)品”（CBD for dogs）搜索量累計(jì)增長(zhǎng)了7400%。

“狗狗CBD補(bǔ)品”（CBD for dogs）搜索量在2019年達(dá)到峰值，截止目前仍處于上升勢(shì)頭

為什么回升？

一方面，為狗狗專門設(shè)計(jì)的CBD產(chǎn)品大量涌現(xiàn)。

許多狗狗主人擔(dān)心自人類級(jí)別的CBD油并不適合自己的愛犬；實(shí)際上針對(duì)這樣的顧慮，RoyalCBD 和GoldBee等公司已經(jīng)生產(chǎn)出為寵物改造CBD含量較少的產(chǎn)品。

另一方面，根據(jù)貝勒大學(xué)醫(yī)學(xué)院早期研究表明一歲以上的狗狗中20%會(huì)受犬科動(dòng)物骨關(guān)節(jié)炎影響，而CBD油能幫助治愈此病癥。

2.新品類橫空出世

傳統(tǒng)寵物行業(yè)的產(chǎn)品品類主要為食物、玩具、床、牽繩、清潔用品以及寵物美容。

而現(xiàn)在寵物產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新更加迅猛，許多企業(yè)并非簡(jiǎn)單地把市面上現(xiàn)有的產(chǎn)品轉(zhuǎn)換變樣，而是打造出全新的寵物用品品類。

如：

（1）寵物濕巾

“寵物濕巾”（pet wipes）的搜索量在過去兩年內(nèi)增長(zhǎng)了67%

寵物濕巾是在寵物如廁后用于清潔的濕紙巾。盡管這是一個(gè)相對(duì)新的品類，但在亞馬遜上已經(jīng)將近有300個(gè)寵物濕巾品牌。

（2）寵物牙膏

“貓貓牙膏”（Cat toothpaste）歷年搜索情況

寵物口腔清潔產(chǎn)品并非一個(gè)新概念，但其中一些細(xì)分領(lǐng)域新產(chǎn)品（如貓貓牙膏）卻在不斷的更新中，滿足那些希望自己寵物牙齒和牙齦健康完好的寵物主人。

（3）全自動(dòng)貓砂盆

內(nèi)置電池、Wi-Fi連接的全自動(dòng)貓砂盆也成為流行，如Litter-robot，其產(chǎn)品單價(jià)高達(dá)500美元一臺(tái)。價(jià)格如此高昂的產(chǎn)品進(jìn)一步推動(dòng)了寵物行業(yè)中奢侈品的趨勢(shì)。

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3.高端寵物產(chǎn)品成為主流

總有一類產(chǎn)品，不見得寵物使用后會(huì)有多開心，但至少主人一定會(huì)買。這類產(chǎn)品就包括相對(duì)昂貴的奢侈品。

比如初創(chuàng)公司TheBear & The Rat打造了適合狗狗食用的酸奶冰淇凌，在全國(guó)WholeFoods店面都有銷售。

PrettyLitter可能是高端產(chǎn)品中增長(zhǎng)尤為顯著的一類。

PrettyLitter品牌歷年搜索量

PrettyLitter是一款貓砂品牌，貓砂能根據(jù)貓咪尿液的pH值變動(dòng)而改變顏色。品牌主要定向的受眾為千禧一代和Z世代消費(fèi)者，產(chǎn)品宣傳能幫助主人檢測(cè)寵物健康情況，是否存在蠕蟲感染、代謝性酸中毒或尿路感染。

PrettyLitter十分值得關(guān)注，因?yàn)椴煌谄渌Ｒ?guī)貓砂產(chǎn)品的銷售方式，PrettyLitter并不在線下寵物店和超市售賣，而僅限于在線按月訂購(gòu)。

室外貓窩（catenclosures）也是寵物奢侈品中消費(fèi)趨勢(shì)上漲的產(chǎn)品。室外貓窩是在戶外搭建的四面圍網(wǎng)區(qū)域，讓貓咪有戶外運(yùn)動(dòng)的空間同時(shí)，也能降低貓咪走丟或其他危險(xiǎn)。

過去五年內(nèi)“室外貓窩”（cat enclosures）的搜索量穩(wěn)定上升

某些的室外貓窩售價(jià)能高達(dá)1000美元，屬實(shí)推動(dòng)了高端產(chǎn)品趨勢(shì)。

4.寵物食品利基市場(chǎng)數(shù)量增多

據(jù)PetBizMarketer表示寵物食品占整個(gè)寵物行業(yè)銷量的四分之三。寵物食品品牌紛紛通過利基寵物食品獲得市場(chǎng)份額。許多初創(chuàng)企業(yè)希望通過打造全新的寵物食品類型的方式，吸引消費(fèi)者打造口碑和提升大眾接受度。

“狗狗凍干糧”（freeze dried dog food）搜索上升趨勢(shì)

狗狗凍干糧顧名思義就是通過冷凍速干的方式延長(zhǎng)儲(chǔ)存時(shí)間的寵物食品。許多狗狗凍干糧品牌都含有生鮮食物原材料，如內(nèi)臟肉和蔬菜。這些材料本身很難打包運(yùn)輸，所以加工成凍干售賣的形式日漸增加。

PetFoodIndustry網(wǎng)站顯示非傳統(tǒng)形式的寵物食品（如凍干）比傳統(tǒng)形式銷量增長(zhǎng)更加迅猛。

5. 寵物食品利基新星：生鮮狗糧

據(jù)圭爾夫大學(xué)獸醫(yī)學(xué)院的調(diào)查表明66%的狗主人和53%的貓主人都會(huì)為寵物喂食生鮮食品。相應(yīng)趨勢(shì)也在下方的搜索趨勢(shì)數(shù)據(jù)中呈現(xiàn)。自2015起，“生鮮狗糧”的搜索量已增長(zhǎng)了169%。

過去五年內(nèi)“生鮮狗糧”（raw dog food）的Goggle搜索增長(zhǎng)量高達(dá)177%

盡管早有發(fā)展，但生酮狗糧仍是寵物食品利基中的大熱門。在以下的生酮狗糧表格中，盡管搜索增量趨勢(shì)中有顯著的高峰值和低谷值，但可看到右側(cè)的整體趨勢(shì)線仍在增長(zhǎng)。

“生酮狗糧”（Keto dog food）的Google搜索人數(shù)上升迅猛

5.選擇DTC寵物產(chǎn)品的人數(shù)大幅上升

由于疫情原因，2020年3月單月的寵物產(chǎn)品銷售額增長(zhǎng)了51%。截至年底，DTC寵物市場(chǎng)預(yù)計(jì)達(dá)到了135億美元。整體來說電子交易主要是因?yàn)榫€上選擇多、購(gòu)物便利以及價(jià)格優(yōu)惠等因素。在DTC寵物領(lǐng)域中，遙遙領(lǐng)先的電商品牌之一就是Chewy。

自2016年起“Chewy”搜索量增長(zhǎng)了371%

Chewy報(bào)告去年?duì)I業(yè)額達(dá)48億美元，與上一年同比增長(zhǎng)了37%。亞馬遜也正在計(jì)劃全方面開發(fā)寵物產(chǎn)品DTC趨勢(shì)。實(shí)際上，亞馬遜單單在寵物食品的年銷量就已達(dá)36億美元。

6.寵物保險(xiǎn)領(lǐng)域持續(xù)增長(zhǎng)

寵物保險(xiǎn)是2021年寵物行業(yè)中非常值得矚目的領(lǐng)域。

“寵物保險(xiǎn)”（pet insurance）搜索量緩慢穩(wěn)定增長(zhǎng)

2018年全球?qū)櫸锉ｋU(xiǎn)行業(yè)市場(chǎng)份額達(dá)33.3億美元，預(yù)計(jì)到2028年年復(fù)合增長(zhǎng)率將上升至16.3%。這也就能解釋為什么以人工智能驅(qū)動(dòng)的保險(xiǎn)公司Lemonade將寵物保險(xiǎn)納入業(yè)務(wù)范圍。

在此領(lǐng)域的其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括HealthyPaws、GoPetPlan以及非盈利組織ASPCA。

7.寵物主人青睞天然食物品牌

一項(xiàng)有2181名寵物主人參與的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，43.6%的寵物主人會(huì)把寵物食品的健康看得比自己食品健康還要重要。其中正在利用這個(gè)趨勢(shì)的品牌就是BecauseAnimals。

自2019年起“BecauseAnimals”搜索增長(zhǎng)情況

BecauseAnimals專攻健康寵物零食，尤其是以寵物主人的需求為導(dǎo)向，打造與人類需求相同的食物，如含有機(jī)原材料和omega-3物質(zhì)的食物。在不久的將來，這家公司還將推出培植肉產(chǎn)品。其他上升型的天然寵物食物品牌還包括 OpenFarm和 Lily'sKitchen等。

以上就是未來幾年寵物用品領(lǐng)域熱銷品類大致的發(fā)展趨勢(shì)?？梢钥闯鲭S著養(yǎng)寵物的人越來越多，未來寵物用品市場(chǎng)一定還有巨量的增長(zhǎng)空間。尤其是寵物健康與保健品類，寵物主人為寵物健康不惜花重金保養(yǎng)，這也將是未來增長(zhǎng)最明顯的一個(gè)細(xì)分品類。

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（來源：谷哥運(yùn)營(yíng)寶典）

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