據(jù)調查數(shù)據(jù)顯示:有98%的用戶在Pinterest上分享生活趣事,比其它社交媒體平臺多71%左右?;谟脩糁鲃有裕琍interest在廣告營銷上的效果十分明顯,在Pinterest的廣告受眾定位功能是可以通過特質來篩選的,這也方便了DTC品牌高效精準的觸達目標消費者,平均每1美元的廣告費用回報利潤是2美元。下面和SHOPAiMi獨立站 一起來看看Pinterest的相關知識吧!
一、Pinterest 廣告類型和最佳規(guī)格
Pinterest廣告類型決定了你投放廣告的規(guī)格、展示位置及價格,所以在推廣前有必要先做了解。
1、推廣
推廣Pinterest會展現(xiàn)在用戶的主頁Feed和搜索結果里,展示的信息會更多,比如帶有“促銷”標簽用戶可以輕松種草、分享以及發(fā)布評論。優(yōu)點是一旦有用戶分享,這個促銷標簽就會消失,同時也會給人一種這不是硬廣的感覺,賣家們可以借此多分享幾次。Pinterest已全面采用“one-tap”交互方式,用戶只要點擊就會直接進入你的 DTC 商品落地頁,也能獲取更多的額外流量。
推廣素材規(guī)格:
活動目標:提升流量擴大品牌知名度。
文件類型:PNG 或 JPEG 格式。
圖片最佳比例:2:3。
文件大?。?0 MB 以內。
描述副本:500個字符以內。
2、輪播廣告
可以添加2-5個圖像,滾動播放,每張頁面都可以有不同圖片、標題、說明和落地頁。除此之外,輪播廣告和一般廣告的展示位置一樣,這個功能可以集合不同的賣點,對應滿足不同的消費需求,進行全方位的產品展示。
輪播廣告素材規(guī)格:
文件類型:PNG 或 JPEG 格式。
圖片最佳比例:2:3或1:1。
文件大?。?0 MB 以內。
標題副本:100個字符以內。
描述副本:500個字符以內。
3、視頻推廣
視頻推廣Pinterest和推廣Pinterest幾乎是一樣的,就是靜態(tài)的圖片變成了視頻,展示在主頁 Feed、搜索結果及more like this功能中。Pinterest會自動將視頻前50%設置為靜音播放,著重優(yōu)化視覺效果且能夠吸引觀眾興趣,帶來更高的流量。
視頻推廣素材規(guī)格:
廣告目標:獲取觀看流量。
文件類型:MPR 或 MOV。
編碼:H264。
最佳比例:1:1、2:3、9:16 或 16:9。
文件大?。?GB 以內。
視頻長度:4秒到30分鐘。
描述副本:500個字符以內。
4、購物
購物Pinterest的展示位置和推廣Pinterest也是相同的,唯一不同是點擊圖中的白色小圓點,能夠直接展開商品詳情(包括商品標題、價格、相關商品推薦等信息)。Pinterest 官方建議大家在一張圖片中加入差不多4-6個白色觸發(fā)點,鏈接到相應的商品頁面。這非常適合組合商品推進購買,輕松提升客單價,對于DTC賣家來說也是絕佳的銷售方式。
5、故事
故事Pinterest屬于新的Pinterest 廣告類型,可以展示20頁,支持的內容有圖片、鏈接和文字,可以展現(xiàn)在用戶的主頁 Feed上,用戶可以收藏和查看全文,便于獨立站賣家們塑造品牌形象。
二、 Pinterest 廣告報告自定義
Pinterest 官方后臺有一個分析數(shù)據(jù)自定義報告的功能,不僅可以幫助賣家高效評估自己所投放的廣告效果,還看到 CTC、CTR、轉化率和互動參與情況等,可以積累數(shù)據(jù)并了解消費者反饋,進一步調整產品迭代和制定品牌 DTC 引流的策略。
1、創(chuàng)建自定義報告包含以下三種:
(1) 一次性自定義報告:可自主選擇要分析的指標,但以后不會保存。
(2) 無計劃運行報告模板:可選擇要分析的指標,并將它保存在模板中,但是不支持定期運行計劃。
(3) 有計劃運行的報告模板:可自主選擇要分析的指標,將其保存在模板中,還可以安排你希望的報告運行時間,并通過電子郵件發(fā)送查看。所有報告都是以世界標準時間,因此使用計劃運行報告時,需根據(jù)你所要的時區(qū)進行調整。
2、隨時都可編輯自定義報告
設置了報告的模板和計劃以后,還可進行后期修改。你可以編輯現(xiàn)有報告模板、現(xiàn)有的日程表、將日程表添加到現(xiàn)有報告模板、增減接收報告的電子郵件收件人,或者復制和更新現(xiàn)有報告模板。
3、 查看自定義報告
查看自定義報告頁面,查看所有現(xiàn)有的報告模板、日程表、進行中以及已處理的報告。報告一旦創(chuàng)建,會存儲在“所有報告”下的“自定義報告”頁面中3天,一次最多可以存儲30個,廣告賬戶中的每個用戶最多可以創(chuàng)建20個模板。
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(編輯:江同)
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