互聯(lián)網蜜月期進入倒計時，SHEIN讓阿里看到“航海”的前路

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

“每個快時尚品牌都想成為SHEIN”，這家市值突破150億美元的快時尚品牌，已經成為中國服裝成功打入海外市場的典范。在今年早些時候，SHEIN超越老牌快時尚Zara、H&M問鼎美國地區(qū)應用商城時尚品類購物APP下載榜、最受消費者喜愛的快時尚品牌榜首之后，越來越多的中國快時尚品牌朝著“下一個SHEIN”展開競逐。

Sixth Tone發(fā)文表示，包括Cider、Urbanic、 ChicV、Doublefs、Cupshe、JollyChic在內的至少10家中國快時尚品牌正在加緊布局海外業(yè)務，其中5家于2019年年初成立，3家的成立時間更短，不過今年。 

這些快時尚品牌主要通過在Instagram投放廣告吸引海外Z世代和千禧一代的消費者，目的是將其引向品牌的自有網站?；钴S在Instagram等社媒的年輕女性更是快時尚主要抓取的對象，而在YouTube及TikTok，從KOL到UP主單日發(fā)布推薦購物清單就有成百上千件，平均單個視頻推薦產品數(shù)量就高達10-20件，這些產品大多都屬于快時尚。Zaful是其中一個勢頭較為強勁的泳裝品牌，其Instagram官號的粉絲數(shù)量已經突破500萬，主號下的分屬于各個國家或地區(qū)的子賬號，粉絲也有小幾千。

根據(jù)全球咨詢公司Deloitte的估算，2021年，以SHEIN為首的快時尚品牌的銷售額將突破1500億至2000億元（約合235億至314億美元），《2020年中國時尚電商全球發(fā)展報告》編寫人之一兼Deloitte的合伙人在接受采訪時透露，SHEIN將以1000億元的GMV占據(jù)最大的市場份額，第二梯隊品牌的GMV約10至50億元，其余品牌的GMV預計將不高于10億元。

根據(jù)媒體報道，快時尚品牌在2021年已經吸引了至少3億美元的投資。成立僅1年的公司Doublefs發(fā)布名為Halara的運動服飾系列，價格大多在30-50美元之間浮動，據(jù)悉，該公司新一輪融資高達1億美元，投資方包括Capital Today和Hike Capital等風投公司。 

國內的科技巨頭也打起了快時尚的主意。

阿里巴巴于今年6月通過名為“allyLikes”的網站開始在英國、歐洲、美國和加拿大地區(qū)銷售女裝。據(jù)悉，黑五的前一周，allyLikes將“9.99（當?shù)刎泿?/span>）及更低”的字樣置頂以低價吸引消費者。TikTok的母公司字節(jié)跳動于6月宣布投資快時尚初創(chuàng)公司Infinite Waves，具體的投資金額尚未披露。令人匪夷所思的是距今這家公司并未對外發(fā)售過產品，至于為什么能得到資本的垂青，某資深投資人表示，投資人看重的不是這家公司‘時尚’的外殼，而是其將營銷渠道數(shù)字化，即玩轉互聯(lián)網的本事。

雨果跨境也曾向承接SHEIN訂單的工廠發(fā)起過問詢，負責人表示SHEIN的供應鏈模式主要以數(shù)據(jù)和算法作為參考依據(jù)，如今大多快時尚企業(yè)的訂單都能在7天內完成服裝從設計到交付的流程。

“互聯(lián)網行業(yè)的蜜月期幾乎已經結束。隨著紅利消退、增長邁入平臺，實體經濟數(shù)字化已經是大勢所趨，而中國的產能足以支撐中國制造流向世界各地?！蹦呈袌鲇^察者稱。

根據(jù)中國市場研究平臺100EC.com發(fā)布的報告，2021年上半年，中國跨境電商的交易額約占中國進出口額的1/3，總額達到6.05萬億元。Deloitte報告中也提及，鑒于中國的電商市場是由阿里巴巴、京東和拼多多等巨頭主導，增長空間受限，正是國內時尚電商走向海外的良好契機。

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（來源：獨立站老司機）