美國通貨膨脹下的網(wǎng)購決策力，由誰主導(dǎo)？

（圖片來源：LTK）

近期，LTK對當(dāng)前通貨膨脹狀況對美國幾代人的購物行為所帶來的影響做了一項研究。結(jié)果顯示，受通貨膨脹影響最小的主要人群是美國的Z世代、千禧一代和家庭收入超過10萬美元的群體。

大多數(shù)美國人比六個月前更關(guān)心自己的財務(wù)狀況，因此他們開始對生活開銷更加“精打細(xì)算”。

隨著汽油價格上漲，他們不希望在加油站支付過多油費。更有半數(shù)美國人表示，為了省錢，他們會盡量少開車。排名第二的省錢策略是網(wǎng)購，大多數(shù)人都更加傾向于通過手機購物。在這一群體中，Z世代占比最高，有超過 65% 的人表示為了省錢，他們會更傾向于網(wǎng)購。

而在通貨膨脹背景下的網(wǎng)購決策力，由什么因素主導(dǎo)？

根據(jù)LTK的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，他們正在尋求網(wǎng)紅博主的幫助，以便找到實惠的商品，并通過博主的推薦與測評，謹(jǐn)慎地做出購買決定。根據(jù)LTK數(shù)據(jù)顯示，在建立購買信心方面，“博主”的排名僅次于“朋友”和“家人”，但對Z世代來說，他們對博主的信任更高于朋友和家人。

（圖片來源：LTK）

從上圖中可以看出，74%的Z世代認(rèn)為網(wǎng)購可以更省錢，81%的人表示他們會在今年網(wǎng)購更多商品。

另外，盡管消費者在購物時精打細(xì)算，但有一些特定類目是他們更愿意通過網(wǎng)購獲得。在網(wǎng)購中，他們最愿意買單的商品類別有鞋子、個人護理用品、美容用品、天然有機產(chǎn)品、旅游用品、電子產(chǎn)品以及食品。

（圖片來源：LTK，Z世代最愛網(wǎng)購的品類排名）

如何在這一背景環(huán)境下，為品牌提高聲量與銷量？答案是與LTK平臺合作，讓與網(wǎng)紅博主的合作更加高效且規(guī)模化。

LTK的合作博主專注于商業(yè)變現(xiàn)，他們擅長分享購物導(dǎo)向型內(nèi)容，能夠根據(jù)消費者的行為和興趣靈活地進行調(diào)整，發(fā)揮影響力。此外，在61%的LTK博主推文中，博主會向消費者提供上新和優(yōu)惠活動提醒，幫助消費者找到實惠的商品。

（圖片來源：LTK，LTK App促銷提醒郵件）

（注：此次在線調(diào)查于2022年5月在1052名美國成年人中進行，反映美國各個人口群體的情況，置信度為97%。）

關(guān)于LTK

LTK是博主營銷平臺，由Amber和Baxter Box于 2011 年創(chuàng)立。十年來，LTK 已發(fā)展成為一個值得信賴的高效商業(yè)支持平臺。如今，超過6000多個品牌與 LTK 合作，觸及全球博主社群，創(chuàng)造以銷售為導(dǎo)向，側(cè)重跨渠道帶貨的高轉(zhuǎn)化內(nèi)容。LTK公司三次榮登《Fast Company》雜志的“最具創(chuàng)新力公司全球50強”榜單，為 100多個國家近20萬名博主帶來超過30億美元的年銷售額。

LTK深耕歐美市場，擁有經(jīng)驗豐富的歐美本土服務(wù)團隊，并于2015年在上海設(shè)立了亞洲總部。LTK本地化的中國服務(wù)團隊能夠與出海商家展開無縫銜接的業(yè)務(wù)對接，從而提供覆蓋中國和歐美營銷前線的雙重服務(wù)保障，助力品牌實現(xiàn)投資回報。

（編輯：江同）

（來源：LTK）

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