微軟必應(yīng)廣告動態(tài)再營銷如何設(shè)置

動態(tài)再營銷名單是根據(jù)客戶在你的網(wǎng)站上看過、考慮過或已經(jīng)購買過的產(chǎn)品，將他們與特定的產(chǎn)品配對。你可以在搜索活動和受眾活動中使用動態(tài)再營銷名單（還不是每個(gè)人都有受眾活動）。

為什么使用動態(tài)再營銷名單？

有針對性的受眾范圍。向那些已經(jīng)顯示出對這些產(chǎn)品有購買意向的人展示特定產(chǎn)品的定制廣告。

提升業(yè)績。動態(tài)再營銷列表可以提高點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)換的可能性，并且可以提供比標(biāo)準(zhǔn)再營銷列表更好的廣告支出回報(bào)。

易于使用。您可以創(chuàng)建五種類型的動態(tài)再營銷名單--普通訪客、產(chǎn)品搜索者、產(chǎn)品瀏覽者、購物車放棄者和過去的買家，因此您不需要為每個(gè)產(chǎn)品創(chuàng)建再營銷名單。

測試受眾

在你開始設(shè)置動態(tài)再營銷之前，確保你有。

一個(gè)微軟商家中心的目錄資料。什么是微軟商家中心？

一個(gè)JavaScript UET標(biāo)簽。創(chuàng)建一個(gè)微軟廣告UET標(biāo)簽，并將UET標(biāo)簽跟蹤代碼添加到你網(wǎng)站的每一個(gè)頁面。你將需要向UET標(biāo)簽添加兩個(gè)新的參數(shù)。頁面類型和產(chǎn)品ID（這個(gè)產(chǎn)品ID必須與你的微軟商業(yè)中心目錄feed中的ID一致）。更多信息請參見下面的 "如何為動態(tài)再營銷修改我的UET標(biāo)簽？"部分。

需要使用JavaScript來確保你可以使用轉(zhuǎn)換跟蹤和再營銷的全部功能。如果您使用的是非JavaScript標(biāo)簽，請切換到JavaScript標(biāo)簽。

編輯網(wǎng)站代碼的能力。你或你的網(wǎng)站管理員將需要編輯你的網(wǎng)站代碼。

使用動態(tài)再營銷

如何創(chuàng)建動態(tài)再營銷列表？

1. 從頂部菜單中，選擇工具>受眾。
2. 選擇創(chuàng)建受眾。
3. 給這個(gè)觀眾一個(gè)唯一的名字。
4. 對于類型，選擇動態(tài)再營銷列表。
5. 選擇下一步。
6. 選擇要使用的 UET 標(biāo)簽。
7. 對于要添加到您的受眾群體的對象，選擇您要定位的動態(tài)再營銷列表類型，并為符合條件的客戶設(shè)置時(shí)間范圍。

圖片來源：圖帕先生

1. 復(fù)制您在頁面上看到的代碼，使用適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品 ID 和頁面類型對其進(jìn)行修改（有關(guān)詳細(xì)信息，請參閱下面的“如何修改我的 UET 代碼以進(jìn)行動態(tài)再營銷？”部分），然后將其粘貼到您的 UET 代碼中在您的網(wǎng)站上。
2. 對于標(biāo)記名稱，選擇您要用于此動態(tài)再營銷列表的 UET 標(biāo)記。
3. 選擇保存。

如何修改我的 UET 代碼以進(jìn)行動態(tài)再營銷？

您需要將自定義參數(shù)添加到 JavaScript UET 代碼跟蹤代碼以進(jìn)行動態(tài)再營銷。如果您尚未將 UET 標(biāo)簽跟蹤代碼添加到您的網(wǎng)站，

將以下 JavaScript 添加到您網(wǎng)站每個(gè)頁面中的 UET 標(biāo)記跟蹤代碼的末尾：

   <script>
          
          
            
            
            window.uetq = window.uetq || [];  
window.uetq.push ('event', '', {'ecomm_prodid': 'Replace_with_Product_ID', 'ecomm_pagetype': 'Replace_with_Page_Type'});  
          
          
            </script>

Replace_with_Product_ID：將其替換為以下產(chǎn)品 ID 之一：

• 唯一標(biāo)識產(chǎn)品的確切 SKU ID。這有時(shí)稱為 UPC（通用產(chǎn)品代碼）。
• 表示同一產(chǎn)品的一組多屬性的項(xiàng)目組 ID。產(chǎn)品 Feed 中必須至少提供一種款式屬性（尺寸、顏色、材質(zhì)、圖案、年齡組或性別），并且必須為組內(nèi)的所有商品提供相同的款式屬性。

• Replace_with_Page_Type：將其替換為此表右側(cè)列中的以下值之一，具體取決于您將在其中使用此 JavaScript 的頁面：
• 圖片來源：圖帕先生整理

  注意：購買產(chǎn)品的客戶將被添加到“過去的買家”列表中，并從其他列表中刪除（針對該特定產(chǎn)品）。為此，您的購買確認(rèn)頁面上的 UET 標(biāo)簽必須同時(shí)發(fā)送產(chǎn)品 ID (ecomm_prodid) 和頁面類型 (ecomm_pagetype)。

在網(wǎng)頁中右鍵選擇，然后根據(jù)您的瀏覽器選擇查看源代碼或查看頁面源代碼。在此頁面上，您還可以定義產(chǎn)品 ID 和頁面類型，然后選擇一個(gè)按鈕來觸發(fā)此動態(tài)再營銷列表的自定義事件。如果使用 Fiddler 等第三方監(jiān)控工具，可以看到生成到 bat.bing.com 的 HTTP 請求上報(bào)每個(gè)自定義事件。

• 當(dāng)您的網(wǎng)頁加載時(shí)，它會觸發(fā) UET 標(biāo)記，從而產(chǎn)生大量 HTTP 請求。最重要的請求是“bat.bing”（看起來像“http://bat.bing.com/action/0?ti=...”的請求）。此請求會告知 Microsoft Advertising 用戶對您網(wǎng)頁的訪問情況。您可以使用 Fiddler 等第三方工具來監(jiān)控瀏覽器在網(wǎng)頁加載時(shí)發(fā)出的所有請求。
• 對于自定義事件，會觸發(fā)額外的 HTTP 請求以向 Microsoft Advertising 報(bào)告相同的事件。該請求類似于 bat.bing，但它具有不同的參數(shù)來報(bào)告自定義事件（而不僅僅是頁面訪問）。

如何將動態(tài)再營銷列表與搜索廣告系列相關(guān)聯(lián)？

1. 從頂部菜單中，選擇工具>受眾。
2. 選擇創(chuàng)建關(guān)聯(lián)。
3. 選擇要與一個(gè)或多個(gè)受眾相關(guān)聯(lián)的廣告組或廣告系列。
4. 在廣告組定位或廣告系列定位下，選擇您要定位的受眾類別。
5. 選擇您的定位設(shè)置：
   • 僅出價(jià)：向搜索您的廣告的用戶展示廣告，并可選擇針對選定受眾進(jìn)行出價(jià)調(diào)整。
   • 目標(biāo)和出價(jià)：僅向選定的受眾展示廣告，并可選擇進(jìn)行出價(jià)調(diào)整。
6. 如有必要，調(diào)整默認(rèn)出價(jià)調(diào)整。默認(rèn)情況下，新的定位關(guān)聯(lián)設(shè)置為 15%，但出價(jià)調(diào)整范圍為 -90% 到 +900%。
7. 在廣告組排除或廣告系列排除下，根據(jù)需要選擇要排除的受眾。
8. 選擇保存。

如何為受眾活動設(shè)置動態(tài)再營銷？

不是每個(gè)人都有這個(gè)功能。如果你不這樣做，別擔(dān)心——它很快就會到來！

1. 從左側(cè)的可折疊菜單中，選擇所有廣告系列>廣告系列>廣告系列。
2. 選擇創(chuàng)建活動。
3. 這個(gè)活動的目標(biāo)是什么？從您的目錄中選擇銷售產(chǎn)品。
4. 在您想為此廣告系列投放哪種廣告？窗口，選擇受眾廣告。
5. 按照本文所述創(chuàng)建受眾活動的步驟。確保在第 2 步中選擇受眾目標(biāo)條件和動態(tài)再營銷列表。

我可以對同一廣告組或廣告系列中的一個(gè)受眾列表使用“目標(biāo)和出價(jià)”設(shè)置，而對另一個(gè)受眾列表使用“僅出價(jià)”設(shè)置嗎？

不可以，您只能為每個(gè)廣告組或廣告系列選擇一個(gè)定位設(shè)置，該設(shè)置將應(yīng)用于該廣告組或廣告系列中的所有受眾列表（“目標(biāo)和出價(jià)”或“僅出價(jià)”）。不能在同一個(gè)廣告組或廣告系列中為再營銷列表、有購買意向的受眾群體和自定義受眾群體使用不同的定位設(shè)置。您最近選擇的任何設(shè)置（“目標(biāo)和出價(jià)”或“僅出價(jià)”）都會覆蓋之前的任何設(shè)置。

（來源：圖帕先生）

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