【站外引流】如何利用Google廣告引流至產(chǎn)品Listing，助力旺季店鋪銷量？

本文將為大家介紹Google各個(gè)廣告系列產(chǎn)品的特長(zhǎng)，幫助大家判定哪種廣告類型適用于您的店鋪旺季引流，助長(zhǎng)銷量。

利用Google Ads引流到亞馬遜（或其他平臺(tái)）的玩法邏輯，可以總結(jié)為4個(gè)主要步驟：

吸引站外有購(gòu)物意圖的用戶→滿足平臺(tái)的算法→產(chǎn)生訂單轉(zhuǎn)化→提升排名

用戶在Google里搜索“dog bowl”，會(huì)出現(xiàn)左上角帶有Ads的搜索結(jié)果，其中有圖片、文字和價(jià)格的是購(gòu)物廣告的內(nèi)容，純文字介紹的是搜索廣告的內(nèi)容。

圖片來(lái)源：Google搜索

以下正文開(kāi)始：

- 搜索廣告的特長(zhǎng) -

（Amazon/eBay/Shopee/Lazada/速賣通/Wish等平臺(tái)賣家都適用）

1. 創(chuàng)建簡(jiǎn)單，不需要申請(qǐng)GMC創(chuàng)建商品Feed，創(chuàng)建廣告賬戶后立刻能開(kāi)始引流；

2. 不需要圖片素材和視頻素材，僅提供文字即可，20分鐘-1小時(shí)就可以創(chuàng)建好廣告；

3. 在搜索廣告系列中添加具有buying intent的關(guān)鍵字，搜索到你的廣告的用戶也都是有購(gòu)物意圖的用戶；

- 購(gòu)物廣告的特長(zhǎng) -

（有獨(dú)立站的平臺(tái)賣家適用）

1. 購(gòu)物意圖比搜索廣告購(gòu)物意圖更強(qiáng)，轉(zhuǎn)化率更高；

2. 能夠展示產(chǎn)品圖片、價(jià)格、標(biāo)題和運(yùn)輸費(fèi)用，產(chǎn)品信息豐富。

需要注意，投放Google購(gòu)物廣告需要有一個(gè)自己的獨(dú)立站，成功申請(qǐng)Google GMC需要驗(yàn)證你提供的網(wǎng)站屬于你，如果你只有亞馬遜店鋪這一步?jīng)]法驗(yàn)證（亞馬遜是貝索斯的）。

在這種情況下，可以利用雨果跨境 & Google強(qiáng)勢(shì)推出的OceanWeb智能營(yíng)銷平臺(tái)，0元免費(fèi)搭建獨(dú)立站，12小時(shí)即可建成站點(diǎn)，站點(diǎn)出單還送現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)！前100名免費(fèi)使用，掃描下方二維碼馬上咨詢！

在建成獨(dú)立站后，申請(qǐng)自己的品牌域名，在網(wǎng)站上傳商品即可。GMC申請(qǐng)成功后，在GMC中新建一個(gè)商品Feed，在商品Feed中上傳產(chǎn)品商品信息，上傳完畢后Google會(huì)審核商品，沒(méi)有違規(guī)，則該商品Feed可以用于Google購(gòu)物廣告進(jìn)行投廣引流。

圖片來(lái)源：Google 購(gòu)物廣告

*溫馨提示：在Google購(gòu)物上偶爾會(huì)看到的Amazon.com的廣告，這個(gè)是亞馬遜自己操作的，賣家沒(méi)法主動(dòng)將亞馬遜產(chǎn)品Listing與Google Ads賬戶關(guān)聯(lián)，也就無(wú)法投放購(gòu)物廣告。想要自己的廣告展現(xiàn)在Google購(gòu)物上，聯(lián)系A(chǔ)mazon客服。

- 效果最大化廣告的特長(zhǎng) -

（Amazon/eBay/Shopee/Lazada/速賣通/Wish等平臺(tái)賣家都適用）

適合新手，系統(tǒng)會(huì)自己幫你去找潛在客戶，效果最大化廣告目前處于Google Ads生態(tài)的紅利期，轉(zhuǎn)化效果較好，您只需添加好廣告文案、圖片、視頻素材，選擇一個(gè)商品Feed，系統(tǒng)便可以自己去尋找客戶。如果添加一些精準(zhǔn)受眾信號(hào)，效果最大化廣告的學(xué)習(xí)期可以縮短到僅需1-2周。

圖片來(lái)源：Google Ads

如上圖，只要進(jìn)行簡(jiǎn)單的設(shè)置，效果最大化剛剛就可以自動(dòng)尋找客戶，長(zhǎng)期的廣告ROAS可以達(dá)到10以上。

- 展示廣告系列可以用于再營(yíng)銷和品牌詞訂單收割 -

（Amazon/eBay/Shopee/Lazada/速賣通/Wish等平臺(tái)賣家都適用）

無(wú)論您是先通過(guò)Google Ads引流到獨(dú)立站，再跳轉(zhuǎn)到平臺(tái)店鋪的產(chǎn)品Listing；或是通過(guò)Google Ads直接引流到您的平臺(tái)產(chǎn)品Listing，都可以使用雨果跨境 & Google推出的OceanWeb智能營(yíng)銷平臺(tái)，解決建站及投放難題，適用多平臺(tái)引流：亞馬遜、Shopify、eBay、速賣通、Shopee，Lazada、Wish等。

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封面圖源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

（來(lái)源：谷歌挖煤工聞焦焦）

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