(圖片來源:圖蟲創(chuàng)意)
在疫情的催化下,數(shù)字化轉型的加速無疑讓移動設備成為人們娛樂的工具。除了社媒APP的高度使用,音頻類APP也有著較佳的增長表現(xiàn)。
據(jù)GWI 10月的數(shù)據(jù)調研顯示,在過去一年中,全球互聯(lián)網(wǎng)用戶每天花在收聽音頻類APP的平均時間增加了7%,相當于每天多花4分鐘。在16至64歲的互聯(lián)網(wǎng)用戶中,有21.3%的用戶現(xiàn)在每周都會收聽音頻,平均每天61分鐘。
(數(shù)據(jù)來源:GWI,全球范圍內使用音頻類別的行為占比)
巴西人是音頻內容的最大消費者,有超過40%的互聯(lián)網(wǎng)用戶表示他們每周至少收聽一個播客。墨西哥有超過36%的音頻消費者,在IPG Mediabrands的調研中墨西哥的音頻消費更是增長了88%。綜合數(shù)據(jù)來看,和父母輩相比,Z世代和千禧一代的音頻消費力更高,而這之中女性的表現(xiàn)更為突出。
(數(shù)據(jù)來源:GWI,使用音頻的年齡及男女比例)
如今人們在談論音頻時,傳統(tǒng)的廣播形式不再是唯一的選擇。如在墨西哥就有超過73%的Z世代每天在網(wǎng)上消費音樂,而只有10%的人使用傳統(tǒng)的電臺。千禧一代的情況非常相似,超過 70% 的人每天都在網(wǎng)上消費音樂,而只有 30% 的人收聽傳統(tǒng)廣播。
據(jù)IPG Mediabrands研究顯示,在下午4點-晚上9點之間是墨西哥人消費音樂內容的高峰期,而在線收聽廣播內容的高峰期則在上午。有35%的用戶在家中使用,19%的用戶在工作時使用,16%的用戶在開車時使用。
小結:數(shù)字音頻為消費者建立了獨特的使用空間和氛圍,更具私密性的體驗也讓消費者產生更舒適的感受。在各大機構的調研數(shù)據(jù)中,不少消費者表示他們在使用音頻過程中,對出現(xiàn)的品牌、產品或服務有著積極的看法,大多數(shù)用戶會記得自己在某個音頻平臺上聽到過的廣告,
在無形之中植入品牌的廣告,有利于建立消費者的品牌回憶,甚至還能推動購買,在這樣的增長趨勢下,不妨將音頻渠道加入營銷策略中,開展更多的可能性。
(編輯:江同)
(來源:緯獅)
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