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2022-11-14 17:06
（圖片來源：圖蟲創(chuàng)意）
在疫情的催化下，數(shù)字化轉型的加速無疑讓移動設備成為人們娛樂的工具。除了社媒APP的高度使用，音頻類APP也有著較佳的增長表現(xiàn)。
據(jù)GWI 10月的數(shù)據(jù)調研顯示，在過去一年中，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶每天花在收聽音頻類APP的平均時間增加了7%，相當于每天多花4分鐘。在16至64歲的互聯(lián)網(wǎng)用戶中，有21.3%的用戶現(xiàn)在每周都會收聽音頻，平均每天61分鐘。
（數(shù)據(jù)來源：GWI，全球范圍內使用音頻類別的行為占比）
巴西人是音頻內容的最大消費者，有超過40%的互聯(lián)網(wǎng)用戶表示他們每周至少收聽一個播客。墨西哥有超過36%的音頻消費者，在IPG Mediabrands的調研中墨西哥的音頻消費更是增長了88%。綜合數(shù)據(jù)來看，和父母輩相比，Z世代和千禧一代的音頻消費力更高，而這之中女性的表現(xiàn)更為突出。
（數(shù)據(jù)來源：GWI，使用音頻的年齡及男女比例）
如今人們在談論音頻時，傳統(tǒng)的廣播形式不再是唯一的選擇。如在墨西哥就有超過73%的Z世代每天在網(wǎng)上消費音樂，而只有10%的人使用傳統(tǒng)的電臺。千禧一代的情況非常相似，超過 70% 的人每天都在網(wǎng)上消費音樂，而只有 30% 的人收聽傳統(tǒng)廣播。
據(jù)IPG Mediabrands研究顯示，在下午4點-晚上9點之間是墨西哥人消費音樂內容的高峰期，而在線收聽廣播內容的高峰期則在上午。有35%的用戶在家中使用，19%的用戶在工作時使用，16%的用戶在開車時使用。
小結：數(shù)字音頻為消費者建立了獨特的使用空間和氛圍，更具私密性的體驗也讓消費者產生更舒適的感受。在各大機構的調研數(shù)據(jù)中，不少消費者表示他們在使用音頻過程中，對出現(xiàn)的品牌、產品或服務有著積極的看法，大多數(shù)用戶會記得自己在某個音頻平臺上聽到過的廣告，
在無形之中植入品牌的廣告，有利于建立消費者的品牌回憶，甚至還能推動購買，在這樣的增長趨勢下，不妨將音頻渠道加入營銷策略中，開展更多的可能性。
（編輯：江同）
（來源：緯獅）
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