SHEIN放大招？設(shè)計師招募計劃擴張+轉(zhuǎn)售平臺全球站點新增預(yù)熱

1月18日，作為SHEIN X孵化器計劃的一部分，SHEIN將繼續(xù)關(guān)注新興時裝設(shè)計師群體。據(jù)悉，該計劃目前已聚集了近3000名懷揣抱負的時裝設(shè)計師和藝術(shù)家。截至1月，SHEIN X孵化器計劃已成立兩周年，官方表示2023年計劃再招募1000名設(shè)計師。

同時，該計劃也在產(chǎn)品開發(fā)、制造、營銷和供應(yīng)鏈物流等維度為設(shè)計師提供支持，并支付過程中所消耗的生產(chǎn)和物流成本等。據(jù)悉，SHEIN并不保留參賽設(shè)計師的知識產(chǎn)權(quán)，同時還向這些設(shè)計師支付了超過500萬美元的傭金。

為了在2023年吸引更多設(shè)計師，SHEIN還與The Graduate Fashion Foundation合作，為歐洲新興設(shè)計師舉辦SHEIN X時裝設(shè)計大賽，獲獎選手也將于6月在巴黎舉行的SHEIN X時裝秀上亮相。

SHEIN首席運營官Molly Miao表示：“SHEIN X計劃專注于培養(yǎng)優(yōu)秀設(shè)計師，幫助他們在全球舞臺上提升自己的品牌力，讓所有人都能享受到時尚之美?！?/span>

Earnest Research 于2021年6月的報告顯示：2021年的SHEIN脫穎而出，其銷售額占美國快時尚銷售額的25%以上，一度超越H&M（20%）、Zara（11%）、Forever 21和Fashion Nova等著名快時尚零售商。

盡管發(fā)展之勢迅速崛起，但該公司可能正在降低其估值。據(jù)英國《金融時報》 報道，2022年的SHEIN估值一度逾千億美元大關(guān)，但如今其估值則降到約640億美元，目前該公司也正在籌集約30億美元資金。

與此同時，SHEIN的戰(zhàn)略眼光不止于推出源源不斷的原創(chuàng)設(shè)計與產(chǎn)品，其另一項關(guān)鍵戰(zhàn)略也落在了搭建新的轉(zhuǎn)售平臺。2022年10月，SHEIN Exchange在美國隆重推出，消費者可以在該移動端app上進行二手物品交易。2023年，該平臺有望開放其他國家市場站點。

但SHEIN的崛起并非完全沒有爭議。2021年，該公司推出了 SHEIN X 100K挑戰(zhàn)賽 ，由真人秀名人Khloé Kardashian、時裝設(shè)計師Christian Siriano、時裝設(shè)計師Jenna Lyons、InStyle風(fēng)格總監(jiān)Laurel Pantin和造型師Law Roach擔(dān)任評委。然而，這一消息卻引起了部分與會評委的批評。同年，SHEIN也成為加拿大廣播公司（CBC)的調(diào)查對象。該調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該公司部分服裝樣品中的鉛、鄰苯二甲酸鹽、多氟烷基物質(zhì)（PFAS）和其他化學(xué)物質(zhì)含量較高。

封面圖源/ 圖蟲創(chuàng)意

編譯/ 雨果跨境 劉志偉

（來源：跨境爆哥）

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