為了不使預(yù)算花超,不少小伙伴都在用“廣告組合”,來管理自己的廣告投放。
將同一個(gè)商品的廣告活動(dòng),放在一個(gè)廣告組合里面;或相同投放類型的廣告活動(dòng),放一個(gè)廣告組合里面 …… 然后設(shè)置一個(gè)總預(yù)算,所有廣告只能在這個(gè)預(yù)算內(nèi)跑。
不過,這樣做有一個(gè)問題,有限的總預(yù)算,可能在一天的開頭,就被點(diǎn)完了,到了買家活躍的時(shí)間段,廣告就暫停了。這樣的投放,性價(jià)比極低。
該怎么辦呢?別擔(dān)心,優(yōu)優(yōu)可以幫你輕松解決這個(gè)問題 ~
優(yōu)麥云的分時(shí)廣告組合預(yù)算策略,支持分時(shí)段設(shè)置廣告組合的總預(yù)算,不同時(shí)間段,還可使用不同的預(yù)算類型,包括:每日預(yù)算、日期范圍預(yù)算、無預(yù)算上限,設(shè)置十分靈活,滿足不同的需求場(chǎng)景。
同“分時(shí)預(yù)算”策略類似,我們可以為廣告組合,設(shè)置不同時(shí)間段,不同的組合預(yù)算金額,保證預(yù)算的合理消耗。包括但不限于以下場(chǎng)景:
· 日常投放:每天只在出單高峰期投放廣告,其他的低迷時(shí)間段,保持超預(yù)算暫停,或者低競(jìng)價(jià)低預(yù)算維持always on即可。
· 秒殺期間:提高總預(yù)算,保持高曝光、高點(diǎn)擊,獲取更多的出單,特別是7天秒殺等,時(shí)間跨度長(zhǎng)的活動(dòng)期間尤為有用。
· 季節(jié)性產(chǎn)品:只在當(dāng)季時(shí)間提高廣告投入,其他時(shí)間段控制總預(yù)算跑。
· ……
不同推廣場(chǎng)景,統(tǒng)一管理,全局把控廣告總預(yù)算!
(圖例:廣告管理 > 定時(shí)策略)
除了分時(shí)調(diào)整廣告組合的總預(yù)算,此功能的上線,還帶來了以下的“小驚喜”~
1. 節(jié)省單個(gè)“分時(shí)預(yù)算”策略額度
不少賣家小伙伴說,我們的廣告定時(shí)策略的額度比較少,不夠用?,F(xiàn)在,就可以“曲線救國(guó)”了!氪金“玩家”同樣適用~
用“廣告分時(shí)預(yù)算策略”,將可以統(tǒng)一分時(shí)調(diào)整預(yù)算的廣告活動(dòng),放到一個(gè)廣告組合里面,之后,設(shè)置分時(shí)廣告組合預(yù)算策略即可。
1個(gè)分時(shí)廣告組合預(yù)算策略,抵多個(gè)分時(shí)預(yù)算策略的額度。
(圖例:廣告管理 > 廣告活動(dòng))
當(dāng)然,可能會(huì)有小伙伴有疑問,萬一有的花的多,有的花的少,甚至廣告A瘋狂消耗,B沒預(yù)算可花,怎么辦?
這個(gè)時(shí)候,我們最該做的,就是去分析那個(gè)廣告瘋狂花費(fèi)預(yù)算的原因:是否有高點(diǎn)擊但無轉(zhuǎn)化的垃圾詞?是否是廣告設(shè)置,如描述,圖片,價(jià)格等的影響?是否是表現(xiàn)優(yōu)異,需要加大廣告投入?……
具體問題,具體處理。例:根據(jù)廣告表現(xiàn),選擇性降低某些廣告活動(dòng)的預(yù)算;如果是出現(xiàn)垃圾詞,立即添加否定,及時(shí)止損;如果某個(gè)廣告表現(xiàn)異軍突起,增加其單個(gè)預(yù)算投入……
此時(shí),我們的另一個(gè)功能:自動(dòng)化策略,申請(qǐng)上場(chǎng)!結(jié)合自動(dòng)化策略,根據(jù)廣告表現(xiàn),自動(dòng)提高或降低單個(gè)廣告活動(dòng)預(yù)算;將某個(gè)廣告活動(dòng)的垃圾搜索詞,自動(dòng)加入該廣告的否定詞中等等。
自動(dòng)化預(yù)算:根據(jù)廣告表現(xiàn),自動(dòng)調(diào)整單個(gè)廣告活動(dòng)的預(yù)算值。比如:如果廣告A的出單激增,廣告花費(fèi)占比較高,則可以提高其預(yù)算,抓住流量峰口,刺激出更多地訂單。反之亦然。
(圖例:廣告管理 > 自動(dòng)化策略)
自動(dòng)化否詞:根據(jù)搜索詞表現(xiàn),自動(dòng)添加否定投放。比如:廣告A瘋狂消耗預(yù)算,但是轉(zhuǎn)化低,搜索詞1和2的點(diǎn)擊占比最高,但是毫無轉(zhuǎn)化,則自動(dòng)加入否定詞中。
(圖例:廣告管理 > 自動(dòng)化策略)
2. 輕松實(shí)現(xiàn)廣告組合每日預(yù)算
在優(yōu)優(yōu)的用戶回訪中,發(fā)現(xiàn)許多使用“廣告組合”功能的賣家小伙伴,都在反饋,亞馬遜后臺(tái)無法設(shè)置廣告組合的【每日預(yù)算】,只有【日期范圍預(yù)算】。
但是,他們想要控制一個(gè)商品的每日總廣告花費(fèi),且將花費(fèi)投在某個(gè)時(shí)間段內(nèi),目前有點(diǎn)困難。
現(xiàn)在,這個(gè)問題,就可以使用“分時(shí)廣告組合預(yù)算策略”來解決了!
想要輕松實(shí)現(xiàn)控制一個(gè)商品的每日總花費(fèi),只需要在設(shè)置分時(shí)廣告組合預(yù)算策略時(shí),設(shè)置對(duì)應(yīng)時(shí)間段,選擇【日期范圍預(yù)算】,之后選擇1天后到期,之后將其重復(fù)應(yīng)用到策略生效時(shí)間段即可。
(圖例:廣告管理 > 定時(shí)策略)
3. 調(diào)整預(yù)算上限類型
在做亞馬遜廣告時(shí),還有一種比較特別的需求:一天中,可能使用不同類型的廣告組合預(yù)算。
比如:秒殺活動(dòng),只在秒殺期間,使用“無預(yù)算上限”,其余時(shí)間段,恢復(fù)正常的預(yù)算上限投放,以將秒殺效果最大化。
目前,在市面上,只有優(yōu)麥云的“分時(shí)廣告組合預(yù)算策略”,能完美實(shí)現(xiàn)這一需求。
使用上也十分簡(jiǎn)單,在我們?cè)O(shè)置分時(shí)策略時(shí),添加不同時(shí)間段,分別選擇對(duì)應(yīng)的調(diào)整類型即可。
(圖例:廣告管理 > 定時(shí)策略)
這次【分時(shí)廣告組合預(yù)算策略】功能的上新,響應(yīng)賣家小伙伴們的使用需求,幫助我們實(shí)現(xiàn)分時(shí)調(diào)整廣告組合的預(yù)算,更加合理地使用廣告預(yù)算,讓有限的廣告預(yù)算,帶回更多的廣告收益!
添加客服小姐姐,立即使用“分時(shí)廣告組合預(yù)算”!
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(編輯:江同)
(來源:優(yōu)麥云)
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