美國(guó)女星經(jīng)營(yíng)家庭日用品電商，獲17億美元估值

或許是互聯(lián)網(wǎng)+概念在全世界都已經(jīng)備受關(guān)注了，不少女星也都紛紛將眼光瞄準(zhǔn)電商行業(yè)。當(dāng)然不是說(shuō)她們也像普通女生一樣熱衷網(wǎng)購(gòu)，本身在娛樂(lè)行業(yè)做出大成績(jī)的女星們志向遠(yuǎn)大，紛紛自立門戶做起了網(wǎng)店。

女星開(kāi)網(wǎng)店，很多人初衷不是為了賺錢（至少她們自己這么說(shuō)），而是從自身的需求出發(fā)，有人只是因?yàn)樵谑忻嫔险也坏阶约河X(jué)得安全不過(guò)敏的洗浴產(chǎn)品就怒而自己研發(fā)，不到4年時(shí)間就將網(wǎng)店做成市場(chǎng)估值17億美元的公司。不過(guò)，也有不少女星的網(wǎng)店業(yè)績(jī)經(jīng)營(yíng)慘淡?？磥?lái)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)店，還真不像明星代言，站站臺(tái)拍拍照，就把現(xiàn)金給掙了。

最成功

阿爾芭網(wǎng)店估值17億美元

美國(guó)《福布斯》雜志6月15號(hào)刊的封面人物選擇杰西卡-阿爾芭，并給她“美國(guó)最富有的白手起家的女性之一”名號(hào)時(shí)，估計(jì)還有不少不明真相的觀眾覺(jué)得：什么玩意？她不是《熱舞甜心》、《神奇四俠》、《罪惡之城》里的性感小妞嗎？“美國(guó)最性感甜姐兒”這種名號(hào)才適合她吧！

凈資產(chǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)碧昂絲

會(huì)有這種想法的人估計(jì)不知道，2012年初，杰西卡-阿爾芭與人合伙創(chuàng)立了網(wǎng)店Honest公司，而幾天前《華爾街日?qǐng)?bào)》率先報(bào)道稱，這家專售無(wú)毒家庭日用產(chǎn)品的公司已經(jīng)完成1億美元的D輪融資，而這一輪新融資令公司的估值超過(guò)了17億美元，比一年前融資時(shí)的估值上漲了50%。

擁有該公司約20%股份的杰西卡-阿爾芭個(gè)人凈資產(chǎn)近3.4億美元。樂(lè)壇天后碧昂絲在好萊塢拼了這么多年凈資產(chǎn)也才2.5億美元，阿爾芭不到4年時(shí)間就已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋離娛樂(lè)圈天后的身家了。

靈感來(lái)自自己的小孩

今年34歲的阿爾芭有兩個(gè)小孩，她的創(chuàng)業(yè)靈感來(lái)自于2008年自己生下第一個(gè)孩子后親友為她舉辦Baby Shower派對(duì)，當(dāng)時(shí)親友們送了她不少嬰兒服，她想起以前母親曾叮囑她嬰兒服要先用嬰兒洗衣液洗一洗。

她用了某主流品牌的洗衣液，不過(guò)后來(lái)嬰兒卻出現(xiàn)皮膚過(guò)敏，這讓她想起自己童年時(shí)體弱多病常去醫(yī)院的日子。于是她就想為嬰兒創(chuàng)造一個(gè)無(wú)毒世界。

抱著這樣的理念，經(jīng)過(guò)幾年的學(xué)習(xí)探索與研發(fā)，2012年初Honest公司成立。公司初創(chuàng)時(shí)員工只有12位，主打的產(chǎn)品是嬰兒無(wú)毒紙尿片，沒(méi)想到產(chǎn)品大獲好評(píng)。

很快Honest又推出諸如嬰兒沐浴露、嬰兒用品洗潔劑等產(chǎn)品，而且還推出獨(dú)特的“月訂閱”制度———顧客只要花30秒留下基本資料，再花3秒鐘點(diǎn)選已經(jīng)配好的套裝尿布或家庭用品，以后每個(gè)月，他們就可以足不出戶，坐在家中收取產(chǎn)品。

有意將產(chǎn)品賣到中國(guó)

由于產(chǎn)品的質(zhì)量以及便利的服務(wù)，再加上阿爾芭的名氣帶來(lái)的媒體免費(fèi)宣傳，Honest網(wǎng)店開(kāi)業(yè)幾個(gè)月粉絲人數(shù)就突破10萬(wàn)大關(guān)，首年年?duì)I業(yè)額就有6000萬(wàn)美元。如今Honest除了賣母嬰產(chǎn)品，也有銷售諸如清潔劑、美容護(hù)膚品等，而其公司員工也已經(jīng)超過(guò)200人。

雖然產(chǎn)品越做越多，公司越做越大，不過(guò)，有關(guān)阿爾芭公司產(chǎn)品的質(zhì)量也都時(shí)不時(shí)經(jīng)受用戶的考驗(yàn)，譬如Honest的防曬乳就常被用戶吐槽用了之后身體依然會(huì)出現(xiàn)大面積曬傷的情況。

倒是該公司起家的產(chǎn)品無(wú)毒紙尿片一直很受歡迎，2013年亞馬遜看中這一概念，也推出了無(wú)毒紙尿片，最終還是因?yàn)樵O(shè)計(jì)不合理被用戶嫌棄，賣輸給阿爾芭的產(chǎn)品，然后悄然下架。

今年5月，阿爾芭還來(lái)杭州參加阿里巴巴集團(tuán)主辦的首屆“全球女性創(chuàng)業(yè)者大會(huì)”，她還透露有意與天貓合作，將Honest的產(chǎn)品賣到中國(guó)?？磥?lái)阿爾芭的影迷們以后不太有機(jī)會(huì)在大銀幕看到這位美女了。

最接地氣

鐘楚紅搭伙蔡瀾賣大米

去年12月底開(kāi)始，鐘楚紅在facebook寫道：蔡瀾先生開(kāi)了家網(wǎng)店，問(wèn)我有什么特別的產(chǎn)品。剛好有位好友，在東北五常最好的土地，用最好的礦物水，以古法種有機(jī)米，米真的是一顆顆細(xì)心培養(yǎng)出來(lái)，來(lái)價(jià)不菲，當(dāng)我認(rèn)為當(dāng)今人已少吃白米飯，要吃便得吃最好的，你說(shuō)是嗎？如今借蔡先生的店與各位分享。想訂購(gòu)的朋友，可關(guān)注蔡瀾的花花世界了解。謝謝。

沒(méi)錯(cuò)，外表幾十年如一日像仙女般的鐘楚紅，居然如此接地氣地賣起了大米。如今營(yíng)業(yè)大半年，銷售量最高(已售68件)的是售價(jià)199元的3000g東北五常香米，其次是(已售22件)的500g東北五常大米，最后是(已售6件)的1000g東北五常香米。

網(wǎng)友討論最多的還是大米的包裝，兩款鐘楚紅的卡通畫像布巾包著真空包裝袋里的大米，非常精致。三款產(chǎn)品銷售量都不算很突出，但買家給予的評(píng)價(jià)，無(wú)論是飯的質(zhì)量還是包裝都普遍給出好評(píng)。