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在女性運動休閑市場,New Balance向Lululemon發(fā)起挑戰(zhàn)

在運動休閑市場中,露露檸檬(Lululemon)正高居榜首,但是現(xiàn)在,New Balance也開始對女性運動休閑市場大力投資。據(jù)New Balance日前召開的發(fā)布會,該品牌正在創(chuàng)建一條新的生產(chǎn)線,計劃進入競爭激烈的運動休閑市場。New Balance正計劃向超過一百多萬名美國女性郵寄產(chǎn)品目錄

在女性運動休閑市場,New Balance向Lululemon發(fā)起挑戰(zhàn)

在運動休閑市場中,露露檸檬(Lululemon)正高居榜首,但是現(xiàn)在,New Balance也開始對女性運動休閑市場大力投資。

據(jù)New Balance日前召開的發(fā)布會,該品牌正在創(chuàng)建一條新的生產(chǎn)線,計劃進入競爭激烈的運動休閑市場。New Balance正計劃向超過一百多萬名美國女性郵寄產(chǎn)品目錄。9月8日,這項針對女性顧客、價值數(shù)百萬美元的活動將正式展開。

這份72頁的產(chǎn)品目錄鼓勵消費者下載手機應(yīng)用“Blipp”,體驗真實的購物經(jīng)歷。New Balance還在這份目錄中以敘事的方式,講述了該生產(chǎn)線的深度與廣度。該目錄的目標受眾被New Balance女性部門的全球市場主管Norma Delaney稱之為“都市運動女性”,是24-34歲的女性。她認為,這些女性“最可能是大學(xué)運動員,也最可能在運動方面、社會方面、職業(yè)方面仍然非常活躍”。

看中女性運動生意的不只New Balance。Under Armour也曾憑借芭蕾獨舞者Misty Copeland出演的針對女性的產(chǎn)品廣告而一度成為實力強勁的競爭對手。維多利亞的秘密(Victoria's Secret)的運動部門也獲利頗豐。甚至是迪克體育用品(Dick's Sporting Goods)也曾想要在該領(lǐng)域與露露檸檬一較高下。

Norma Delaney在發(fā)布會上說:“New Balance女性代表著‘我們將運動女性放在我們的工作中心’這個理念——我們100%為她所激勵,100%為她所服務(wù)?!?

本年早些時候,New Balance曾隆重推出一個代表勇敢無畏精神的全新品牌平臺——Always in Beta,向顧客展示New Balance不僅是勇于接受新科技的弄潮兒,同時也是高級運動人士的最佳選擇。

而此次發(fā)布會表明,New Balance并沒有停下前進的步伐。

今年早些時候,彭博社(Bloomberg)報道,近年來,New Balance增長迅速,其增長速度甚至超過了耐克(Nike)。在過去五年中,New Balance的年平均收益增長了15%,而耐克的年平均收益值增長了10%。

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