210萬新品借淘寶出海，雙11淘系商家全球化提速

今年雙11，淘寶首次以5種語言在全球20個(gè)國家和地區(qū)同步開啟大促，推動這一中國購物節(jié)加速邁向世界舞臺。作為淘系商家出海第一站，淘寶出海在全球同步上新210萬款新品，其中有數(shù)百款為全球獨(dú)家或淘寶首發(fā)新品。

作為產(chǎn)品研發(fā)能力、市場敏銳度和品牌營銷能力的綜合體現(xiàn)，新品發(fā)布向來是各大品牌的工作重點(diǎn)。波司登、Bose、雷鳥、華米、森馬、百雀羚、毛戈平、薇諾娜等知名品牌，均選擇通過淘寶出海實(shí)現(xiàn)新品全球同步發(fā)售。

10月7日，波司登在巴黎時(shí)裝周發(fā)布了2025年“大師泡芙”系列羽絨服，10月20日雙11開售首日，該系列即同步淘寶出海全球獨(dú)家首發(fā)。作為出海的熱門品類，此次還有KEIGAN、ELLE、ONLY、edition等國內(nèi)外知名品牌，超過百萬款新品在淘寶出海面向海外消費(fèi)者發(fā)售，全球消費(fèi)者都可以在淘寶出海買到最新時(shí)尚潮流服飾。

科技新品同樣“新鮮”登場。10月23日，雷鳥發(fā)布全球首款支持AI動態(tài)SDR轉(zhuǎn)HDR功能的AR眼鏡“雷鳥Air4”， 當(dāng)日即通過淘寶出海全球首發(fā)。數(shù)碼發(fā)燒友期待已久的Bose Ultra II無線藍(lán)牙降噪耳機(jī)、華米T-Rex3 Pro智能運(yùn)動手表等數(shù)千個(gè)品牌也上新了數(shù)萬款3C數(shù)碼新品，消費(fèi)者可以直接在淘寶購買這些最新科技產(chǎn)品。

此外，知名奢品博格納秋冬女士滑雪服、薇諾娜精華液升級款、毛戈平火花根源菁華水等數(shù)百款天貓超級新品均同步淘寶出海，境外用戶可通過淘寶一鍵購買到品牌最新發(fā)售產(chǎn)品。

據(jù)媒體報(bào)道，目前參與雙11海外會場的淘系商家已突破百萬，僅包郵商品就超過4億，淘寶出海已經(jīng)成為供給最豐富的跨境電商平臺。日前，淘寶還首次開通家具跨境直郵服務(wù)，徹底打破了跨境物流只能郵寄輕小件的傳統(tǒng)印象，家具家裝建材等重貨，也可通過官方直送服務(wù)直郵到家，真正實(shí)現(xiàn)“萬物皆可跨境購”。

對淘天商家群體而言，雙11歷來是全年最大的增長機(jī)會。隨著淘寶加速拓展跨境商品供給和海外市場，“萬能的淘寶”正在吸引越來越多的海外消費(fèi)者，也成為商家尋求新增量的關(guān)鍵陣地。

新品首發(fā)不僅是產(chǎn)品亮相，更是企業(yè)展示創(chuàng)新力、市場洞察力與品牌實(shí)力的重要舞臺。而選擇首發(fā)平臺，則需綜合考量其全球影響力、營銷支持能力與銷售轉(zhuǎn)化效率。

對此，波司登跨境業(yè)務(wù)副總監(jiān)吳媛表示選擇淘寶出海全球獨(dú)家首發(fā)新品，是希望借助淘寶出海成熟的物流、支付及海外營銷體系，以低成本高效穿透不同市場，降低獨(dú)立開拓市場的風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)借助淘寶的全球知名度，幫助在海外建立用戶認(rèn)知。“雙11我們力爭達(dá)到海外成交同比增長翻倍的目標(biāo)?！?/span>

淘寶出海商家中心負(fù)責(zé)人依珊介紹，淘寶出海不僅具備“低成本、0門檻、一鍵出?！钡谋憬莓a(chǎn)品化能力，讓“上新即出?！背蔀榭赡?， 更成通過與淘寶在國內(nèi)市場的經(jīng)營無縫銜接，商家能夠以最低的成本、最高效的方式，在全球市場站穩(wěn)腳跟。

此前，淘寶出海已宣布在海外市場投入10億元的營銷補(bǔ)貼，幫助10萬商家實(shí)現(xiàn)雙11海外成交翻倍的目標(biāo)。隨著淘寶加速出海，雙11正從一個(gè)源自中國的電商購物節(jié)，演變?yōu)橐粋€(gè)連接全球品牌與消費(fèi)者的世界級消費(fèi)符號。

封面來源/圖蟲創(chuàng)意

（來源：雨果快報(bào)）

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