貓咪愛上混凝土！寵物賽道正被這些“反常識(shí)”爆款改寫

近期，寵物圈殺出一匹黑馬，不是智能玩具，也不是豪華貓窩，而是一塊成本僅2美元的混凝土板。

（來源：TikTok）

當(dāng)毛孩子們?cè)诖植诶溆驳幕炷辽夏プ?、打滾、瞇眼陶醉，鏟屎官們紛紛舉起手機(jī)記錄這“反差萌”現(xiàn)場(chǎng)。視頻在TikTok上迅速發(fā)酵，“cat concrete”（貓混凝土）相關(guān)搜索量短期內(nèi)激增了超過350%，相關(guān)視頻觀看量輕松突破百萬。

（來源：Google Trends）

為什么貓咪不愛毛毯愛水泥？答案藏在它們的原始本能里：混凝土粗糙、涼爽的質(zhì)地，能夠幫助貓咪磨爪、釋放信息素，標(biāo)記領(lǐng)地，同時(shí)涼爽的表面還提供了舒適感。對(duì)貓咪來說，混凝土板不只是一件玩具，更是一個(gè)能夠滿足它們本能需求的情緒安放站。

01 Z世代養(yǎng)寵哲學(xué)：越“反消費(fèi)”，越快樂

混凝土板走紅的背后，是Z世代寵物主悄然掀起的“反溢價(jià)革命”。他們拒絕被華而不實(shí)的寵物營銷綁架，轉(zhuǎn)而投向?qū)嵱弥髁x與寵物天性的懷抱。當(dāng)貨架上擺滿幾十美元的“益智寵物玩具”，他們選擇花2美元買回貓咪真正的快樂。

新一代寵物主正在重新定義“對(duì)寵物好”：不是越貴越好，而是越對(duì)越好。

寵物用品的新風(fēng)向：從“取悅?cè)恕钡健白x懂寵物”

混凝土板的意外走紅，揭示了一個(gè)新趨勢(shì)：寵物主正在主動(dòng)尋找那些能夠超越表面功能、深刻理解并尊重寵物天性的產(chǎn)品。成功的寵物用品，不再只是主人單方面的情感投射，而是搭建起寵物本能與主人關(guān)懷之間的高價(jià)值橋梁。于是出現(xiàn)了越來越多“一物多用”的實(shí)用型產(chǎn)品：

·活水飲水機(jī)：除了出水，更模擬野外流動(dòng)水源，吸引貓咪多喝水；

·吸毛空氣凈化器：一機(jī)搞定浮毛與異味，精準(zhǔn)適配人寵共居場(chǎng)景；

·慢食玩具：讓狗狗吃飯也得動(dòng)腦子，減緩進(jìn)食、激發(fā)成就感。

（來源：亞馬遜）

以亞馬遜上的狗慢食器為例，細(xì)分類目下的產(chǎn)品約有4000個(gè)，在BSR TOP10中慢食玩具占據(jù)六成，這些產(chǎn)品在10-15美元的價(jià)格區(qū)間創(chuàng)造出驚人的復(fù)購與口碑，不僅顯著降低了狗狗的進(jìn)食速度，作為益智玩具還提供了很好的互動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)，這種“高價(jià)值感”正是新晉爆款的核心密碼。

02“跨界靈感”正在重塑千億寵物市場(chǎng)

混凝土板的走紅，只是一個(gè)開始。寵物賽道的增長密碼，已從“垂直深耕”轉(zhuǎn)向“跨界破圈”。當(dāng)寵物主將自身的生活方式與情感需求，投射到寵物身上時(shí)，一批意想不到的爆款應(yīng)運(yùn)而生。

情緒價(jià)值先行：“療愈經(jīng)濟(jì)”的風(fēng)吹到了寵物圈

Z世代不僅自己信奉“能量玄學(xué)”，也開始為自家毛孩子尋求精神庇護(hù)。他們發(fā)現(xiàn)，素來有“靈性”之稱的貓咪，對(duì)晶瑩剔透的水晶展現(xiàn)出極大興趣，而陽光穿過水晶折射出的夢(mèng)幻光斑，也成了絕佳的免費(fèi)逗貓棒。

（來源：TikTok）

在TikTok上，還有不少寵物主分享給自家貓狗做水晶“療愈”的片段，懵懂的狗狗被水晶包圍，沉醉的貓貓狂吸水晶版“貓薄荷”，迅速引發(fā)了熱潮。于是，在TikTok美區(qū)，水晶寵物項(xiàng)圈熱度高漲，單月銷量突破3500件，成了寵物類目與水晶類目的雙重爆款。

（來源：TikTok）

場(chǎng)景融合造貨：在“人寵共存”的日常里挖需求

除此之外，商機(jī)往往還藏在那些讓人哭笑不得的生活瞬間里。

·貓咪專屬瑜伽墊：當(dāng)寵物主瑜伽或認(rèn)真冥想時(shí)，貓主子總愛在墊子上瘋狂“打卡”。為解決了“人貓爭(zhēng)墊”的矛盾，貓咪專屬瑜伽墊橫空出世，讓共存場(chǎng)景變得更和諧。

（來源：TikTok）

·狗狗防曬衣與反向遛狗傘：風(fēng)雨無阻的遛狗人，在自己防曬防雨的同時(shí)，也希望身邊的毛孩子能同樣舒適。因此，各類狗用防曬衣、防曬霜獲得了不錯(cuò)的市場(chǎng)反響，專為遛狗人設(shè)計(jì)的反向雨傘也以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)，收獲好評(píng)。

（來源：亞馬遜、TikTok）

這些“反常識(shí)”爆款的出現(xiàn)不是偶然，而是Z世代“精明養(yǎng)寵”理念的集中爆發(fā)。無論是2美元的混凝土板，還是融合“療愈經(jīng)濟(jì)”的水晶項(xiàng)圈、解決“人寵爭(zhēng)墊”的貓咪瑜伽墊，其本質(zhì)都是將“人寵共同生活”的場(chǎng)景痛點(diǎn)，轉(zhuǎn)化為精準(zhǔn)、高價(jià)值的產(chǎn)品。

寵物經(jīng)濟(jì)的下一站，不再是“看起來高級(jí)”，而是“用起來對(duì)味”。為幫助賣家系統(tǒng)把握寵物經(jīng)濟(jì)新趨勢(shì)，第二屆CIPS&雨果跨境寵物品類研討會(huì)將于11月13日在廣州舉行。本次活動(dòng)依托第29屆中國國際寵物水族展覽會(huì)（CIPS），聚焦跨境選品策略與供應(yīng)鏈對(duì)接，為賣家提供：

    ·一線趨勢(shì)解讀：來自TikTok、亞馬遜等主流平臺(tái)的官方數(shù)據(jù)與洞察。

    ·供應(yīng)鏈直通車：對(duì)接具備“功能型產(chǎn)品”研發(fā)與制造能力的優(yōu)質(zhì)工廠。

    ·寵物出海指南：系統(tǒng)梳理全球高潛力市場(chǎng)的入場(chǎng)策略。

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封面來源/圖蟲創(chuàng)意

（來源：產(chǎn)業(yè)帶探廠）