【跨境早報(bào)】Shopee菲律賓站2026年費(fèi)用調(diào)整，亞馬遜廣告后臺(tái)新增Prompts功能

從澤寶到有棵樹(shù)，跨境大賣們?yōu)楹蔚羧胭Y本“大坑”？

中國(guó)跨境電商大賣們?cè)栀Y本東風(fēng)迅猛擴(kuò)張，卻普遍因?qū)€協(xié)議和盲目鋪貨陷入困境。從澤寶、有棵樹(shù)到環(huán)球易購(gòu)，眾多企業(yè)為完成業(yè)績(jī)承諾過(guò)度擴(kuò)張，導(dǎo)致組織臃腫、庫(kù)存積壓、現(xiàn)金流斷裂。2021年亞馬遜“封號(hào)潮”成為導(dǎo)火索，暴露了部分企業(yè)普遍依賴規(guī)模而非品牌與合規(guī)的脆弱本質(zhì)。行業(yè)教訓(xùn)深刻，當(dāng)下賣家已轉(zhuǎn)向利潤(rùn)導(dǎo)向、品牌化與供應(yīng)鏈深耕，標(biāo)志著野蠻生長(zhǎng)時(shí)代終結(jié)，回歸商業(yè)本質(zhì)的新起點(diǎn)。

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亞馬遜廣告后臺(tái)新增Prompts功能

亞馬遜廣告后臺(tái)最近推出了名為“Prompts（提示詞）”的測(cè)試功能，該功能專為AI助手Rufus設(shè)計(jì)。當(dāng)買(mǎi)家以自然語(yǔ)言提問(wèn)時(shí)，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)匹配最相關(guān)的商品，并將其以贊助內(nèi)容的形式嵌入AI的回復(fù)中。與傳統(tǒng)搜索廣告不同，Prompt Ads涵蓋產(chǎn)品咨詢、購(gòu)物建議、參數(shù)對(duì)比等四類對(duì)話場(chǎng)景。賣家無(wú)法主動(dòng)設(shè)置提示詞，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)Listing信息、廣告關(guān)鍵詞、用戶評(píng)論等數(shù)據(jù)自動(dòng)生成匹配。此功能目前僅針對(duì)美國(guó)站的移動(dòng)端賣家開(kāi)放，參與測(cè)試的賣家需已開(kāi)通SP或SB廣告。賣家可以在廣告后臺(tái)查看已產(chǎn)生點(diǎn)擊的提示詞及相關(guān)數(shù)據(jù)，但只能選擇開(kāi)啟或關(guān)閉，無(wú)法手動(dòng)修改內(nèi)容。

TikTok Shop美區(qū)銷售額同比猛增108%

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)eMarketer的最新報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)到2025年，TikTok Shop在美國(guó)的銷售額將同比增長(zhǎng)108%，達(dá)到158.2億美元，其在美國(guó)社交電商市場(chǎng)的份額已經(jīng)上升至18.2%，并預(yù)計(jì)在2027年擴(kuò)展至24.1%。該報(bào)告指出，TikTok Shop憑借其獨(dú)特的商品發(fā)現(xiàn)和激發(fā)購(gòu)物欲望的能力，在社交電商領(lǐng)域幾乎沒(méi)有直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。預(yù)計(jì)到2025年，平臺(tái)在美國(guó)的購(gòu)物用戶將達(dá)到5320萬(wàn)，2026年將增至5770萬(wàn)，這意味著超過(guò)一半的美國(guó)社交購(gòu)物群體將在TikTok進(jìn)行消費(fèi)。該增長(zhǎng)主要受到Z世代和千禧一代的推動(dòng)，健康美妝、配飾、家居等單價(jià)較低、沖動(dòng)消費(fèi)特性明顯的品類是核心銷售領(lǐng)域。

TikTok Shop發(fā)布2026年?yáng)|南亞大促日歷

TikTok Shop于12月18日正式發(fā)布了2026年第一季度東南亞五國(guó)的大促日歷，為商家提供新一年的營(yíng)銷規(guī)劃參考。此次大促日歷的發(fā)布與平臺(tái)2025年度的結(jié)束相契合，之前的12.12大促創(chuàng)造了GMV同比激增2.7倍的業(yè)績(jī)記錄。平臺(tái)建議商家及時(shí)保存該日歷，并提前做好備貨，以充分抓住2026年第一季度的促銷機(jī)會(huì)，為全年銷售增長(zhǎng)打下良好基礎(chǔ)。本次大促日歷的發(fā)布，展示了TikTok Shop在東南亞市場(chǎng)持續(xù)加大投入的決心，并為跨境商家提供了明確的運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)。

Shopee菲律賓站2026年費(fèi)用調(diào)整

為了持續(xù)優(yōu)化服務(wù)生態(tài)，Shopee跨境店宣布自2026年1月1日起將對(duì)菲律賓站點(diǎn)的部分活動(dòng)費(fèi)率進(jìn)行調(diào)整。其中，大額券活動(dòng)（MDV）在大促日（Spike Day）的服務(wù)費(fèi)率將由現(xiàn)行的4%調(diào)整至5%（含稅），而非大促日的費(fèi)率將保持不變。同時(shí)，部分組合活動(dòng)的服務(wù)費(fèi)率也進(jìn)行了優(yōu)化，賣家需全程參與組合內(nèi)的所有項(xiàng)目，方可享受到相應(yīng)的優(yōu)惠費(fèi)率。此調(diào)整適用于自2026年1月1日起生成的參與活動(dòng)訂單，平臺(tái)將在2026年第一季度開(kāi)始按季度更新大促日的具體日程。此次調(diào)整旨在優(yōu)化費(fèi)率結(jié)構(gòu)，更加有效地支持多元化賣家群體并促進(jìn)平臺(tái)生態(tài)的健康發(fā)展。

11月波蘭電商平臺(tái)流量排名出爐，Allegro重返第一

近日，Mediapane最新的l數(shù)據(jù)顯示，波蘭電商平臺(tái)的流量排名在11月出現(xiàn)變化。波蘭本土電商平臺(tái)Allegro以1919萬(wàn)名用戶重新奪回波蘭電商訪問(wèn)量第一的位置，超過(guò)Temu的1910萬(wàn)名用戶，結(jié)束了此前數(shù)月Temu持續(xù)領(lǐng)先的局面。對(duì)比來(lái)看，10月Temu仍明顯領(lǐng)先，當(dāng)月其用戶規(guī)模達(dá)到1976萬(wàn)人，而Allegro為1897萬(wàn)人。Temu自今年3月首次超越Allegro后，連續(xù)多月位居榜首，但兩者之間的用戶差距始終不大。除Allegro和Temu外，11月的第三名為電子產(chǎn)品零售商Media Expert，用戶規(guī)模為1340萬(wàn)人，較10月的1164萬(wàn)人明顯增長(zhǎng)。

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（來(lái)源：雨果跨境早報(bào)）

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