一頭金發(fā)加上勻稱(chēng)的體形。美國(guó)玩具巨頭美泰(Mattel)公司的“芭比娃娃”已成為白皮膚金發(fā)美女的代名詞。2016年1月,芭比娃娃新增了豐滿(mǎn)、高挑、小巧3種體形。美泰一直在增加不同膚色和發(fā)型的娃娃,此次則進(jìn)一步多樣化。在移民政策成為美國(guó)大選焦點(diǎn)的背景下,不局限于人種,而是滿(mǎn)足多樣美,這成為美國(guó)企業(yè)市場(chǎng)戰(zhàn)略的課題。
豐滿(mǎn)的腰身加上濃密的頭發(fā)。2016年版的“芭比娃娃 fashionista”系列出現(xiàn)了新的“curvy(曲線美)”體形。網(wǎng)上也同時(shí)推出了苗條的高挑身材和可愛(ài)的小巧芭比。芭比娃娃在半個(gè)多世紀(jì)里一直是美國(guó)社會(huì)對(duì)于美的標(biāo)準(zhǔn),如今首次推出了不同體形的產(chǎn)品。
在美國(guó),身材勻稱(chēng)、五官立體的金發(fā)女郎一直被視為美女的典范。但在現(xiàn)實(shí)世界里,各種膚色,身材豐滿(mǎn)的好萊塢明星和名人也開(kāi)始受到關(guān)注,美的標(biāo)準(zhǔn)范圍正在擴(kuò)大。
芭比娃娃不僅體形不同,還有7種膚色,瞳孔顏色有22種,還有卷發(fā)、藍(lán)發(fā)等24種發(fā)型?!斑^(guò)去的芭比可沒(méi)有現(xiàn)在這么多種,也不像現(xiàn)在這么受歡迎?!泵捞┦紫\(yùn)營(yíng)官(COO)理查德·迪克森(Richard Dickson)很是自信。他甚至自賣(mài)自夸地說(shuō):“少女和母親們會(huì)更感興趣,零售業(yè)者也正在對(duì)產(chǎn)品變化感到興奮”。
但是,這種變化很難說(shuō)僅是為了符合社會(huì)潮流。在過(guò)去2年里,芭比娃娃的銷(xiāo)售額一直在減少。原因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)對(duì)手孩之寶(Hasbro)推出的迪斯尼電影人物玩偶奪走了芭比的市場(chǎng)份額。
在紐約一家大型超市的玩具柜臺(tái),擺滿(mǎn)了白雪公主和灰姑娘等迪斯尼“公主”們。其中,當(dāng)下的人氣明星當(dāng)屬《冰雪奇緣》的艾莎公主。凱馬特(Kmart)超市的店員指出,“小女孩都會(huì)先去拿艾莎”。
艾莎的外形設(shè)定與傳統(tǒng)的公主形象并無(wú)二異。但通過(guò)電影故事,艾莎的魅力超越了外形,抓住了眾多家長(zhǎng)和孩子的心。另一方面,有觀點(diǎn)指出,只能依靠外形的芭比娃娃則被視為“妖嬈的白人美女典型”,年輕的媽媽們開(kāi)始對(duì)其敬而遠(yuǎn)之。
美泰打出多樣性市場(chǎng)戰(zhàn)略,收回了部分失地。在2015年增加了膚色和發(fā)型的種類(lèi),2015年10~12月的銷(xiāo)售額達(dá)到3.276億美元,增長(zhǎng)1%。市場(chǎng)也給予積極評(píng)價(jià)。美泰在2016年1月1日發(fā)布財(cái)報(bào)之后,多家投資機(jī)構(gòu)將其目標(biāo)股價(jià)和投資評(píng)級(jí)提升至“買(mǎi)入”。
芭比娃娃的變化并非首次。1959年,第一代芭比娃娃誕生。1970年代推出外科醫(yī)生版芭比,1980年代推出了對(duì)工作和娛樂(lè)都充滿(mǎn)熱情的白領(lǐng)麗人,1990年代前半則早于現(xiàn)實(shí)世界推出了首位總統(tǒng)候選人版芭比。理查德·迪克森表示,這是時(shí)代與女性共同進(jìn)步的“芭比娃娃才具有的文化對(duì)話(huà)”。在緊跟社會(huì)潮流之下,已近花甲之年的芭比娃娃能否重回巔峰呢?
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