白色情人節(jié)將至，國內(nèi)外電商打響新一輪的節(jié)日營銷

上個月微博一直被胡歌和霍建華刷屏，時尚芭莎將兩位請到北海道拍攝了一組封面，而最近又有網(wǎng)友開始曬出雜志圖，封面標(biāo)題《胡歌霍建華帶你過白色情人節(jié)》，看著也是心生羨慕。

說到白色情人節(jié)，普遍說法起源與日本。建立在你來我往的禮節(jié)之上，是日本糕點零售商打造出的又一個消費節(jié)日，以“情人節(jié)回禮表達心意”的說法，名正言順地做著商品營銷活動。

日本本土與非本土電商的情人節(jié)較量

幾十年來，白色情人節(jié)以回贈巧克力和甜品為主，即時是現(xiàn)在的零售從線下發(fā)展到了線上，這個傳統(tǒng)仍然沒有改變。亞馬遜日本、樂天市場、雅虎、高島屋等各個電商網(wǎng)站均開設(shè)了專題頁面，搭配著White Day字樣的抬頭都是滿屏的巧克力、蛋糕、糖果圖案，令人垂涎。不過現(xiàn)在又不僅僅是贈送食品，各種時尚的飾品、輕奢包袋都是不錯的選擇。

日本電商在專題頁面的設(shè)計上也頗有意思。

先說樂天和雅虎這兩大本土電商。樂天在頂部設(shè)置了5個欄目，分別是：推薦的店鋪、本命、義理、預(yù)算、贈送的對象。雖然有些設(shè)定感覺是重疊的，但是在“根據(jù)對象選擇禮品”這點上一目了然。商品以巧克力、糕點等食品為主，輔以鮮花、錢包、飾品等。

雅虎在商品的展示上，食品占了70%以上，頂部列出了“品類、價格、義理、排行榜、好評”等幾種選擇。值得一提的是，雅虎的頁面有許多數(shù)據(jù)的調(diào)查或是互動的板塊。其中“White Day女子圖鑒”就是從長相的貓臉、狐貍臉、兔子臉、青蛙臉、貍貓臉再到性格方面的自拍型、性價比型、自卑型、狂熱型、馬虎型，把女性分成25種類型，以貓臉自拍型的女生為例，她們適合印有可愛圖案的棉花糖，結(jié)論處還附有購買鏈接。

再說非本土電商亞馬遜，頁面設(shè)計一如既往地簡潔，以品類做劃分，只在最頂部貼出甜點，下方輔以美妝和時尚，再往下就是其他了。這也可能與平臺的主導(dǎo)產(chǎn)品有關(guān)，其特點在于豐富的產(chǎn)品選擇，不像本土平臺那么傳統(tǒng)，不過也缺少了日本固有的“本命與義理（簡單來說就是戀人與非戀人）”之分。

不過平臺給出了這么多選擇，依然會有人不懂怎么挑。近日株式會社VCNC Japan在其運營的APP“Between”上對3525名用戶做了調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有44%的女性更希望收到的是信！此外有34.3%希望收到飾品或手表，而巧克力則是25.1%。所以說，雖然營銷造節(jié)很成功，但終歸有其溫情化的一面。

節(jié)日文化的海外推廣往往歸功于商業(yè)

歐洲一些地區(qū)雖然也有男性為女性送花送餅干，但并不存在“回禮”這層含義，另有美國網(wǎng)友表示，一開始看到“White Day”還以為是床上用品促銷的日子。至于馬來西亞和新加坡雖然沒有這個習(xí)俗，但是網(wǎng)友從日漫上了解了不少。關(guān)于白色情人節(jié)，還是日本周邊的國家和地區(qū)受影響較大。

有意思的是，韓國不僅有白色情人節(jié)，還有黑色情人節(jié)，時間是4月14日，據(jù)說這天去吃黑色的炸醬面而碰上的人，很可能成為情侶，所以這個情人節(jié)是為單身人士設(shè)立的。在韓國，一年12個月都有不同名目的紀(jì)念日，因為說法不一就不做詳細介紹了。

中國目前雖然少有人過白色情人節(jié)，但是一些營銷還是會涉及。就目前來看，波羅蜜已經(jīng)做了一個白色情人節(jié)的小專題，商品還是以進口巧克力為主；網(wǎng)易考拉整體頁面還保留女神節(jié)的宣傳，不過在微博上的商品宣傳也是帶上了白色情人節(jié)的話題；亞馬遜中國和唯品會在過去也曾做過相關(guān)營銷，不夠今年尚未見到動靜；而天貓已經(jīng)把整個三月做成了大專題，相比之下該節(jié)日就沒太大意義了。不過隨著進口電商的日益火爆，白色情人節(jié)在中國也許會得到進一步的營銷推廣，畢竟中國吃貨如此之多，女生又大多抵擋不住甜品的誘惑。（文/雨果網(wǎng)  黃婧）