婚禮產(chǎn)品價格大多高到讓人大跌眼鏡，這是因為……

雨果網(wǎng)從外媒近日報道中了解到，似乎任何與“婚禮”相關(guān)的產(chǎn)品或服務(wù)標(biāo)價都高到讓人大跌眼鏡。

婚禮禮服的價格更高

時尚資訊公司Edited調(diào)查了大量電商以及 J. Crew、Nordstrom、H&M和Asos等零售商的白色婚紗價格，以及那些與婚紗設(shè)計類似、但描述或關(guān)鍵詞不含新娘禮服等字眼的服裝價格，發(fā)現(xiàn)婚紗的定價比后者高3.9倍。而且不只新娘禮服價格高，伴娘也是，那些標(biāo)明是伴娘禮服的產(chǎn)品也比沒有標(biāo)明伴娘禮服的價格高1.8倍。

雖然該調(diào)查僅研究了網(wǎng)上價格，但Edited資深零售分析師Katie Smith表示，實體店的情況似乎與電商網(wǎng)站差不多，因為大部分大型零售商試圖保持電商網(wǎng)站與實體店價格一致，它們知道消費者可能會同時查看兩種渠道的價格。

所以，為什么與婚禮相關(guān)的禮服標(biāo)價會如此之高呢？Smith表示，零售商可能是想通過提高價格，讓消費者知道：婚禮那一天，所有人都會關(guān)注新娘，所以特殊的婚禮禮服、鞋子或耳環(huán)就算價格高也值得購買。Smith說：“價格較高的禮服，似乎會給人一種適合特定場合的感覺?！?

而且，買新娘禮服不像買洗潔精或給車加油，它是一種情感購買，而不是理性購買，因此零售商可能因此而抬高標(biāo)價。

婚禮禮服的銷售速度更快

Edited的數(shù)據(jù)表明，婚禮禮服或許是一些產(chǎn)品價位中等的服裝企增長的推動力。J. Crew雖然整體銷售情況令人失望，但新娘和伴娘的禮服賣得比普通連衣裙要快1.4倍。

Urban Outfitters旗下品牌Free People的情況更明顯，伴娘禮服賣得比普通連衣裙快7%，而且似乎在公司旗下其他品牌間情況也類似，該公司旗下初期婚紗品牌Bhldn的銷售額呈“兩位數(shù)增長”，但其休閑和工作服品牌Anthropologie銷售卻很疲軟。

另一家產(chǎn)品價位中等的零售商梅西百貨，最近重新改進了其婚紗業(yè)務(wù)，因為它相信此品類將成為增長的主要推動因素。該百貨商店還雇傭了造型師負(fù)責(zé)新郎新娘婚禮當(dāng)天的妝容，而且一些門店還配備有休息處，當(dāng)新娘試穿禮服時，供新娘家人及朋友休息用。

研究更多婚禮相關(guān)產(chǎn)品你會發(fā)現(xiàn)，不僅包括婚禮禮服，還包括面紗、配飾、伴娘禮服、新娘母親的禮服等產(chǎn)品。Edited的分析師發(fā)現(xiàn)，第1季度這些產(chǎn)品的網(wǎng)上銷售額同比增長了80%。這似乎表明，購物者越來越傾向于不試用就從在網(wǎng)上直接購買婚禮相關(guān)產(chǎn)品了。（編譯/雨果網(wǎng) 方小玲）