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2017-04-04 09:32
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歐盟法院將開(kāi)審決定零售商能否在第三方線上平臺(tái)出售奢侈品牌產(chǎn)品的官司。
2016年，全球最大香水生產(chǎn)商及代理商之一的Coty Inc. (NYSE:COTY) 科蒂集團(tuán)的德國(guó)子公司Coty Germany GmbH 向德國(guó)法庭要求禁止德國(guó)香水零售商Parfümerie Akzente GmbH 在Amazon 亞馬遜和eBay 等電商平臺(tái)出售他們的產(chǎn)品，并指出這樣的行為違反了該公司和該零售商的分銷協(xié)議，而協(xié)議規(guī)定不允許產(chǎn)品通過(guò)第三方銷售。
德國(guó)法庭此后向盧森堡的歐盟法院尋求指引審判該案，其中一個(gè)重點(diǎn)是“保護(hù)品牌形象”是否符合《歐洲聯(lián)盟基本條約》的第101條第1項(xiàng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的規(guī)定，即“以限制或破壞競(jìng)爭(zhēng)為目的或有此效果的協(xié)議應(yīng)予禁止”。該條約的目的在于確保市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，從而增進(jìn)消費(fèi)者福祉和強(qiáng)化資源有效分配。
律所Cleary Gottlieb 合伙人Thomas Graf 向路透社指出歐盟法院的裁決將具有決定性意義，因?yàn)樵絹?lái)越多奢侈品牌及其它公司都希望遏制其商品的在線銷售，當(dāng)然這對(duì)于奢侈品等部分產(chǎn)品來(lái)說(shuō)更利害攸關(guān)。
奢侈品牌擁有者過(guò)去10年一直和在線零售商在此問(wèn)題上糾纏，他們聲稱為了保護(hù)品牌形象和稀有性，奢侈品牌具有選擇分銷渠道的權(quán)力，而線上平臺(tái)則反駁稱這樣的限制性分銷交易涉嫌壟斷且損害消費(fèi)者權(quán)益。
奢侈品牌依賴選擇性分銷系統(tǒng)已經(jīng)不是什么秘密，他們謝絕獨(dú)立零售商不僅可以保護(hù)形象，亦能保障終端消費(fèi)者體驗(yàn)的統(tǒng)一，而且Amazon 亞馬遜和eBay 等網(wǎng)站上激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)也是Coty Inc. 科蒂集團(tuán)和其它奢侈品集團(tuán)希望避免的。
Legalmondo.com 專長(zhǎng)于國(guó)際分銷事務(wù)的律師Benedikt Rohrrsen 指出，雖然選擇性分銷合約限制網(wǎng)上分銷比較普遍，但反壟斷法沒(méi)有明確的條例規(guī)管這些限制，尤其與選擇性分銷網(wǎng)絡(luò)內(nèi)奢侈品相關(guān)的領(lǐng)域。
Amazon 亞馬遜德國(guó)網(wǎng)站的Parfümerie Akzente 店中店已經(jīng)沒(méi)有Coty Inc. 旗下品牌的香水在售
另一方面，電商平臺(tái)更重視該案的普遍意義，因?yàn)檫@決定了日常商品銷售限制范圍。
游說(shuō)團(tuán)體Computer & Communications Industry Association (CCIA) 亦認(rèn)為問(wèn)題已經(jīng)不局限于高端奢侈品品牌拒絕外部分銷以保護(hù)自我利益了。該機(jī)構(gòu)總監(jiān)Jakob Kucharczyk 指出真正的問(wèn)題是線上銷售平臺(tái)禁令對(duì)于日常、大眾市場(chǎng)產(chǎn)品是反競(jìng)爭(zhēng)和不合理的。
CCIA 的成員包括Amazon.com Inc. (NASDAQ:AMZN) 亞馬遜、eBay Inc. (NASDAQ:EBAY)、Facebook Inc. (NASDAQ:FB)、Google Inc. 谷歌、Yahoo Inc. (NASDAQ:YHOO) 雅虎和Rakuten Inc. (4755.T) 樂(lè)天等電商平臺(tái)和科技巨頭。
奢侈品牌限制經(jīng)銷商在網(wǎng)絡(luò)渠道銷售的官司已經(jīng)有判決先例。世界第二大藥妝研發(fā)商和法國(guó)第二大私營(yíng)制藥集團(tuán)Pierre Fabre Dermo-Cosmétique SAS 皮爾法伯此前規(guī)定旗下品牌的化妝品和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品只能在配有合格藥劑師的實(shí)體門店出售，意味著經(jīng)銷商要排除所有形式的網(wǎng)絡(luò)銷售，歐盟法院2011年裁定這樣的做法違反了上述的《歐洲聯(lián)盟基本條約》的第101條第1項(xiàng)。
當(dāng)時(shí)，作為Avène 雅漾和Furterer 馥綠德雅等品牌的母公司，Pierre Fabre Dermo-Cosmétique SAS 皮爾法伯邊以藥劑師可是維持美容產(chǎn)品尊貴優(yōu)質(zhì)形象和避免消費(fèi)者因不當(dāng)使用而受害為辯護(hù)點(diǎn)，然而該集團(tuán)仍然敗訴。此案例或適用于Coty Germany GmbH 與Parfümerie Akzente GmbH 的官司。
此外，根據(jù)歐盟委員會(huì)對(duì)于核心在線銷售限制的詮釋，（甲方）一旦指定分銷商，他們可免費(fèi)擁有網(wǎng)站并在網(wǎng)上進(jìn)行銷售，以使消費(fèi)者受益于網(wǎng)絡(luò)，這是由Pierre Fabre 案的判決所確定的。
Coty Germany GmbH vs Parfümerie Akzente GmbH 一案今天在歐盟法院舉行聽(tīng)證。歐盟法院頒布指引后，此案會(huì)發(fā)還德國(guó)法蘭克福區(qū)域法院繼續(xù)審理，Coty Inc. 發(fā)言人稱預(yù)計(jì)在這個(gè)夏季之后才會(huì)有裁決。
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