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中國的霧霾竟助推瑞士衣柜熱銷,憑什么?

Refresh Butler衣柜成了Metall Zug AG在中國的“制勝法寶”。

中國的霧霾竟助推瑞士衣柜熱銷,憑什么?

售價1.1萬瑞士法郎(約1.13萬美元),瑞士奢侈家電制造商Metall Zug AG的Refresh Butler衣柜,是它在中國的“制勝法寶”。

Metall Zug公司總部位于瑞士楚格?,F(xiàn)在它正借Refresh Butler消毒、熨燙、去異味一體的衣柜,擴(kuò)大亞洲業(yè)務(wù),并計劃出口更多家電產(chǎn)品到瑞士以外的國家。

5月16日,該公司首席執(zhí)行官Juerg Werner表示:“Refresh Butler衣柜是市場的敲門磚?!痹谥袊袌觯摦a(chǎn)品尤其受歡迎,Werner表示,中國部分地區(qū)空氣質(zhì)量差、霧霾,曬衣服成了一大難題。

該公司因切線機(jī)和醫(yī)療消毒設(shè)備而聞名全球,但這一擁有130年歷史的制造商在瑞士的銷售額中,有90%來自家電產(chǎn)品銷售,從洗衣機(jī)和冰箱到蒸爐。Werner表示,海外銷售的增長率達(dá)2%,總銷售額增長率達(dá)8%,因此海外擴(kuò)張是該公司擴(kuò)大業(yè)務(wù)計劃的第一步。

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中國和澳洲是重點(diǎn)市場

該公司首席執(zhí)行官表示:“在海外并沒有出售所有產(chǎn)品,僅銷售高端系列產(chǎn)品?!睘榱四茉谀曛袑H銷售額提高到1億法郎,Metall Zug將專注選擇中國和澳洲等作為擴(kuò)張的主要市場。2016年,該公司在瑞士以外海外市場的銷售額達(dá)4670萬法郎。

Werner說:“高端家電市場份額相對較小,但不管怎樣,我們最近還是在中國獲得了一些頂級的項目?!钡芙^說明進(jìn)一步的細(xì)節(jié)。

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將用現(xiàn)金凈值收購其他企業(yè)

自從2012年Werner掌舵以來,到2016年年底,Metall Zug的現(xiàn)金凈值已經(jīng)提高了50%多,達(dá)5.34億法郎,幾乎是該公司總市值18億美元的1/3。

這也給股東帶來了回報。該公司股票在瑞士績效指數(shù)(Swiss Performance Index)中,連續(xù)3年表現(xiàn)突出,從上市那年起股價就上升了30%,比200多支股票高15%。

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Werner表示,該公司將使用現(xiàn)金凈值來收購其他企業(yè),擴(kuò)大業(yè)務(wù),或是增加國際投資。盡管它在中國有一個零部件工廠,但該公司大部分奢侈產(chǎn)品,如Refresh Butler衣柜等是在瑞士組裝。

Werner表示:“中國消費(fèi)者不想買中國制造的國外品牌產(chǎn)品,因為他們可以從中國公司購買到更便宜的替代品。中國消費(fèi)者看中的是家電產(chǎn)品的‘瑞士制造’標(biāo)簽?!保ň幾g/雨果網(wǎng) 方小玲)

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