京東向Farfetch 投資3.97 億美元，背后的意圖是什么？

中國電商巨頭京東與時(shí)尚電商平臺Farfetch于6月22日宣布成立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，創(chuàng)建中國奢侈品電商平臺，以開拓800億美元的奢侈品市場。

合作將京東在物流配送、互聯(lián)網(wǎng)金融、技術(shù)和社交媒體資源上的優(yōu)勢，與Farfetch的全球奢侈品市場地位結(jié)合，進(jìn)而打造出完美的品牌體驗(yàn)。

Farfetch在中國運(yùn)營情況良好，并且它已經(jīng)是200家奢侈品品牌和500多家品牌零售商的首選合作伙伴。京東將有助于進(jìn)一步提高Farfetch在市場上的品牌知名度、流量和銷量。

作為此次合作的一部分，京東將投資3.97億美元，成為Farfetch最大的股東之一，而且京東的創(chuàng)始人和CEO劉強(qiáng)東將加入Farfetch的董事會。京東和Farfetch將在營銷、物流和技術(shù)等方面合作，以在中國建立品牌。

京東和Farfetch合作關(guān)系將使Farfetch平臺里的700個(gè)品牌和精品店受益，使他們能夠利用新成立平臺的巨大資源進(jìn)入中國奢侈品市場。

憑借一流的快遞服務(wù)，京東近來推出了白色手套服務(wù)（一種快遞服務(wù)），F(xiàn)arfetch將能夠?yàn)榭蛻籼峁┓鲜澜缂壠放扑疁?zhǔn)的一流服務(wù)。對于中國消費(fèi)者來說，F(xiàn)arfetch的奢侈品經(jīng)驗(yàn)與京東的當(dāng)日交付物流速度及專業(yè)服務(wù)結(jié)合在一起，將為消費(fèi)者提供無與倫比的奢侈品購物體驗(yàn)。

兩家公司的合作還離不開BlackDragon的助力。BlackDragon是一個(gè)推動零售、電商、科技、金融、旅游、教育和汽車等行業(yè)發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)平臺。BlackDragon將使Farfetch能夠更好地利用京東大量的數(shù)據(jù)資料，并幫助其推廣和建立自動化營銷渠道，從而提高Farfetch在中國的知名度和市場地位。

此外，通過合作伙伴關(guān)系，F(xiàn)arfetch的中國用戶將能使用京東金融的各種服務(wù)，包括京東錢包（JD Pay），京東錢包將是首選的支付工具。

為迎合高端用戶的需求，京東更加重視高端奢侈品和時(shí)尚。過去兩年，京東在紐約、米蘭、倫敦、北京和上海等地都舉辦了時(shí)裝秀。自2017年年初，該公司已經(jīng)聘請鄭孝明擔(dān)任京東集團(tuán)國際業(yè)務(wù)總裁，領(lǐng)導(dǎo)公司的國際業(yè)務(wù)發(fā)展與海外投資，并將京東時(shí)尚（JD Fashion）劃分成一個(gè)新的電商業(yè)務(wù)部門，并任命夏鼎為部門負(fù)責(zé)人。2017年，京東時(shí)尚在奢侈品和時(shí)尚領(lǐng)域大展拳腳，將Armani、Swarovski和Zennith等國際名牌引進(jìn)京東平臺。

（編譯/雨果網(wǎng) 蔡明杰）