2018年中國市場5大消費趨勢，你關(guān)注過嗎？

隨著越來越多中國消費者可支配收入的提高，他們在改善生活的商品和服務(wù)上的開支將不斷提升。

以下是2018年中國將出現(xiàn)的一些消費趨勢：

1、阿里巴巴的“新零售”策略

2018年“新零售”概念將不斷擴大。阿里巴巴盒馬鮮生超市的擴張就是一個例子，它將盡可能地實現(xiàn)線上線下無縫對接。例如在雙11，阿里巴巴設(shè)立了1000間快閃店，每間快閃店配有智能音箱和其他物聯(lián)網(wǎng)（IoT）設(shè)備，以便消費者更輕松地進行電商購物。該公司還推出一款AR游戲，類似于熱門的Pokemon Go游戲，幫助提高零售商店流量。2018年，預計阿里巴巴在線下零售領(lǐng)域?qū)⒂懈鄤幼鳌?

2、中國本土品牌將重回舞臺

一些影響中國本土品牌形象的問題將消散。中國消費者越來越關(guān)注產(chǎn)品的價值、價格和質(zhì)量，而不是來源國。最近麥肯錫公司的研究發(fā)現(xiàn)，調(diào)查的一些主要品類中，中國消費者壓倒性地喜歡本土品牌，而不是國外品牌，例如生鮮食品、家禽、洗衣液、啤酒、個護產(chǎn)品和消費電子產(chǎn)品等。國外品牌的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在嬰兒奶粉、紅酒和一些化妝品上。

3、零售自動化

2017年，城市消費者在BingoBox和EasyGo等智能商店享受了自動購物體驗。此類門店包含的技術(shù)包括臉部識別、計算機圖像和無縫支付等。在中國，自動零售是一種新興趨勢。阿里巴巴最近啟動了汽車自動販賣機項目，結(jié)合一個移動設(shè)備App使用，使用無人車庫和臉部識別技術(shù)以及消費者數(shù)據(jù)，自動化并簡化汽車購物體驗。

4、消費者愿意花錢升級產(chǎn)品

中國消費者越來越富裕，這就意味著，他們愿意花錢升級產(chǎn)品，享受高級的體驗或購買新產(chǎn)品。根據(jù)OC&C Strategy Consultants的調(diào)查顯示，從2011年開始，搜索新購物體驗的消費者已經(jīng)促使休閑行業(yè)每年增長10%，這讓游艇餐飲公司和主題公園等服務(wù)提供商樂開了花。

5、消費者優(yōu)質(zhì)數(shù)字化內(nèi)容開支增加

此外，中國消費者愿意花錢買優(yōu)質(zhì)的數(shù)字化內(nèi)容。根據(jù)JPMorgan Chase的調(diào)查顯示，中國付費訂閱視頻點播（VOD）服務(wù)的消費者數(shù)量，將從今年的1.44億，增長到2020年的2.343億，包括愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)土豆視頻等平臺。各平臺都想提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，最終導致了流媒體版權(quán)大戰(zhàn)。該趨勢的一個表現(xiàn)是，優(yōu)酷最近與NBCUniversial和Sony Pictures Television簽訂協(xié)議，給中國消費者提供更多內(nèi)容。（編譯/雨果網(wǎng)方小玲）