Facebook改變News Feed排名規(guī)則后，你的視頻營銷還能“逆襲”成功嗎？

1月11日，F(xiàn)acebook宣布對(duì)News Feed（動(dòng)態(tài)消息）的排名系統(tǒng)進(jìn)行重大調(diào)整。Facebook將優(yōu)先展示能夠引發(fā)朋友、家人、集體之間有意義互動(dòng)的帖子，并減少來自媒體、品牌商及內(nèi)容出版商的消息推送數(shù)量。

Facebook的目標(biāo)是回到其核心使命，即創(chuàng)建一個(gè)通過“有意義的社交互動(dòng)”來建立個(gè)人關(guān)系的社交網(wǎng)絡(luò)。

盡管視頻仍然是社交網(wǎng)絡(luò)的主要焦點(diǎn)（在過去兩年里在Facebook上的視頻量呈爆炸式增長），不過此次調(diào)整明確地包括了視頻這個(gè)內(nèi)容類型，這意味著你將在News Feed中看到更少的視頻。原因在于，Facebook上的大多數(shù)視頻內(nèi)容本質(zhì)上是被動(dòng)的，根據(jù)定義，它不具有社交性和互動(dòng)性。尤其在News Feed調(diào)整后，公共主頁上的視頻將會(huì)受到巨大的負(fù)面影響。

核心變化很簡單：只要Facebook認(rèn)為一個(gè)帖子產(chǎn)生了有意義的互動(dòng)，就會(huì)在News Feed中提高這個(gè)帖子的排名。而Facebook所認(rèn)為的最有意義的互動(dòng)，是人與人之間的互動(dòng)。個(gè)人間的互動(dòng)排名將高于個(gè)人與“網(wǎng)頁”（包括品牌商、出版商、企業(yè)和博主） 間的互動(dòng)。

Facebook部門主管說道：“隨著我們做出這些更新調(diào)整，公共主頁的覆蓋范圍、視頻觀看時(shí)間和推薦流量將會(huì)減少；來自出版商及企業(yè)的視頻、帖子等公開內(nèi)容將獲得更少的展示機(jī)會(huì)?！?

伴隨這些規(guī)則調(diào)整，電商賣家或內(nèi)容出版商該怎么做？

要想在Facebook上取得成功，你需要遵守規(guī)則，并隨時(shí)準(zhǔn)備在這些規(guī)則發(fā)生變化時(shí)迅速適應(yīng)。本著適應(yīng)的精神，以下五種方法可以讓你在Facebook更新規(guī)則調(diào)整時(shí)同樣獲得成功：

1、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是關(guān)鍵

要想得到優(yōu)先排名，你的視頻至少得讓觀眾有足夠的興趣，吸引他們?nèi)セ?dòng)。這將提高你視頻相關(guān)性的門檻：該視頻內(nèi)容對(duì)你的觀眾來說多有趣？對(duì)個(gè)人觀眾有多大的價(jià)值？你是如何巧妙地鼓勵(lì)你的觀眾參與互動(dòng)？

扎克伯格說：“我們預(yù)計(jì)用戶花在Facebook上的時(shí)間會(huì)減少，但我們的目標(biāo)是使用戶花在Facebook上的時(shí)間更有價(jià)值?！卑堰@句話牢記在心，讓你的視頻盡可能有價(jià)值。

2、培養(yǎng)“有意義的”互動(dòng)

Facebook明確地將互動(dòng)放在首位，有意義的互動(dòng)會(huì)得到更多的“分?jǐn)?shù)”。那么什么是有意義的互動(dòng)？

首先，在新的排名規(guī)則中，人際關(guān)系的作用越發(fā)突出，因?yàn)榕c身邊人的互動(dòng)是更有“意義”的。視頻點(diǎn)贊、評(píng)論和分享越多，你的視頻就會(huì)接觸到更多的觀眾。

有趣的是，互動(dòng)的質(zhì)量和程度也會(huì)影響視頻的排名。根據(jù)Facebook的說法，“一個(gè)經(jīng)過深思熟慮的回復(fù)”將會(huì)增加這篇帖子的排名，而不僅僅只是瀏覽網(wǎng)頁、無互動(dòng)的被動(dòng)訪問或觀看。

3、視頻直播將是主流

有趣的是，直播視頻也在Facebook的排名調(diào)整中被明確提及。根據(jù)這項(xiàng)聲明，F(xiàn)acebook上的直播視頻平均比“常規(guī)”視頻的互動(dòng)次數(shù)多6倍?？紤]到新的排名系統(tǒng)，F(xiàn)acebook上的實(shí)時(shí)視頻直播將是品牌商和出版商與觀眾互動(dòng)的機(jī)會(huì)。

除了技術(shù)因素之外，我們建議直播與時(shí)效性相結(jié)合，比如一次公司活動(dòng)、產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、實(shí)時(shí)新聞等。在吸引觀眾的過程中，最重要的一點(diǎn)，就是制造“緊迫感”，為你的觀眾找到一個(gè)“不得不”觀看你視頻的理由。一旦你有了這部分觀眾，你就可以在你的消息流中“呼吁互動(dòng)”來推廣你的視頻直播，增加它在Facebook上的排名。

4、與你的受眾建立起“私人聯(lián)系”

社交網(wǎng)絡(luò)存在的意義在于連接眾人，所以Facebook的新規(guī)則將把個(gè)人和Group（群組）間的互動(dòng)視頻優(yōu)先排序。因此你要讓你的視頻更加個(gè)人化和真實(shí)。

能建立起“私人聯(lián)系”的視頻，能與受眾產(chǎn)生更多共鳴，會(huì)鼓勵(lì)其他人與之互動(dòng)，提高其排名。換句話說，這能讓你的視頻看起來不像是由一個(gè)專業(yè)大公司制作的“流水線”視頻。

另一種獲得更好排名的方法是，讓你的員工參與到你的Facebook視頻策略當(dāng)中。通過讓你的同事分享視頻到他們的“社交圈子”并進(jìn)行互動(dòng)，你將能挖掘到一些對(duì)Facebook有價(jià)值的精確數(shù)據(jù)。Facebook表示，Group（群組）也是培養(yǎng)視頻互動(dòng)的“沃土”。你可以圍繞特定的興趣領(lǐng)域建立小組，分享視頻，讓小組成員相互交流。

5、不同社媒平臺(tái)，提供不一樣的“定制化內(nèi)容”

最后一個(gè)建議不是關(guān)于Facebook的，但它對(duì)你公司的長期視頻策略成功與否至關(guān)重要。與Facebook或其他社交網(wǎng)絡(luò)打交道的事實(shí)是：掌控決定權(quán)的并不是你，所以你不能指望他們總是做對(duì)你最有利的事。

考慮到這一點(diǎn)，這里有兩個(gè)建議。除了Facebook之外，你還有其他的社媒平臺(tái)選擇，例如YouTube、LinkedIn、Twitter和Instagram等，這些平臺(tái)都把視頻內(nèi)容視為重中之重。所以，你應(yīng)該根據(jù)不同的社交平臺(tái)提供定制化的視頻。其次，不要忘了自己的網(wǎng)站。無論是你的網(wǎng)站、博客、著陸頁、還是APP視頻內(nèi)容，這些都是人們需要的。讓他們更容易理解你要傳達(dá)的信息，引領(lǐng)他們做出能達(dá)到你預(yù)期的決定。

（編譯/雨果網(wǎng) 黃兆星）