平昌戰(zhàn)火燃冬運(yùn)熱潮，中國(guó)體育用品借勢(shì)沖銷量

2月7日消息，雨果網(wǎng)獲悉，第23屆冬奧會(huì)本周將于韓國(guó)平昌拉開戰(zhàn)火。隨著開幕式的臨近，即將在四年后主場(chǎng)征戰(zhàn)北京奧運(yùn)會(huì)的中國(guó)代表隊(duì)的表現(xiàn)越發(fā)令人期待。伴隨中國(guó)冬奧健兒的成績(jī)一路飄紅，中國(guó)跨境出口電商的冬季體育用品銷量也呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)。據(jù)eBay數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年中國(guó)eBay賣家冬季運(yùn)動(dòng)類商品銷售額開始穩(wěn)步提升，并在下半年呈加速發(fā)展趨勢(shì)。其中，滑雪背心、溜冰服、取暖器分別以300%、200%和150%的增長(zhǎng)率成為銷售額增速快的品類。

一直以來(lái)，冬季運(yùn)動(dòng)在美洲及北歐國(guó)家尤其盛行，而運(yùn)動(dòng)員在各類高水準(zhǔn)賽事上摘金奪銀也激發(fā)了越來(lái)越多業(yè)余愛好者參與到冬季運(yùn)動(dòng)中，更帶動(dòng)了冬季運(yùn)動(dòng)服裝和裝備的市場(chǎng)需求。據(jù)預(yù)測(cè)，到2022年，歐美冬季運(yùn)動(dòng)服裝的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到950億美元，冬季運(yùn)動(dòng)裝備的市場(chǎng)規(guī)模則有望達(dá)到700億美元，仍將蟬聯(lián)全球冬季體育用品市場(chǎng)。中國(guó)體育用品賣家在eBay上的銷售表現(xiàn)也印證了這一趨勢(shì)。據(jù)eBay內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)、英國(guó)、澳大利亞、德國(guó)分列中國(guó)冬季體育用品出口額前四位，同時(shí)，也是增長(zhǎng)快的四大市場(chǎng)。

“冬奧”概念帶動(dòng)冬季體育用品，中國(guó)賣家借勢(shì)進(jìn)軍歐美主流市場(chǎng)

伴隨平昌奧運(yùn)會(huì)的臨近，冬季運(yùn)動(dòng)的熱潮必將再度席卷全球。通常，冬奧會(huì)的比賽項(xiàng)目可以分為冰上運(yùn)動(dòng)與雪上運(yùn)動(dòng)兩大類。今年，我國(guó)體育健兒不但在沖金優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目上表現(xiàn)驍勇，雪上運(yùn)動(dòng)的入圍情況也創(chuàng)下歷史新高，在高山滑雪、跳臺(tái)滑雪、雪車等冷門項(xiàng)目上都取得了突破性進(jìn)展，并有望取得歷史好成績(jī)。巧合的是，eBay大中華區(qū)賣家的暢銷品也以雪上運(yùn)動(dòng)服裝與裝備居多。

從品類上來(lái)看，2017年eBay大中華區(qū)賣家銷售額高的冬季體育用品前五位分別為溜冰服、取暖器、帽子及頭套、頭盔與護(hù)目鏡、滑雪背心。其中，滑雪背心、溜冰服和取暖器分別以300%、200%和150%的年增速位列銷售額增速榜三甲。除此之外，滑雪收納用品、排寒保暖內(nèi)衣、滑雪背包的銷售額年增速也均突破100%，成為冬季體育用品中的潛力新星。

作為雪上運(yùn)動(dòng)中的明星項(xiàng)目，滑雪不止于傳統(tǒng)的高山滑雪，越來(lái)越多休閑娛樂活動(dòng)如人工滑雪場(chǎng)自由滑雪及滑雪渡假開始盛行起來(lái)，讓普通民眾也可體驗(yàn)到速度感與驚險(xiǎn)刺激。而相關(guān)裝備的采購(gòu)則催生了大量商機(jī)，這從以上數(shù)據(jù)中就不難發(fā)現(xiàn)。

在美、英、澳、德四大市場(chǎng)中，頭盔與護(hù)目鏡均位列暢銷品排行前五位，已成為冬季運(yùn)動(dòng)愛好者標(biāo)準(zhǔn)裝備中不可或缺的一部分——正確佩戴護(hù)目鏡可防止惡劣天氣造成的事故，頭盔的廣泛使用則有效減少了頭部嚴(yán)重受傷的人數(shù)，可見各市場(chǎng)消費(fèi)者均非常重視雪上運(yùn)動(dòng)的安全性。此外，包括滑雪手套（四大市場(chǎng)）、 滑雪褲（英、澳、德）及取暖器（美、英）在內(nèi)的保暖裝備也頗受青睞，保暖性成了消費(fèi)者購(gòu)置裝備時(shí)考慮的重要因素。

借助“冬奧”的東風(fēng)，中國(guó)賣家正不遺余力地打入歐美主流冬季運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)，與國(guó)際大品牌同臺(tái)競(jìng)逐，為消費(fèi)者按需選購(gòu)商品提供了更多可能。從質(zhì)量與性能來(lái)看，eBay大中華區(qū)賣家銷售的冬季體育用品均屬上乘，并擁有可觀的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，因而受到了全世界冬季運(yùn)動(dòng)愛好者的青睞。未來(lái)，創(chuàng)新元素與日益精細(xì)化的需求將成為大中華區(qū)賣家采購(gòu)冬季運(yùn)動(dòng)用品的新方向。

品牌化戰(zhàn)略促“中國(guó)制造”再升級(jí)，自創(chuàng)體育用品品牌銷售增長(zhǎng)逾300%

一直以來(lái)，傳統(tǒng)歐美品牌在冬季運(yùn)動(dòng)用品的生產(chǎn)與銷售上占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，但近年，亞洲市場(chǎng)也強(qiáng)勢(shì)崛起，尤其是不少中國(guó)品牌，正積極搶灘這片日益蔓延的藍(lán)海市場(chǎng)，使整體市場(chǎng)格局呈現(xiàn)出百花齊放的態(tài)勢(shì)。這其中，跨境電商平臺(tái)eBay可謂功不可沒。

eBay多年來(lái)始終致力于為中國(guó)商家走向海外、開展跨境貿(mào)易提供指導(dǎo)與支持，于此同時(shí)，eBay也積極鼓勵(lì)并扶持中國(guó)商家建立自己的品牌。由于文化、歷史及價(jià)值觀差異等因素，以往中國(guó)品牌意欲打入國(guó)際市場(chǎng)常需長(zhǎng)時(shí)間的準(zhǔn)備，才能取得一定的成果。隨著中國(guó)品牌的日趨國(guó)際化及消費(fèi)模式的改變，中國(guó)品牌的銷售表現(xiàn)年年攀高，這也吸引了越來(lái)越多商家探索價(jià)格和產(chǎn)品之外的發(fā)力點(diǎn)。面對(duì)走在消費(fèi)潮流前沿的海外用戶，跨境電商唯有在提高產(chǎn)品質(zhì)量拉升品牌影響力，才能在與全球同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者的較量中立于不敗之地。2017年4月，eBay正式啟動(dòng)“中國(guó)品牌智造計(jì)劃”，并設(shè)立“品牌建設(shè)專項(xiàng)資金”，以幫助中國(guó)商家完成制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、從“產(chǎn)品”攻勢(shì)到“品牌”發(fā)展的全過程。

截至2017年底，這記強(qiáng)勢(shì)組合拳已初顯成效。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，中國(guó)商家在eBay平臺(tái)上自行創(chuàng)建的體育用品品牌近120個(gè)，覆蓋不同產(chǎn)品類別，如單車及其配件、運(yùn)動(dòng)太陽(yáng)眼鏡、運(yùn)動(dòng)服裝及健身器材等，銷售額同比增長(zhǎng)超過 300%。