亞馬遜打敗百思買，成為電子產(chǎn)品零售商Top 1

图片来源：123rf.com.cn

Dealerscope的電子零售商Top101榜單由CT Lab Global Media公司發(fā)起，主要追蹤每年的電子零售商銷售數(shù)據(jù)。自2013年該榜單建立以來(lái)，百思買一直占據(jù)榜首。而現(xiàn)在亞馬遜打敗了百思買，成為Dealerscope的榜單No.1。據(jù)報(bào)道，去年亞馬遜電子產(chǎn)品的銷售額提高了18.5%，超過(guò)53億美元。百思買銷售總量則提高了8.5%。如果百思買與其加拿大分部合在一起算，那么百思買的排名還是高于亞馬遜。但是百思買把分部當(dāng)做獨(dú)立的公司，所以Dealerscope也就把它們分開(kāi)計(jì)算。

電子產(chǎn)品銷售發(fā)展前景很好，雖然許多公司都在這個(gè)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)中落敗了。2017年美國(guó)和加拿大的零售額提高了14%，從2016年的2314.4億美元上漲到了2641.7億美元。據(jù)Dealerscoped統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在一共有91446家電子產(chǎn)品零售商店，相較去年多了929家。

消費(fèi)者還是傾向于去實(shí)體店購(gòu)買電子產(chǎn)品。榜單上的公司在各地開(kāi)了許多分店，包括Dollar General（1116家）、AutoZone（527家）、Dollar Tree（500家）、Walgreen（282家）。連亞馬遜去年都開(kāi)了10家分店，其中還不包括它的Whole Foods。Whole Foods主要賣亞馬遜的智能音箱Echo，但是Dealerscope沒(méi)有把其收錄到列表中去。

CT Lab 的編輯主任Rob Stott在博客上寫道：“亞馬遜成為Top1并不意外。事實(shí)上我們還有點(diǎn)意外它花了這么久才登上榜首。從這個(gè)變化里我們還是可以看出，盡管亞馬遜的競(jìng)爭(zhēng)力很強(qiáng)，像百思買、沃爾瑪這樣的主要的零售商競(jìng)爭(zhēng)者還是能找到辦法來(lái)提高銷售量，它們就是現(xiàn)在沒(méi)有電商賣家的優(yōu)勢(shì)，所以趕不上電商的步伐?！?

百思買和沃爾瑪是實(shí)體店的中堅(jiān)分子，他們阻止了近幾年的“零售毀滅”，但是這也阻止不了亞馬遜進(jìn)軍電子產(chǎn)品行業(yè)。2015年德意志銀行的分析家就看到這一跡象，當(dāng)時(shí)美國(guó)電子產(chǎn)品銷售額增長(zhǎng)了56億美元，亞馬遜貢獻(xiàn)了90%的增長(zhǎng)額。五年前，亞馬遜僅占據(jù)6.2%的市場(chǎng)份額，在美國(guó)電子產(chǎn)品零售商Top100中排名第四。

2015年亞馬遜電子產(chǎn)品的銷售額上漲了28%，而蘋果公司上漲了4.3%，百思買上漲了3.8%。那時(shí)候分析學(xué)家就預(yù)測(cè)亞馬遜會(huì)打敗百思買。

零售專家Doug Stephen表示：“數(shù)字可以說(shuō)明一切，在北美，60%的網(wǎng)絡(luò)交易都是在亞馬遜上達(dá)成的。不管賣家賣什么，亞馬遜都會(huì)與他競(jìng)爭(zhēng)。”

但并非所有電子產(chǎn)品零售商的前景都很黯淡。百思買整體仍占優(yōu)勢(shì)，它每個(gè)月能有1116萬(wàn)的訪問(wèn)量，新蛋有458萬(wàn)。訪問(wèn)量增長(zhǎng)最快的是Gamestop，他與去年同期相比增長(zhǎng)了19.5%。

“亞馬遜的致命弱點(diǎn)在于，它不是一個(gè)有趣的店鋪。如果消費(fèi)者知道自己想要什么，但是找不到店鋪購(gòu)買，那亞馬遜是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。亞馬遜的產(chǎn)品覆蓋很廣，但是他們不會(huì)為產(chǎn)品編寫品牌故事、詳細(xì)描述產(chǎn)品等等。這就給了零售商們一個(gè)機(jī)會(huì)，它們可以憑借努力找到立足點(diǎn)，他們提供有趣的線上線下商店，給顧客提供深入、全面的品牌信息，以及產(chǎn)品資訊服務(wù)?！?

這也正是百思買回?fù)舻姆绞?，但是其他商家就沒(méi)有在熱烈的競(jìng)爭(zhēng)中存活下來(lái)。近幾年由于大型倉(cāng)儲(chǔ)商店和電商的發(fā)展，Circuit City、RadioShack和的其它一些小賣家們沒(méi)能在價(jià)格戰(zhàn)中存活下來(lái)，但是存活下來(lái)的商家就從中收益了。Dealerscope榜單上的前十家公司占據(jù)了電子產(chǎn)品銷售額的83.6%，即2208.4億美元，而其他的91個(gè)公司只能分?jǐn)偸Ｏ碌?40億美元。（編譯/雨果網(wǎng) 房欣宇）