韓國：露營產(chǎn)品市場大熱，戶外用品企業(yè)瘋狂搶食

在韓國，隨著每周五天工作制以及休閑文化的大行其道，露營用品市場需求迅速擴(kuò)大，“露營族”也成了黃金消費(fèi)群體。目前，韓國有不少戶外用品企業(yè)正在大力進(jìn)軍露營市場。

雨果網(wǎng)從韓國《朝鮮日?qǐng)?bào)》7月20日的報(bào)道中獲悉，韓國戶外用品企業(yè)“永遠(yuǎn)outdoor”7月18日打出廣告宣稱：“可向購買帳篷的顧客，提供可以免費(fèi)利用江原道原州市和全南谷城露營場地的住宿券。”如果在賣場進(jìn)行申請(qǐng)，可截至11月免費(fèi)使用露營場地。

“永遠(yuǎn)outdoor”是韓國制造樂斯菲斯的永遠(yuǎn)貿(mào)易公司自己的戶外品牌。

另一家戶外用品企業(yè)“布來亞克”也從本月20日開始，和首爾市一起在汝矣島和纛島運(yùn)營1個(gè)月可搭起400個(gè)帳篷的露營場地。去年，推出40多種露營用品并創(chuàng)下100億韓元銷售額的“布來亞克”公司，今年計(jì)劃將商品增加到80多種，銷售額目標(biāo)也增加到180億韓元。

此外，去年推出汽車露營用品的韓國“覓樂”公司，今年也將產(chǎn)品種類和數(shù)量增加30%，向露營市場發(fā)起挑戰(zhàn)。

去年7月，KOLON SPORT在戶外用品企業(yè)中首次在韓國忠北槐山建設(shè)了具備炊具、爐子和提供24小時(shí)熱水的洗浴室的露營場地，因此大受歡迎。

在露營市場中尋找增長動(dòng)力

有分析稱，戶外用品企業(yè)將視線轉(zhuǎn)向露營市場，是因?yàn)樵谑袌霾痪皻庵袘敉庥闷肥袌鲆廊徊粩嘣鲩L，熱門商品從初期的登山服轉(zhuǎn)變?yōu)槁稜I用品。以登山服為主的韓國戶外用品市場，從2009年年末開始每年增長30%，如今成為繼美國之后的世界第二大市場。

然而，隨著市場的不斷擴(kuò)大，新品牌也陸續(xù)上市，最終在韓國市場的國內(nèi)外品牌多達(dá)100多個(gè)，因此引發(fā)市場過熱現(xiàn)象。

最近，韓國還出現(xiàn)了在激烈競爭中被淘汰后，停止相關(guān)事業(yè)的戶外品牌。去年12月，服裝、飾品企業(yè)F&F推出戶外品牌“The Door”后，僅隔10個(gè)月就停售。此外，LSnetworks也于今年4月，停售去年推出的瑞典戶外品牌“匹克”。

相反，露營人數(shù)呈不斷增加的趨勢。KOLON SPORT本部長尹再恩（音）表示：“過去以愛好者群體為主的露營文化，得益于每周五天的工作制和每周五天的上學(xué)制，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐约彝橹?，因此以家庭為單位的露營族大幅增加。”

因此，露營相關(guān)產(chǎn)業(yè)也不斷增長。雖然目前正值梅雨期，但本月“易買得”露營用品的銷售額同比增長了52.6%。首爾江南駕駛證考場透露，在最近的1、2年里，為裝載移動(dòng)型露營裝置，考取拖車駕照的人每年增加10%。

據(jù)了解，大多數(shù)韓國戶外用品企業(yè)原本就主要出售露營用品，但1991年禁止在國立公園內(nèi)做飯后，受到巨大打擊。1997年亞洲金融危機(jī)后，選擇費(fèi)用不高的登山活動(dòng)的人逐漸增多，因此都將事業(yè)方向轉(zhuǎn)為以登山服為主的戶外用品市場。 “覓樂”董事樸勇學(xué)（音）表示：“隨著國民收入步入2萬美元時(shí)代，掀起露營熱潮，因此重新回歸原本事業(yè)?！?

團(tuán)購露營用品，支出最小化

露營用品有很多種，如帳篷、炊具等基本產(chǎn)品，以及可與智能手機(jī)連接的便攜式音箱、感覺像油燈的用于營造氣氛的特殊燈等。

最近，在大型超市廣受歡迎的產(chǎn)品有，在野外遮擋陽光的遮陽屏、野外用椅子、5到6人用家庭桌子等。椅子的價(jià)格為5萬至10萬韓元，家庭桌子為30萬韓元。雖然超市或露營用品專賣店有很多種商品，但如果想以低廉的價(jià)格購買，就要選擇通過愛好者群體團(tuán)購的方式，最多可打7折。

另外，通過露營用品團(tuán)購網(wǎng)站，還可以自己設(shè)計(jì)商品并委托制造商制作。加入社群后，如果人數(shù)達(dá)到最低標(biāo)準(zhǔn)50人（帳篷需要50人以上），就可以集體向制造商訂購。（編輯：江同）