德國(guó)電商市場(chǎng)現(xiàn)狀：大賣風(fēng)生水起，小賣一蹶不振

歐洲商業(yè)研究所（EHI）研究顯示，盡管德國(guó)電商市場(chǎng)在2017年呈現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，但增長(zhǎng)更多流向了頂級(jí)電商賣家，規(guī)模較小的電商商店難獲增長(zhǎng)。

2017年，德國(guó)Top1000的電商商店創(chuàng)造了428億歐元的收入，比2016年增長(zhǎng)了8.1%。但I(xiàn)nternet World Business卻表示，德國(guó)電商市場(chǎng)的發(fā)展令人擔(dān)憂，“增長(zhǎng)正越來越多地轉(zhuǎn)移到頂尖電商企業(yè)，對(duì)小型在線零售商來說，要取得銷售增長(zhǎng)正變得越來越困難”。

事實(shí)上，9月就有外媒報(bào)道指出德國(guó)的Top3電商企業(yè)占據(jù)了德國(guó)Top100電商賣家銷售總額的43%。再看看2017年德國(guó)Top1000電商賣家的收入分布：Top10賣家產(chǎn)生了172億歐元的收入，133億歐元是由排名11到100的電商賣家產(chǎn)生的，排名101到500的賣家產(chǎn)生了 85億歐元的收入 ，剩下的37億歐元是由排名501名到1000名的電商賣家產(chǎn)生。

10年前，德國(guó)排名在501名到1000名的電商賣家在線收入達(dá)到了11億歐元，到2015年增長(zhǎng)到了40億歐元，但3年后這一數(shù)字僅為37億歐元。而Top10電商賣家的在線收入總額則一直處于增長(zhǎng)中，從2008年的47億歐元增長(zhǎng)了到2015年的143億歐元，2017年則達(dá)到了 172億歐元（如上圖）。

平臺(tái)賣家數(shù)量不斷上升

Internet World Business還注意到，更多的電商賣家將平臺(tái)視為一個(gè)額外的銷售渠道。事實(shí)上，在德國(guó)Top1000家電商賣家中，有43%活躍在亞馬遜上，35%活躍在eBay上。

“市場(chǎng)增長(zhǎng)來自于頂尖電商賣家，我們看到越來越多的賣家活躍在平臺(tái)上，借助平臺(tái)擴(kuò)大自己的接觸面，增加收益，” EHI的數(shù)據(jù)分析師Christoph Langenberg說。

（編譯/雨果網(wǎng) 吳小華）