德勤等發(fā)布報告：中國跨境電商零售進口滲透率從1.6%增長至 10.2%

2018年10月31日，首屆中國國際進口博覽會召開前夕，中國國際商會、德勤、阿里研究院在上海共同發(fā)布《持續(xù)開放的巨市場——中國進口消費市場報告》。報告指出，消費作為經(jīng)濟增長第一驅(qū)動力的地位更加顯著。2018年上半年，最終消費支出對GDP 增長的貢獻率達到78.5%。

“在進博會召開前夕發(fā)布這份報告恰逢其時。”阿里巴巴集團副總裁、阿里研究院院長高紅冰在發(fā)布會現(xiàn)場表示，“中國正在成為全球最大的消費市場之一，并且這個巨大的消費市場還在持續(xù)開放，一方面，中國有關(guān)進口消費品降稅力度不斷加大，另一方面，中國政策繼續(xù)鼓勵跨境進口電商等新型業(yè)態(tài)?！?

從左至右為：阿里研究院院長高紅冰、國際商會中國國家委員秘書局部長喻敏、德勤合伙人張?zhí)毂约鞍⒗锇桶图瘓F副總裁邢悅在該報告上海發(fā)布現(xiàn)場分享

報告指出，消費持續(xù)擴張成為中國經(jīng)濟發(fā)展的主基調(diào)。2017年中國社會消費品零售總額達到了36.6萬億元，同比增長10.2%，占全球零售總額的約25%。網(wǎng)絡(luò)零售的影響日益凸顯。作為全球最大的網(wǎng)絡(luò)零售市場，2017年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場整體規(guī)模超過7萬億元，全年繼續(xù)保持高位增長32%。

與此同時，中國消費市場分級發(fā)展逐步走向成熟階段。阿里零售平臺數(shù)據(jù)顯示，2018年第三季度，阿里中高端消費指數(shù)達到37.63，同比提升1.76個點。從重點城市來看，北上廣深一線城市的中高端消費指數(shù)平均值達到43.14，同比提升2.02個點。15個新一線城市平均值為39.90，同比提升1.74個點。低線城市增速快于一線、新一線、二線城市。

推動消費升級的引擎之一，來自以天貓國際為代表的中國跨境電商平臺的迅速崛起。報告顯示，中國跨境電商零售進口滲透率（指通過跨境電商購買進口商品的人數(shù)占網(wǎng)購消費者人數(shù)的比率），從2014年的1.6%迅速攀升至2017年的10.2%。2017年天貓國際的消費者人數(shù)是2014年的10倍。北京、上海、廣州、深圳等十個中國城市，已進入全球100個國際消費中心城市行列。上海連續(xù)多年高居天貓國際第一大進口消費城市。

進口消費群體的年齡分化呈現(xiàn)更年輕化特征。2017年，天貓國際的90后、95后消費者人數(shù)占45.2%，已超過80后成為最大的進口消費群體，2018年這一占比更超過50%。

隨著中國跨境電商零售進口保稅模式的平穩(wěn)發(fā)展以及全球商家運營模式的逐漸成熟，作為中國最大跨境進口電商平臺，天貓國際的購物體驗大幅提升。由菜鳥網(wǎng)絡(luò)支持的全球供應(yīng)鏈服務(wù)，零售進口保稅模式的平均收貨時間從2014年的9.2天縮短到2017年的4.5天。在上海、杭州、深圳、廣州等國內(nèi)跨境試點城市，通過天貓國際購買全球好貨，次日達、當日達已是常態(tài)。

消費者購買體驗的持續(xù)提升，促使進口消費逐步走向常態(tài)化。德勤亞太消費品與零售行業(yè)主管合伙人張?zhí)毂诂F(xiàn)場表示：“中國消費者通過跨境電商購買進口商品的習慣逐漸養(yǎng)成。我們通過對歷年新用戶的觀察發(fā)現(xiàn)，在嘗試通過跨境電商平臺購買進口商品后的幾年，新用戶的客單價、人均購買過的品類數(shù)均呈現(xiàn)逐年增長的態(tài)勢?！?

中國國際商會、國際商會中國國家委員會秘書局部長喻敏則表示：“此次三方聯(lián)合發(fā)布該報告，聚焦中國進口消費市場，深入剖析了跨境電商在其中發(fā)揮的積極作用，也為更多的外國優(yōu)質(zhì)消費品進入中國市場提供富有價值的洞見?！?

今年是全球品牌入華30年。國外零售商或者品牌方主要借助兩條路徑進入中國市場，即傳統(tǒng)一般貿(mào)易模式與新興跨境電商模式。兩者相較，跨境電商模式對于進口商品的準入門檻更低，最關(guān)鍵的是大大縮減了進入中國市場的時間周期；同時借助跨境電商平臺的大數(shù)據(jù)分析，可以及時進行營銷、渠道和產(chǎn)品端調(diào)整。

在過去四年多時間里，天貓國際已引進75個國家3900個品類近19000個海外品牌進入中國市場，其中八成以上是首次入華。

高紅冰最后總結(jié)：“在過去幾年，以阿里巴巴為代表的跨境電商一直致力于搭建一個自由、開放、通用、普惠的新型全球貿(mào)易平臺，不僅來自全球的億萬消費者可以‘全球買’，讓全球千萬中小微企業(yè)實現(xiàn)‘全球賣’。這是阿里基于十幾年互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施摸索出的中國方案，實現(xiàn)中國近百年商業(yè)史第一次大規(guī)模反哺全球市場?！?

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