研究：2018年美國數(shù)字廣告收入有望超1000億美元，視頻廣告是關鍵增長動力

整體而言，美國數(shù)字廣告收入在2018年上半年增長了23.1%，達到495億美元，較2017年上半年增長逾90億美元。根據(jù)美國互動廣告局IAB（Interactive Advertising Bureau）于11月13日發(fā)布的2018年上半年互聯(lián)網(wǎng)廣告收入（Internet Advertising Revenue）報告顯示，美國數(shù)字廣告的年收入有望首次超過1000億美元。

從上圖1996年-2018年美國各季度數(shù)字廣告收入增長趨勢來看，數(shù)字廣告在1996年第一季度僅創(chuàng)造了3000萬的收入，但此后一直在不斷攀升，并在2018年的第二季度斬獲了256億美元的收入。

IAB研究與測量高級副總裁Sue Hogan在宣布該報告的新聞稿中表示：“通常情況下，數(shù)字廣告的上半年收入趨勢會低于下半年。但是從今年1月到6月，我們看到數(shù)字廣告收入已經(jīng)增長了23%，同時也見證了傳統(tǒng)媒體廣告支出的持續(xù)下降，這表明過去沒有緊跟消費者實際行為的行業(yè)投資方向，現(xiàn)在正在進行適當?shù)卣{(diào)整?！?

根據(jù)IAB的報告顯示，社媒廣告的收入增長緩慢。2018年上半年，社媒廣告收入為131億美元，比2017年上半年增長了38%。這一數(shù)據(jù)比2017年上半年實現(xiàn)的37%同比增長率略高，但與2016年和2015年超過50%的上半年同比增長率相差甚遠。

不過，今年的社媒廣告收入有望超過去年廣告總收入的222億美元。

視頻廣告占據(jù)了更大的市場份額。雖然搜索廣告仍占據(jù)著數(shù)字廣告收入的最大份額，但它的立足點正在縮小。與此同時，視頻廣告的市場份額正在不斷增長。它現(xiàn)在占據(jù)所有數(shù)字廣告收入的14%，高于一年前的12.9%。

從增幅方面來看，今年上半年視頻廣告（跨渠道）增長最快，達到34.8%。截至6月底，視頻廣告收入超過70億美元，這一數(shù)據(jù)使得視頻廣告在今年的總收入有望超過2017年的119億美元。

今年上半年，移動視頻廣告收入為42億美元，占據(jù)移動視頻廣告收入60.5%的份額。在臺式電腦播放的視頻廣告則創(chuàng)造了28億美元的收入。IAB報告說，近75%的互聯(lián)網(wǎng)時間都花在了移動設備上，一個月內(nèi)有2.2億用戶觀看了數(shù)字視頻。

為什么這些數(shù)據(jù)很重要呢？IAB的報告顯示，數(shù)字廣告的增長將繼續(xù)超過傳統(tǒng)媒體廣告。據(jù)市場調(diào)研公司Nielsen估計，傳統(tǒng)媒體收入在今年上半年僅增長了3%。盡管數(shù)字廣告屢次出現(xiàn)負面新聞并且受到相關監(jiān)管機構的審查，市場營銷人員仍繼續(xù)增加了對社交媒體的投資，且視頻廣告可能仍將是所有渠道的關鍵增長動力。不過，視頻廣告的增速相比過去幾年顯得較為緩慢。

（編譯/雨果網(wǎng) 陳小如）