天貓總裁靖捷：新品首發(fā)將是2019年全球品牌的重要戰(zhàn)略

“新品首發(fā)，將是2019年天貓的重要戰(zhàn)略”，天貓總裁靖捷在1月7日舉行的“首屆中國(guó)新品消費(fèi)盛典”上對(duì)外宣布。天貓上有超過(guò)7500萬(wàn)的重度新品用戶，這些“追新一族”平均每年會(huì)購(gòu)買17筆以上的新品。

為了滿足消費(fèi)者瞬息萬(wàn)變的需求，許多品牌將天貓作為可選擇的平臺(tái)。通過(guò)數(shù)據(jù)指導(dǎo)研發(fā)、拉新、試用、復(fù)購(gòu)等全鏈路賦能，天貓“新品扶持計(jì)劃”中超過(guò)8成的新品，一上市就迅速成為爆款。

天貓總裁靖捷表示，“用瞬息萬(wàn)變來(lái)形容中國(guó)消費(fèi)者的需求一點(diǎn)都不夸張，他們對(duì)于每個(gè)新型品類的敏銳度，對(duì)于IP進(jìn)入到市場(chǎng)以后，對(duì)需求產(chǎn)生微妙的影響，對(duì)于IoT等等這些嶄新的理念，即使還沒完全成熟，但是已經(jīng)有無(wú)數(shù)的消費(fèi)者蜂擁而至”。

在消費(fèi)升級(jí)的帶動(dòng)下，新品消費(fèi)成為中國(guó)市場(chǎng)大勢(shì)所趨，數(shù)據(jù)也驗(yàn)證了這一點(diǎn)。去年天貓平均每秒賣出超過(guò)100件新品，呈現(xiàn)出新品供應(yīng)井噴的勢(shì)頭。2018年天貓上的品牌新品超過(guò)5000萬(wàn)件，比2016年增長(zhǎng)近1000%。新品交易的大盤占比，也從2016年的22%，提升至31%。

靖捷說(shuō)，“如何能夠加速每一個(gè)新品，使其從一個(gè)想法，到在實(shí)驗(yàn)室的嘗試，到最終走下生產(chǎn)線推向市場(chǎng)即大獲成功，天貓正在利用新品創(chuàng)新中心、小黑盒、天貓優(yōu)先等一整套新零售的方法與品牌共創(chuàng)，使其減少1/3，乃至1/2的時(shí)間和成本。”

基于此，越來(lái)越多的品牌把新品首發(fā)放在線上，而其中超過(guò)50%都集中在天貓首發(fā)。在天貓的“新品扶持計(jì)劃”中有超過(guò)8成的新品，一上市就成為爆款，躋身類目銷量top3。