滲透率超亞馬遜！荷蘭電商Bol.com 2019年第三方銷售額將破10億歐元

荷蘭在線零售商Bol.com是一個(gè)增長迅速但經(jīng)常被電商賣家所忽視的平臺(tái)。2018年該平臺(tái)第三方賣家銷售同比增長高達(dá)55%，足以見得該老牌在線零售商朝著平臺(tái)模式邁進(jìn)的野心。

Bol.com控股公司Ahold Delhaize在公布其2018全年和Q4業(yè)績時(shí)透露，包括通過其Plaza平臺(tái)（Bol.com在荷蘭和比利時(shí)的網(wǎng)購平臺(tái)，允許外國賣家通過Bol.com平臺(tái)銷售產(chǎn)品）的第三方銷售在內(nèi)，Bol.com在過去一年繼續(xù)保持了強(qiáng)勁的銷售增長，其凈在線銷售額達(dá)21億歐元。雖然Bol.com的零售業(yè)務(wù)規(guī)模目前仍大于平臺(tái)業(yè)務(wù)，但其來自第三方賣家的銷售正在迅速增長，且有望在幾年之后與其零售業(yè)務(wù)持平。

Ahold Delhaize的2018年度報(bào)告指出：“Bol.com將其凈在線銷售增速從2017年的28.8%提升至2018年的32.0%。其在比利時(shí)和Plaza平臺(tái)的業(yè)務(wù)仍然是重要的增長動(dòng)力。Plaza平臺(tái)目前已經(jīng)有2萬多荷蘭和比利時(shí)賣家入駐?！?

Bol.com前雇員Emile Valkestijn追蹤了Bol.com平臺(tái)銷售額（3P）和直接零售銷售額（1P）的增長情況，并在LinkedIn上發(fā)布了以下圖表。

如上圖所示，雖然Bol.com的直接銷售額在2018年增長 22%之多，但遠(yuǎn)不及平臺(tái)銷售漲幅。其第三方賣家的銷售增長高達(dá)55%。（Bol.com上1P和3P賣家的總體增長率為31%。）

總的來說，Bol.com的第三方銷售額為Ahold Delhaize子公司凈賺了6.78億歐元，直接銷售凈收入則達(dá)到了14億歐元。Emile預(yù)計(jì)，2019年Bol.com平臺(tái)上的第三方銷售額將超過10億歐元，到今年年底將接近Bol.com總銷售額的40%。

德國時(shí)尚零售商Zalando也出現(xiàn)了類似的趨勢(shì)，該公司表示，其合作伙伴計(jì)劃目前占其66億歐元GMV（商品交易總額）的10%。該計(jì)劃允許品牌在Zalando上銷售產(chǎn)品的同時(shí)保持對(duì)產(chǎn)品展示的控制權(quán)。參與該計(jì)劃的知名品牌還包括德國時(shí)裝品牌Hugo Boss。到2023-2024財(cái)年，Zalando希望這部分業(yè)務(wù)可以占到其GMV的40%。

據(jù)悉，2018年比利時(shí)電商市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到106.7億歐元，同比2017年增長6%。比利時(shí)消費(fèi)者在過去一年不僅在網(wǎng)上的消費(fèi)支出有所增加，網(wǎng)購次數(shù)也更加的頻繁，去年平均網(wǎng)購次數(shù)超過11次。而荷蘭電商協(xié)會(huì)的研究顯示，2018年荷蘭電商市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)237億歐元，同比2017年增長10%。值得注意的是，去年96%的15歲以上荷蘭消費(fèi)者至少網(wǎng)購過一次。此外，去年荷蘭網(wǎng)購交易額高達(dá)131億歐元，這意味著荷蘭電商交易占其全國零售總額的9.6%之多。

Bol.com在荷蘭和比利時(shí)的滲透率比亞馬遜都要高，所以如果你還不是Bol.com的第三方賣家，且看中了荷蘭或比利時(shí)市場(chǎng)的潛力，那么Bol.com可能會(huì)是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

（編譯/雨果網(wǎng) 陳小如）

【特別聲明】未經(jīng)許可同意，任何個(gè)人或組織不得復(fù)制、轉(zhuǎn)載、或以其他方式使用本網(wǎng)站內(nèi)容。轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系：editor@cifnews.com