香港前十大電商平臺公布，2023年市場規(guī)模將達(dá)64億美元

電子商務(wù)是香港經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。Statista 預(yù)計香港地區(qū) 2019 僅電商領(lǐng)域就將產(chǎn)生價值 48 億美元（約合人民幣 322 億元）的收入。

2019 至 2023 年，這一數(shù)字將以 7.4% 的年復(fù)合增長率增長，2023 年市場規(guī)模將達(dá)到 64 億美元（約合人民幣 430 億元）。該行業(yè)在未來四年發(fā)展?jié)摿薮蟆?

為了深入了解香港市場主要的電商玩家，東南亞電商門戶網(wǎng)站 iPrice 通過調(diào)查平均總訪問量（電腦端和移動端）和移動應(yīng)用排行（App Store 和Google Play）等數(shù)據(jù)，進(jìn)行了市場分析。

香港本土前十大電商平臺

2018 年第四季度平均總訪問量

為了進(jìn)行客觀分析和比較，報告僅針對香港本土的電商企業(yè)、具有香港官方網(wǎng)站的國際企業(yè)以及受香港消費者歡迎的國際平臺。

2018 年第四季度，天貓（Tmall）以平均 790 萬次的總瀏覽量領(lǐng)先于 DC Fever（560 萬）和 HKTV Mall（440 萬）。天貓的母公司阿里巴巴（Alibaba）斥巨資推廣“光棍節(jié)（Single’s Day）”，故而 2018 年 11 月天貓訪問量增加，總訪問量達(dá)到 1010 萬次。然而，該數(shù)字在 2018 年 12 月下降至 390 萬，這表明圣誕節(jié)促銷并沒有光棍節(jié)那么盛大。

DC Fever 和 HKTV Mall 同期的表現(xiàn)變化與淘寶相似。電商平臺的流量在 2019 年 1 月有所回彈，在中國春節(jié)前的慶祝活動中總訪問量增加了 10%。

最受歡迎的非本土電商平臺

2019 年 1 月香港市場預(yù)計總訪問量

香港消費者也熱衷于在國際電商平臺上購物。中國大陸的淘寶（Taobao）和京東（JD）是他們最常光顧的兩個平臺。

2019 年 1 月，淘寶全球訪問量超過 6.01 億次，其中 3.98% 來自香港，大約有 2395 萬次的訪問量，而香港只有 750 萬人口。

同一時期位居淘寶之下的領(lǐng)先電商平臺有天貓（790 萬）、京東（520 萬）、HKTV Mall（450 萬）和 DC Fever（420 萬），4 家平臺總共獲得的訪問量仍低于淘寶。SimilarWeb 的數(shù)據(jù)表明，淘寶是香港訪問量最大的電商平臺。

一份報告指出，香港現(xiàn)如今是光棍節(jié)促銷的戰(zhàn)場。阿里巴巴作為淘寶的運營商，快人一步推廣了這項活動，在短短的 24 個小時內(nèi)成功收入 182.6 億美元（約合人民幣 1225.6 億元），創(chuàng)下新紀(jì)錄。就在去年，京東有樣學(xué)樣，也推出了他們的首個光棍節(jié)促銷活動。

“香港、澳門和臺灣市場對于我們的全球擴(kuò)張具有戰(zhàn)略意義。這些地區(qū)的消費者非常挑剔，且具有國際眼光。如果我們能爭取到這部分消費者，我們也能夠贏得世界其他地區(qū)消費者的支持，”京東供應(yīng)鏈主管 Jake Yu 說道。

據(jù)稱，2018 年，京東加快了線下進(jìn)程，成功地為自家的 “光棍節(jié)購物盛典（Singles Day Shopping Festival，從 11 月 1 日起為期 11 天）”創(chuàng)造了 230 億美元（約合人民幣 1543.5 億元）的收入。京東在香港越來越受歡迎的原因就在于此，并且京東作為該城市最受歡迎電商平臺之一的優(yōu)勢地位很有可能繼續(xù)保持下去。

頂級移動端購物應(yīng)用程序

有趣的是，消費者在電腦端和移動端上的購買行為天差地別。這印證了畢馬威（KPMG）2017 年的一項研究，該研究表明，移動端策略使得 2017 年支付交易量較 2016 年翻了一番。

因此，要想確定香港的頂級電商玩家，重要的是分析排名最高的移動購物應(yīng)用。該分析考察的是頂級購物應(yīng)用在 Google Play 和 App Store 上的平均排名。2018 年 11 月 19 日至 2019 年 2 月 11 日期間記錄的應(yīng)用下載量最高平均排名如下：

從分析來看，淘寶不只是網(wǎng)站訪問量遙遙領(lǐng)先，其應(yīng)用程序下載量在 Google Play 和 App Store 上也處于領(lǐng)先地位。這再一次印證了淘寶在香港市場的主導(dǎo)地位。畢馬威的數(shù)據(jù)表明，2017 年以來淘寶一直引領(lǐng)香港市場，45% 的網(wǎng)購消費者傾向于在淘寶上購物。

分析還表明，Zalora、ASOS 和 Farfetch 之類的時尚應(yīng)用對香港消費者也具有一定吸引力。這和畢馬威的調(diào)查結(jié)果一致，該調(diào)查顯示，62% 的消費者更喜歡在網(wǎng)上購買時尚產(chǎn)品。

2018 年第四季度，亞馬遜（Amazon）仍然是香港地區(qū) Google Play 和 App Store 上最受歡迎的購物應(yīng)用程序之一。相較于 iOS 用戶，亞馬遜更受安卓（Android）用戶歡迎。

2019 以后

淘寶在香港地區(qū)電子商務(wù)市場的領(lǐng)先地位在可見的未來不會動搖，天貓也會進(jìn)一步鞏固阿里巴巴的地位。2019 年 1 月天貓的總訪問量超過 1000 萬次。另一方面，DC Fever 同一時期的總訪問量也達(dá)到了 420 萬次。

從長遠(yuǎn)來看，新興的或中場電子商務(wù)玩家將來很有可能占據(jù)領(lǐng)先地位。香港的電子商務(wù)領(lǐng)域有著巨大的尚未發(fā)掘出的潛能。根據(jù) Statista 的數(shù)據(jù)，香港地區(qū) 2023 年電子商務(wù)收入預(yù)計將達(dá)到 64 億美元（約合人民幣 430 億元）。

此外，雙 11 促銷活動可能會進(jìn)一步鼓勵新玩家參與其中，成為這項活動的重要組成部分。（來源：白鯨出海）

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