Gearbest品牌升級(jí)背后的格局和策略之變

3月29日，跨境綜合電商平臺(tái)Gearbest連續(xù)第3年榮登“BrandZ?中國出海品牌50強(qiáng)”，成為了榜單上僅次于阿里巴巴的電子商務(wù)出海品牌代表。

Gearbest是跨境電商龍頭企業(yè)深圳市環(huán)球易購電子商務(wù)有限公司旗下綜合性電商平臺(tái)，也是跨境出口B2C自營(yíng)平臺(tái)的成功代表，2017年?duì)I業(yè)收入高達(dá)42.9億元，在全球電商網(wǎng)站流量排名前30名，在海外多個(gè)發(fā)達(dá)國家的電商網(wǎng)站中排名前五，在全球200多個(gè)國家擁有4000多萬的忠實(shí)用戶。

3月開始，Gearbest在網(wǎng)站、APP端陸續(xù)“換上新顏”，以全新的品牌形象亮相，完成品牌VI全面升級(jí)的Gearbest讓人耳目一新。新的品牌形象傳達(dá)了活潑溫暖的科技感，并主張"優(yōu)品·優(yōu)價(jià)·樂購"的品牌定位。

Gearbest品牌logo演變

升級(jí)后的品牌logo選取黃色和黑色作為主色調(diào)，以字母G為原型呈現(xiàn)"笑臉"傳遞購物幸福感，在活力度、親和力、歡快感、品質(zhì)感和高辨識(shí)度方面全面提升，傳遞了全新的品牌價(jià)值。

品牌升級(jí)背后，是Gearbest市場(chǎng)格局與運(yùn)營(yíng)策略的變化。

通過5年海外市場(chǎng)的深耕，Gearbest已由電子類業(yè)務(wù)為主的自營(yíng)網(wǎng)站發(fā)展成為一個(gè)品類豐富的綜合性電商平臺(tái)，SKU超過100萬，涵蓋電子3C產(chǎn)品、服裝時(shí)尚、家電、家居、母嬰、戶外運(yùn)動(dòng)、健康美容、生活小工具等多種品類。

“目前，Gearbest的用戶群以中青年為主，他們喜歡科技和時(shí)尚、倡導(dǎo)理性健康消費(fèi)。其中，男性用戶以巴西多，其次是歐洲；女性用戶以俄羅斯多，其次是美國。隨著運(yùn)營(yíng)品類的豐富和新興市場(chǎng)的拓展，實(shí)際用戶人群也在發(fā)生改變。”環(huán)球易購品牌總監(jiān)駱靚雯表示：“Gearbest重視小語種新興市場(chǎng)布局，已經(jīng)陸續(xù)上線了二十多個(gè)國家站，覆蓋了北非、東歐、拉美等新興市場(chǎng)。同時(shí)，通過實(shí)現(xiàn)APP國家站的獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，將移動(dòng)化和本地化更好地結(jié)合，實(shí)現(xiàn)倉儲(chǔ)、服務(wù)、支付的本地化運(yùn)營(yíng)，帶給全球用戶更好的購物體驗(yàn)?！?

堅(jiān)持“優(yōu)品優(yōu)價(jià)”的品牌理念，是Gearbest在短短幾年快速發(fā)展成為跨境出口自營(yíng)站翹楚的重要原因。Gearbest主張“Affordable quality，fun shopping ”，真正實(shí)現(xiàn)“優(yōu)品優(yōu)價(jià)”考驗(yàn)的是平臺(tái)的全球供應(yīng)鏈能力。

對(duì)跨境電商而言，供應(yīng)鏈的整合打通能力是核心競(jìng)爭(zhēng)力，也是很難的環(huán)節(jié)之一。駱靚雯介紹：“Gearbest構(gòu)建了‘采購-倉儲(chǔ)-銷售-物流’一體化的供應(yīng)鏈閉環(huán)運(yùn)營(yíng)體系，通過數(shù)據(jù)聯(lián)動(dòng)供應(yīng)商管理系統(tǒng)、采購系統(tǒng)、倉儲(chǔ)物流系統(tǒng)及用戶管理系統(tǒng)，集合式高效運(yùn)轉(zhuǎn)，保障平臺(tái)好貨源、好商品、快物流和好服務(wù)，以此來嚴(yán)格把控‘優(yōu)品優(yōu)價(jià)’的戰(zhàn)略方向?！?

目前，Gearbest平臺(tái)上有著1000多個(gè)品牌，與上千個(gè)中國優(yōu)質(zhì)品牌合作，并不斷開發(fā)高品質(zhì)的自有品牌產(chǎn)品，成為了帶領(lǐng)中國品牌出海的強(qiáng)勁通道。

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