?七招玩轉(zhuǎn)Snapchat廣告，高效推廣你的業(yè)務(wù)

每天有近2億用戶使用Snapchat觀看各式各樣的視頻，這是小伙伴值得關(guān)注的一個(gè)社交媒體平臺。Snapchat內(nèi)容通常是比較自然隨性的，通過觀看視頻，可以了解到幕后發(fā)生具有真實(shí)的、有生活氣息的、有活力的事情。

今天，Ueeshop和大家分享一下如何利用Snapchat廣告建立屬于你的品牌。

為什么要在Snapchat上做廣告？

Snapchat吸引了大量年輕一代使用，大家可以看一下以下數(shù)據(jù)，就會發(fā)現(xiàn)使用Snapchat是一個(gè)明智的選擇。

· 在觀看Snapchat男士除臭劑廣告的用戶中，有接近88％的用戶年齡在13至34歲之間。

· 大約同樣適用于美國Snapchat人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在美國18到34歲的人群中，每天都有41%的人使用Snapchat。

· Snapchat在移動應(yīng)用程序上的青少年用戶數(shù)量排名第六，達(dá)到76％。

· 網(wǎng)紅在食品、時(shí)尚、音樂、文化和科技領(lǐng)域方面產(chǎn)生積極的影響。

Snapchatters引起了青少年的注意，作為營銷人員也應(yīng)該要注意。

（1）讓受眾參與進(jìn)來

平均而言，25％的人在他們的電子郵件收件箱中打開新聞通訊。但是在Snapchat上，每1000個(gè)粉絲中，就有900個(gè)會關(guān)注觀看你的故事。對于鐵桿粉絲來說，Snapchat就是最佳選擇。

（2）他們也會觀看和傾聽

相比于Facebook上 85％的視頻都是靜音觀看的，Snapchat上超過60％的視頻廣告都是開著聲音觀看的。人們使用的感官越多，他們就越能更好地理解你的言行。理解得越多越相關(guān)，你就可以賣出更多的產(chǎn)品。

這就是Snapchat廣告的一些好處。接下來，你可以為你的營銷活動提供不同類型的Snapchat廣告。

Snapchat廣告類型

（1）Snap Ads

Snap廣告是全屏垂直視頻廣告，持續(xù)時(shí)間不超過10秒。使用這些廣告可以將人們帶到網(wǎng)站并瀏覽網(wǎng)站，或觀看一個(gè)長格式視頻。

Ueeshop指出三分之二的Snapchat用戶在該平臺上看視頻時(shí)是打開聲音的，這個(gè)比例比Facebook和Instagram的都高得多。因此針對Snapchat平臺廣告，在制作時(shí)需要考慮用戶的豎屏視覺習(xí)慣、自動播放的聽覺習(xí)慣，越是迎合這些習(xí)慣，投放和推廣計(jì)劃就越容易獲得成功。

一旦用戶刷屏，就會向用戶展示更深入的內(nèi)容。比如更長的視頻，長達(dá)10分鐘，或者展示一篇文章。用戶可以在故事之間看到Snap廣告。對于高級內(nèi)容，他們會在Discover（即Feed）中看到廣告。

使用“ 有序消息 ”快速發(fā)送一組10秒的視頻廣告，在Discover中創(chuàng)建連續(xù)運(yùn)行的片段，以模擬更長的視頻。

（2）Story Ads

Story Ads 相當(dāng)于 3-20 個(gè) Snap Ads，即廣告主可放置更長的故事情節(jié)，帶給用戶更沉浸式的視覺體驗(yàn)。此外，Story Ads 可隨時(shí)加入向上滑按鈕，配合向上滑功能，無縫引導(dǎo)至效果轉(zhuǎn)化。

Story Ads 展示于 Discover 頻道，一個(gè)供用戶瀏覽每日熱門內(nèi)容的頻道。當(dāng)你的廣告出現(xiàn)在此頁面時(shí)，即證明這個(gè)廣告正在接受全球品味最高端、潮流嗅覺最敏銳的人群審視，幫助廣告主獲取更多的眼球。

（3）贊助鏡頭（Sponsored Lenses）

贊助鏡頭允許用戶修改自己的自拍圖像。對于那些愛自拍的人來說，它們非常有趣。因此，每天有三分之一的用戶每天都在玩鏡頭。作為營銷人員，你可能想要參與其中，構(gòu)建并應(yīng)用自定義濾鏡來顯示和增強(qiáng)你的品牌。

Ueeshop指出這種廣告類型更適合大品牌，向大型市場銷售產(chǎn)品。

（4）贊助的地理濾鏡（Sponsored Geofilters）

贊助的地理位置濾鏡是一個(gè)圖形疊加，供用戶放置在他們的Snaps上。這是一個(gè)廣告主可基于地理位置、事件等推廣專屬的營銷方案。每天有超過10億個(gè)濾鏡被瀏覽，廣告主根據(jù)用戶在現(xiàn)實(shí)中的位置創(chuàng)建濾鏡。

這比較適用于那些希望要提高品牌知名度（與直接銷售相比）的企業(yè)。

如何在Snapchat上做廣告？

首先上傳一個(gè)自定義的Geofilter，或者使用Snapchat的模板，只需點(diǎn)擊幾下即可創(chuàng)建一個(gè)模板。

（1）Snapchat廣告管理器

使用Snapchat廣告管理器創(chuàng)建、優(yōu)化和管理你的Snap廣告。首先，設(shè)置廣告帳戶，然后單擊“開始”。如果是已經(jīng)有廣告帳戶的小伙伴可以直接轉(zhuǎn)到廣告管理器。再次單擊“開始”。

從廣告管理器中完成所有操作。預(yù)覽廣告、跟蹤效果、編輯和暫停廣告系列。此外，還會收到關(guān)鍵指標(biāo)的通知，知道這一切的廣告系列表現(xiàn)得如何。四步使用Snapchat廣告管理器制作廣告：

1.制作新廣告系列

· 在“廣告管理器”中打開“ 信息中心”視圖

· 點(diǎn)擊新廣告系列

· 選擇廣告系列目標(biāo)。在選擇廣告系列目標(biāo)之前你需要確定你的社交媒體目標(biāo)。

· 選擇廣告開始日期、結(jié)束日期和廣告系列名稱。

· 點(diǎn)擊下一步進(jìn)行后面的操作。

2.選擇受眾和預(yù)算

· 輸入廣告名稱

· 選擇要定位的位置

· 輸入目標(biāo)受眾的年齡和性別

· 從下拉控件中指定語言

想在北美投放廣告？Ueeshop建議從DLX高級受眾特征視圖中選擇更多目標(biāo)選項(xiàng)。

選擇預(yù)定義的受眾群體（如生活方式、購物者、觀眾和訪問者），根據(jù)你業(yè)務(wù)獨(dú)有的數(shù)據(jù)訪問特定的Snapchatter，可以查看自定義受眾群體。

· 選擇廣告展示位置

· 選擇所有Snapchats，在朋友的故事之間展示你的廣告

· 選擇內(nèi)容展示位置來顯示Snapchat策劃的內(nèi)容

完成廣告的其余項(xiàng)目。比如目標(biāo)設(shè)備、預(yù)算和目標(biāo)以及每日最低預(yù)算。此外，選擇優(yōu)化目標(biāo)。然后，指定廣告集何時(shí)開始和結(jié)束（或無限期運(yùn)行）。最后，為你的廣告集輸入一個(gè)名稱。

在這里，你必須為你的廣告選擇展示位置，即你想在Snapchat上投放廣告的位置。故事和內(nèi)容展示位置允許你在所有故事和內(nèi)容上投放廣告，并將展示位置限制為特定類型的故事或內(nèi)容。

3制作廣告

· 點(diǎn)擊新廣告

· 選擇你的廣告類型

· Top Snap Only：一個(gè)沒有向上滑動動作的視頻商業(yè)廣告

· 網(wǎng)絡(luò)視圖：一個(gè)具有向上滑動操作的視頻廣告，可為你的網(wǎng)站或目標(biāo)網(wǎng)頁帶來流量

· 長格式視頻：預(yù)告片，以便用戶可以向上滑動來查看較長版本的廣告

單擊“ 下一步”來查看“ 創(chuàng)建快照廣告”頁面：

· 填寫所需字段。用于品牌名稱、標(biāo)題和號召性用語

· 點(diǎn)擊上傳即可上傳你的廣告?；蛘撸瑢⒁曨l拖動到右側(cè)的上傳區(qū)

如果有媒體文件不符合Snapchat的廣告規(guī)范時(shí)，Ueeshop建議使用他們的Snap  Publisher編輯工具來符合它們的規(guī)格。在瀏覽器中，使用廣告模板實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。

· 準(zhǔn)備、設(shè)置、單擊發(fā)布

· 單擊Launch Campaign

4了解廣告效果

在Ads Manager中找到性能指示板，用于桌面或移動設(shè)備。

在這里你會看到的：

· 支出：你迄今為止在廣告系列上花費(fèi)的總金額

· 展示次數(shù)：廣告的總瀏覽次數(shù)

· eCPM：每千次展示的平均費(fèi)用

· Swipe Ups：Top Snap廣告上的向上滑次數(shù)

· eCPSU：每次向上滑動的平均成本

Snapchat廣告最佳實(shí)踐

Snapchat是一個(gè)吸引人的、多為垂直視覺的平臺。它與其他社交網(wǎng)絡(luò)不同，以下是一些Ueeshop給出的Snapchat廣告中獲得最大收益的提示。

（1）讓內(nèi)容變得有趣

內(nèi)容有趣、積極向上會使受眾與你的廣告互動。通過使用濾鏡和鏡頭，創(chuàng)造一些有趣和可共享的快照來實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。為你的廣告營造一種有趣、俏皮的感覺。盡可能地發(fā)揮你的創(chuàng)意，這樣子你的品牌將與Snapchatters產(chǎn)生更多共鳴。

如果你的內(nèi)容是有創(chuàng)意的、令人興奮和感到新鮮的東西，人們便會成為你的粉絲。例如環(huán)球影城在推出《寵物的秘密生活》時(shí)就很有創(chuàng)意。他們創(chuàng)建了一個(gè)Snap Ad，用戶可以向上滑動并創(chuàng)建一個(gè)Petmoji。用戶平均花72秒的時(shí)間就能與這部電影及其可愛的角色互動。

（2）了解你的受眾

選擇合適的生活方式類別，以獲得合適的用戶。

（3）充分利用你的受眾群體數(shù)據(jù)。

對你的廣告系列進(jìn)行A / B測試，以了解哪些內(nèi)容是有效的，哪些內(nèi)容是無效的，以及哪些內(nèi)容需要調(diào)整。

（4）讓用戶采取特定的預(yù)期行動

在制作廣告之前，Ueeshop提醒大家首先要明確你想要達(dá)到的目標(biāo)。例如你是想提高品牌知名度獲得更多的觀點(diǎn)時(shí)，可以編寫和設(shè)計(jì)一些巧妙的內(nèi)容來取悅你的受眾。想要人們購買、注冊或聯(lián)系你們？使用一個(gè)令人信服且功能強(qiáng)大的號召性用語，以便用戶選擇該鏈接或按鈕。

（5）在廣告系列生命周期內(nèi)衡量并改善效果

例如，更改一個(gè)標(biāo)題，運(yùn)行廣告系列三天，看看會發(fā)生什么。

（6）使其可分享

幫助用戶創(chuàng)建有趣、充滿活力的帶有贊助鏡頭的自拍照。這可以增加他們在其他社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布和分享的幾率。想象一下你的品牌內(nèi)容會在Twitter和Instagram上顯示出來嗎？鼓勵(lì)朋友和關(guān)注者尋找你的Snapchat帳戶。他們可以通過贊助鏡頭，傳播你的消息。

（7）始終如一

應(yīng)該以一致的方式進(jìn)行內(nèi)容更新，每天一次。你的拍攝也應(yīng)該與你的品牌和形象保持一致。例如，如果你通常使用寬松的語言，不要突然變得悶悶不樂，枯燥乏味。

Snapchat的十秒鐘視頻廣告可能看起來很短，但對于青少年而言，這個(gè)時(shí)間往往還是太長了。Ueeshop建議5或6秒效果最佳，每2或3秒顯示一次報(bào)價(jià)，以幫助用戶產(chǎn)生興趣。

在兩秒鐘之前建立你的“品牌時(shí)刻”以引起他們的注意。但不要過分夸大其詞。Ueeshop提示大家不要在廣告開始時(shí)使用實(shí)心的logo或產(chǎn)品實(shí)體框架。相反，打開帶有動態(tài)素材的廣告可以立即吸引觀眾的注意力。

在當(dāng)今的社交媒體時(shí)代，將廣告創(chuàng)意與社交生活交織融合才能更好打動用戶，Snapchat這種社交品牌廣告的新穎形式還是值得一試。