遷移電商網(wǎng)站代價(jià)慘重？電子商務(wù)網(wǎng)站遷移的關(guān)鍵五大步驟詳解

將電商網(wǎng)站遷移到一個(gè)新的設(shè)計(jì)、平臺(tái)或領(lǐng)域意味著你必須非常嚴(yán)謹(jǐn)?shù)貓?zhí)行該操作，否則你的SEO就會(huì)受到影響，從而降低流量、轉(zhuǎn)化率和收入。如果在沒有任何操作策略下執(zhí)行該工作，甚至?xí)咕W(wǎng)站受到攻擊。在電子商務(wù)網(wǎng)站遷移之前做好準(zhǔn)備是確保其持續(xù)成功的關(guān)鍵，雖然在遷移站點(diǎn)時(shí)SEO通常會(huì)出現(xiàn)下降，但如果啟動(dòng)之前修復(fù)錯(cuò)誤實(shí)際上可以幫助你保持穩(wěn)定的流量。

為此，本文將分享五個(gè)網(wǎng)站階段遷移檢查步驟，以盡量減少網(wǎng)站遷移所帶來的任何潛在的SEO負(fù)面影響。

為什么遷移？

·網(wǎng)站設(shè)計(jì)過時(shí)

·你的業(yè)務(wù)更改了服務(wù)提供，因此需要添加新信息或更改現(xiàn)有信息以使業(yè)務(wù)更具有時(shí)效性。

·重新命名（當(dāng)業(yè)務(wù)名稱更改時(shí)，這可能涉及遷移到一個(gè)新域）。

·CMS（內(nèi)部管理系統(tǒng)）平臺(tái)存在一些問題，你想要切換到一個(gè)具有更多或不同的強(qiáng)大功能或成本更低的平臺(tái)。

·網(wǎng)站沒有轉(zhuǎn)換，你希望從頭開始創(chuàng)建一個(gè)新域

接下來將深入討論成功遷移的具體細(xì)節(jié)，從涉及的風(fēng)險(xiǎn)開始。

不同遷移的類型具有不同的風(fēng)險(xiǎn)

低SEO風(fēng)險(xiǎn)：網(wǎng)站重新設(shè)計(jì)

當(dāng)遷移范圍僅限于簡單地更改網(wǎng)站的設(shè)計(jì)時(shí)，風(fēng)險(xiǎn)相對較低。原因很簡單，因?yàn)閁RL并沒有更改，因此你也沒有必要從外部代理機(jī)構(gòu)來尋求幫助以保護(hù)SEO不受影響。

中等SEO風(fēng)險(xiǎn)：URL /更改（平臺(tái)未更改）

當(dāng)域發(fā)生更改時(shí)或者需要具有豐富重定向的新URL結(jié)構(gòu)的更改時(shí)，你就需要進(jìn)行仔細(xì)地監(jiān)視。因?yàn)槿魏蜺RL更改都會(huì)給你的SEO帶來風(fēng)險(xiǎn)，因此網(wǎng)站的新URL需要被索引，這一目標(biāo)是通過使URL易于抓取，從而使它們在發(fā)布后被谷歌快速索引。無論實(shí)際的設(shè)計(jì)是否發(fā)生了變化，新的URL路徑都是網(wǎng)站SEO的基本改變，應(yīng)該加以監(jiān)控。

中等SEO風(fēng)險(xiǎn)：電商平臺(tái)的變化

通常，平臺(tái)更改意味著站點(diǎn)的URL也會(huì)更改。這是因?yàn)楦鞣N電子商務(wù)平臺(tái)的url結(jié)構(gòu)不同。例如作為指向Shopify“collections”中的產(chǎn)品的路徑，URL結(jié)構(gòu)必須是domain.com/products/productname或domain.com/collections/collectionname/products/productname

與此同時(shí)，WordPress和其他CMS（內(nèi)容管理系統(tǒng)）都有自己的URL結(jié)構(gòu)，且需求不同。這就是為什么在很多情況下，維護(hù)原始URL是不可能的的原因。平臺(tái)的變化也會(huì)帶來核心功能丟失的風(fēng)險(xiǎn)，而這些核心功能正是SEO（或其他營銷渠道）目前所受益的。在遷移平臺(tái)時(shí)，評估和最小化這樣的風(fēng)險(xiǎn)才是關(guān)鍵。

高SEO風(fēng)險(xiǎn)：域遷移

無論URL或設(shè)計(jì)更改如何，遷移電子商務(wù)網(wǎng)站的域都存在很大的風(fēng)險(xiǎn)。問題是，域名在谷歌中遺留了很多的歷史。因此當(dāng)你從零開始時(shí)，必然會(huì)有所損失。在這種情況下，就要做更多的工作來減輕SEO的影響和流量損失。

現(xiàn)在你已經(jīng)了解了其中的風(fēng)險(xiǎn)，以下是遷移網(wǎng)站需要驗(yàn)證的所有因素的詳細(xì)列表。

階段一：評估活動(dòng)網(wǎng)站和改進(jìn)的機(jī)會(huì)，收集基準(zhǔn)數(shù)據(jù)

由于這是一個(gè)從一個(gè)平臺(tái)到另一個(gè)平臺(tái)的數(shù)據(jù)遷移過程，所以你將使用舊站點(diǎn)的數(shù)據(jù)作為基準(zhǔn)，以便在稍后的步驟中參考和比較新站點(diǎn)。目標(biāo)是在將開發(fā)站點(diǎn)的功能與活動(dòng)站點(diǎn)進(jìn)行比較時(shí)，以盡可能少的差異啟動(dòng)開發(fā)網(wǎng)站。

步驟1：使用DeepCrawl或Screaming Frog抓取當(dāng)前域

Screaming Frog是一種應(yīng)用廣泛的工具，其數(shù)據(jù)輸出適合于該過程。

通將DeepCrawl用于較大的站點(diǎn)，而Screaming Frog是作為較小站點(diǎn)的更便宜和更容易的選擇。也就是說，你可以使用你選擇的抓取工具。

抓取當(dāng)前活動(dòng)域可以提供網(wǎng)站上的URL列表，以及關(guān)于這些URL的各種數(shù)據(jù)，從而使用這些數(shù)據(jù)進(jìn)行檢查和基準(zhǔn)測試。

步驟2：執(zhí)行 Google Search Console（谷歌站長工具）分析

審查網(wǎng)站的谷歌相關(guān)數(shù)據(jù)非常重要。數(shù)據(jù)在GSC中以儀表板格式顯示，你將考慮：

·導(dǎo)出站點(diǎn)的CSV數(shù)據(jù)

·是否需要將結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)移到新網(wǎng)站？

·hreflang標(biāo)簽需要轉(zhuǎn)到新站點(diǎn)嗎？

·是否需要在啟動(dòng)前處理404錯(cuò)誤？

步驟3：抓取并分析舊網(wǎng)站

現(xiàn)在你已經(jīng)有了抓取數(shù)據(jù)和谷歌的數(shù)據(jù)，你將記錄下以下幾點(diǎn)，以便能夠?qū)⑺鼈兣c新站點(diǎn)進(jìn)行比較：

·在源代碼中查找Meta robots nofollow標(biāo)簽

·查找?guī)в衝oindex（禁止索引）標(biāo)記的頁面

·審查規(guī)范標(biāo)簽

·審查標(biāo)題標(biāo)簽

·審查元描述標(biāo)簽

·審查標(biāo)題（h1, h2等）的用法

· 在一個(gè)文件中收集所有已知的實(shí)時(shí)URL（根據(jù)網(wǎng)站抓取、serp抓取、GSC/Google Search Console、GA/Google Analytics等）。

階段二：評估模擬網(wǎng)站和改進(jìn)的技術(shù)機(jī)會(huì)

接下來你就要進(jìn)行技術(shù)工作，檢查可能的錯(cuò)誤，并采取必要的步驟來測試和解決它們。

步驟1：檢查服務(wù)器更改

要求開發(fā)人員在新服務(wù)器上托管開發(fā)網(wǎng)站以識(shí)別潛在的問題，不要忘記要求開發(fā)人員使用robots.txt文件阻止搜索引擎機(jī)器人訪問開發(fā)站點(diǎn)。

步驟2：建立301重定向策略

要獲得新的URL索引，實(shí)現(xiàn)重定向的系統(tǒng)方法是至關(guān)重要的一步。

·使用網(wǎng)站抓取數(shù)據(jù)制定301重定向策略；

·記錄如何實(shí)現(xiàn)重定向策略，以及由誰負(fù)責(zé)，每個(gè)人都應(yīng)該在如何構(gòu)建和實(shí)現(xiàn)重定向的問題上保持一致；

·是否存在需要更新的舊版重定向；

此外你還將在啟動(dòng)或遷移時(shí)檢查重定向是否成功。

步驟3：進(jìn)行技術(shù)開發(fā)網(wǎng)站優(yōu)化

進(jìn)行技術(shù)審核是成功的關(guān)鍵：

·查看新站點(diǎn)的網(wǎng)站地圖和線框圖；

·確保站點(diǎn)被阻止索引；

·驗(yàn)證自定義404錯(cuò)誤頁面是否存在&正確地發(fā)出404標(biāo)題響應(yīng)。404頁面標(biāo)題應(yīng)該始終為“頁面未找到”（或類似的），這樣就可以在Google Analytics中找到錯(cuò)誤（也就是用戶訪問的錯(cuò)誤）；

·抓取開發(fā)站點(diǎn)；修正404和soft 404；

·確保你不希望在開發(fā)網(wǎng)站上編制索引的鏈接是Nofollowed（無法追蹤）的；

·測試重定向；

·使用多個(gè)設(shè)備瀏覽開發(fā)網(wǎng)站；

·計(jì)劃更快的索引；創(chuàng)建一個(gè)包含所有舊URL的XML站點(diǎn)地圖（如有必要），并計(jì)劃在網(wǎng)站啟動(dòng)后保留它；

·測試和提高網(wǎng)站速度，盡可能多的開發(fā)網(wǎng)站。

由于開發(fā)網(wǎng)站的速度只是一個(gè)估計(jì)值，所以你需要讓開發(fā)團(tuán)隊(duì)幫助你了解哪些地方還存在不足，以及你可以做些什么來改進(jìn)它。

步驟4：確定分析遷移策略

·將分析代碼添加到開發(fā)站點(diǎn)。（阻止訪問此站點(diǎn)的團(tuán)隊(duì)成員的IP）；

·目標(biāo)：編制一個(gè)URL列表，以便在新站點(diǎn)上線時(shí)更新分析目標(biāo)；

·檢查網(wǎng)站上不同類型網(wǎng)頁的移動(dòng)設(shè)備友好性；

·檢查參數(shù)是否按預(yù)期運(yùn)行（并且確保在頁面重新加載或重定向期間，不會(huì)從URL中刪除關(guān)鍵跟蹤參數(shù)）；

·檢查谷歌站長工具中的參數(shù)報(bào)告是否存在重復(fù)內(nèi)容問題（舊谷歌站長工具的此功能可能不會(huì)長時(shí)間保留）；

·檢查谷歌分析以確保本網(wǎng)站不能成為其自己的引用頁；

·社交媒體共享：編制社交次數(shù)最多的網(wǎng)址列表。保持舊的嵌入代碼以保持社交計(jì)數(shù)。如果沒有值得重視的頁面，請不要浪費(fèi)開發(fā)工作來實(shí)行這一點(diǎn)。

階段三：比較活動(dòng)站點(diǎn)和測試站點(diǎn)，以達(dá)到持平或更好

這個(gè)階段的主要步驟如下：

·將舊網(wǎng)站與新網(wǎng)站相比較；

·為將要修復(fù)的內(nèi)容列一個(gè)清單，目的是在遷移期間使流量盡可能接近持平。

內(nèi)容

·網(wǎng)站是否存在重復(fù)內(nèi)容或URL？

·將所有內(nèi)容遷移到開發(fā)站點(diǎn)，盡可能保持不變；

·確保標(biāo)題標(biāo)簽和元描述被延續(xù)，并且與當(dāng)前站點(diǎn)相同或更好；

·檢查頁面內(nèi)容、規(guī)范標(biāo)簽、內(nèi)部鏈接，H1s/H2s，IMG ALT標(biāo)簽的使用。

移動(dòng)站點(diǎn)特定任務(wù)

·在Screaming Frog中抓取移動(dòng)谷歌機(jī)器人，驗(yàn)證頁面之間的移動(dòng)對等：標(biāo)題、描述、標(biāo)題、內(nèi)容、鏈接、圖像、指令等；

·將meta =“viewport”標(biāo)簽履行到網(wǎng)站的<head>部分的<meta name=“viewport”content=“width=device-width，initial-scale=1.0>。

Javascript站點(diǎn)特定任務(wù)

·可視化地審計(jì)所有主要頁面類型；

·審核缺少內(nèi)容的HTML源代碼；

·使用inspect元素檢查缺少的內(nèi)容；

·比較HTML源代碼和檢查元素是否矛盾；

·根據(jù)用戶交互來識(shí)別內(nèi)容。

AMP頁面特定任務(wù)

·每個(gè)非AMP頁面（即桌面、手機(jī)）都應(yīng)該有一個(gè)指向相應(yīng)AMP URL的標(biāo)簽；

·每個(gè)AMP頁面應(yīng)該有一個(gè)rel= “canonical ”標(biāo)簽指向相應(yīng)的桌面頁面；

·任何沒有相應(yīng)桌面URL的AMP頁面應(yīng)該有一個(gè)自引用的規(guī)范標(biāo)記。

電子商務(wù)特定任務(wù)

·類別頁面是否包含指向產(chǎn)品的可索引鏈接；

·檢查分面導(dǎo)航、分頁以獲得最佳實(shí)踐；

·如果圖片鏈接出現(xiàn)在錨文本鏈接之前，是否使用了關(guān)鍵詞豐富的ALT文本。

WordPress特定任務(wù)

·使用Simple 301 Redirects Plugin重定向開發(fā)站點(diǎn)WordPress中的URL；

·在WordPress站點(diǎn)和CMS（內(nèi)部管理系統(tǒng)）上安裝Google Tag Manager Plugin （谷歌標(biāo)簽管理器插件）并進(jìn)行配置；

·設(shè)置Yoast WordPress SEO & Yoast Analytics插件；

·如果你使用像HubSpot這樣的CMS ，安裝并設(shè)置CMS插件；

·建立Yoast Analytics。

階段四：啟動(dòng)檢查以確保一切順利

步驟1：站點(diǎn)抓取/分析檢查

在這個(gè)步驟中，你將檢查活動(dòng)站點(diǎn)和測試站點(diǎn)之間的匹配數(shù)據(jù)：

1、驗(yàn)證301重定向都已正確實(shí)施；

2、抓取新站點(diǎn)以確定技術(shù)問題和可訪問性；；

3、確保新的活動(dòng)站點(diǎn)沒有被阻止、被抓取和索引

4、驗(yàn)證是否將“Nofollow”標(biāo)記添加到不希望索引的頁面。這些應(yīng)該在開發(fā)站點(diǎn)上進(jìn)行標(biāo)識(shí)，例如在分面導(dǎo)航鏈接上；

5、確保每個(gè)頁面上都有“index、follow”元標(biāo)記；

6、尋找不應(yīng)該出現(xiàn)的404頁面；

7、檢查內(nèi)部鏈接：查找斷開的鏈接，以及指向開發(fā)站點(diǎn)的鏈接；

8、驗(yàn)證規(guī)范標(biāo)簽的項(xiàng)目執(zhí)行；

9、檢查標(biāo)準(zhǔn)和重復(fù)URL；

10、檢查標(biāo)題標(biāo)簽（與舊數(shù)據(jù)匹配）；

11、檢查元描述（與舊數(shù)據(jù)匹配）；

12、檢查H1、H2使用情況（與舊數(shù)據(jù)匹配）；

13、檢查IMG ALT屬性（與舊數(shù)據(jù)匹配）；

14、檢查字?jǐn)?shù)（與舊數(shù)據(jù)匹配，解釋<body>標(biāo)簽內(nèi)的所有模板文本）；

15、按頁面檢查內(nèi)部鏈接計(jì)數(shù)（與舊數(shù)據(jù)匹配，是否有關(guān)鍵頁面丟失鏈接）。

步驟2： Google Analytics（谷歌分析） / Search Console Checks（谷歌站長工具）

現(xiàn)在你可以觀察谷歌為新站點(diǎn)注冊了哪些數(shù)據(jù)：

1、確保其準(zhǔn)確性：驗(yàn)證所有頁面上的分析代碼，以及實(shí)施正確的代碼；

2、更新分析目標(biāo)，檢查它們是否能夠正常工作；

3、使用網(wǎng)站啟動(dòng)日期對分析進(jìn)行注釋。

步驟3：網(wǎng)站速度檢查

1、觀察通過站點(diǎn)速度工具運(yùn)行幾個(gè)頁面，將舊站點(diǎn)和開發(fā)站點(diǎn)上的站點(diǎn)速度進(jìn)行相比；

2、如果可以的話，做好改進(jìn)的記錄。

步驟4：其他任務(wù)

1、站點(diǎn)是否更改了服務(wù)器？確保沒有與服務(wù)器相關(guān)的問題；

2、比較頂部登錄頁面，前后（標(biāo)題、元描述、頁眉、頁面內(nèi)容等）；

3、驗(yàn)證404頁面是否返回404狀態(tài)；

4、驗(yàn)證舊的XML站點(diǎn)地圖是否在新站點(diǎn)上，重新提交到Google Search Console （谷歌站長工具）和 Bing Webmaster Tools（必應(yīng)網(wǎng)站管理員工具）；

5、如果域正在更改，請?jiān)贕SC中聲明新的域變體并提交地址更改請求。

階段五：1-2個(gè)月以上的網(wǎng)站監(jiān)測

1、發(fā)布后一周

·監(jiān)控GSC谷歌站長工具（抓取統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、排名、流量、索引頁面等）；

·檢查GSC是否有新的索引頁面（并檢查任何沒有索引的頁面）；

·檢查舊的GSC配置文件，以確保舊頁面被取消索引；

·保留舊的XML站點(diǎn)地圖，讓谷歌重新抓取。

2、發(fā)布后2 - 3周內(nèi)

·監(jiān)控谷歌站長工具（抓取統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、排名、流量、索引頁面等）；

·刪除舊的XML站點(diǎn)地圖，用新的XML站點(diǎn)地圖替換它們；

·檢查sitemap.xml文件，是否有正確的url（無多余的URL、沒有Dev URL等）；

·提交新的XML站點(diǎn)地圖到谷歌站長工具&必應(yīng)網(wǎng)站管理員工具。

3、發(fā)布后一個(gè)月

·監(jiān)控谷歌站長工具（抓取統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、排名、流量、索引頁面等）；

·檢查流量損失分析，觀察哪些頁面丟失了流量以及原因。

4、發(fā)布后2個(gè)月

·繼續(xù)監(jiān)控谷歌站長工具（抓取統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、排名、流量、索引頁面等）；

·大多數(shù)遷移通常會(huì)在啟動(dòng)后出現(xiàn)流量的下降和上升。也就是說，每個(gè)地點(diǎn)和遷移都是不同的，所以實(shí)際的影響很難預(yù)測；

· 較好的辦法就是遵循這個(gè)過程。這樣做可以確保新站點(diǎn)的數(shù)據(jù)仍然被谷歌索引，從而對潛在客戶可見。

（來源：跨境喵的碎碎念）

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