貿(mào)易戰(zhàn)關(guān)稅對美國小企業(yè)造成毀滅性打擊，時尚品牌如何應(yīng)對關(guān)稅變化？

據(jù)悉，特朗普政府對包括服裝和鞋類在內(nèi)的中國進(jìn)口商品征收10%的關(guān)稅。這些關(guān)稅讓時裝品牌擔(dān)心自己的未來，尤其是像Lafayette 148這樣的小品牌。

Lafayette 148首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人Deirdre Quinn表示：“對從中國進(jìn)口的商品征收關(guān)稅，對像我們這樣的小企業(yè)是毀滅性的。這給我們的商品增加了數(shù)百萬美元的成本，我們只能將這些成本計入商品的價格。最初的關(guān)稅只影響到特定行業(yè)(如鞋類)，因此我們能夠進(jìn)行調(diào)整，以盡量減少關(guān)稅對零售合作伙伴和客戶的影響。但是最近關(guān)稅變化的范圍和突然性是我們無法承受的，我們從中國進(jìn)口的所有商品都要征收重稅。”

據(jù)悉，新一輪關(guān)稅的上調(diào)在美國時尚品牌中引起了恐慌。美國服裝與鞋類協(xié)會(American Apparel&Footwear Association)主席兼首席執(zhí)行官Rick Helfenbein發(fā)表聲明稱，這些關(guān)稅政策“確實(shí)令人震驚”，Badgley Mischka等品牌和美國食品藥品監(jiān)督管理局(CFDA)等機(jī)構(gòu)也對此進(jìn)行了強(qiáng)烈譴責(zé)。

CFDA指出在應(yīng)對關(guān)稅時,較大的品牌和零售商可以在消費(fèi)者沒有注意到的情況下消化增加的關(guān)稅成本，但較小的品牌可能別無選擇，只能將至少一部分成本轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，這可能會傷害品牌與客戶的關(guān)系。Lafayette 148預(yù)計每件產(chǎn)品的成本將翻一番，但對于其新產(chǎn)品系列，還沒有足夠的時間將翻倍的成本計入產(chǎn)品價格。

零售軟件公司enVista的零售營銷副總裁David Naumann表示：“擁有眾多品牌的奢侈品零售商可以擴(kuò)大產(chǎn)品范圍，將在非關(guān)稅國家生產(chǎn)的品牌納入其中，以幫助控制產(chǎn)品價格。由于美國和歐盟之間圍繞空客公司和波音公司的法律糾紛仍在繼續(xù)，歐洲國家采取相應(yīng)的報復(fù)措施，對從美國出口的商品增加關(guān)稅，這也將影響美國從歐洲接到的產(chǎn)品訂單數(shù)量，并對美國品牌出口收入產(chǎn)生重大影響?！?

中國已經(jīng)成為一個主要的時尚市場，現(xiàn)在是全球奢侈品消費(fèi)大國。許多時裝品牌要么在中國開展業(yè)務(wù)——在中國經(jīng)營自己的門店；要么通過中國零售商經(jīng)營——在中國制造。特朗普總統(tǒng)于8月23日宣布的關(guān)稅僅在一周后的9月1日就開始生效。Deirdre Quinn表示，對于規(guī)模較小的品牌而言，他們根本沒有時間實(shí)施任何實(shí)際計劃或保障措施。受關(guān)稅影響，女裝品牌受到的沖擊將超過男裝品牌，因?yàn)閺闹袊M(jìn)口的女裝數(shù)量幾乎是男裝的兩倍。

作為一家專門經(jīng)營女裝的公司，Lafayette 148受到的沖擊尤其嚴(yán)重，該品牌的大部分門店都在中國(中國有15家，而美國只有6家)。盡管該品牌在2017年實(shí)現(xiàn)了1.6億美元的收入，并且自成立以來只出現(xiàn)過一次銷售下滑，但它的規(guī)模仍然很小，出人意料的關(guān)稅可能會嚴(yán)重阻礙Lafayette 148未來的發(fā)展。

Eileen Fisher是另一個受關(guān)稅影響的服裝品牌。 Eileen Fisher的首席財務(wù)官Vince Phelan表示：“我們一直在審核我們的采購策略,以確保我們是在與可持續(xù)的、高效的供應(yīng)商合作，他們可以按照我們要求的質(zhì)量生產(chǎn)服裝，同時平衡我們重視的長期合作關(guān)系。由于關(guān)稅增加，我們重新審視了在中國的采購戰(zhàn)略。為了抵消關(guān)稅增長帶來的財務(wù)影響，我們正在不同國家尋找類似或更有創(chuàng)新能力的供應(yīng)商?！?

這些快速的變化也會給美國品牌與中國工廠、零售商之間的關(guān)系造成壓力。Vince Phelan表示，為了應(yīng)對關(guān)稅，Eileen Fisher將繼續(xù)在中國留一部分工廠，這些工廠擁有其他地方不易找到的技能，同時將部分生產(chǎn)轉(zhuǎn)移到其他國家。

Deirdre Quinn說：“關(guān)稅增長范圍如此廣泛，而且如此突然，這表明我們需要與合作伙伴和客戶合作，確保他們會支持我們，這樣我們也會繼續(xù)支持他們。”幾年前Lafayette 148將所有生產(chǎn)轉(zhuǎn)移到中國，并擁有自己的工廠。Deirdre Quinn補(bǔ)充道：“我們在中國的子公司生產(chǎn)我們的系列產(chǎn)品。反過來，他們又與中國的其他合作伙伴合作。他們都在Lafayette 148的長期計劃中發(fā)揮重要作用。簡而言之，全球危機(jī)需要一個全球性的解決方案?！?

特朗普新的關(guān)稅威脅主要針對歐洲奢侈品牌，威脅到奢侈品牌在美國銷售的便利性，同時帶來一系列問題。對價格較低的商品征收關(guān)稅，在成本構(gòu)成方面留有一定的回旋余地，而奢侈品牌則沒有選擇。

David Naumann說：“與商品關(guān)稅不同，奢侈品關(guān)稅并沒有為美國零售商提供從其他國家采購商品以避免支付關(guān)稅的選擇。零售商別無選擇，只能通過提價將額外成本轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者。對于與其他國家產(chǎn)品競爭的品牌來說，這可能對收入產(chǎn)生重大影響。唯一可能的補(bǔ)償因素是，許多奢侈品零售消費(fèi)者對價格不那么敏感。”

（編譯/雨果網(wǎng) 呂曉琳）

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