關(guān)鍵詞優(yōu)化-運(yùn)用LSI關(guān)鍵詞豐富阿里國際站產(chǎn)品詞生態(tài)

大家做阿里巴巴國際站的平臺(tái)運(yùn)營，如何使用和優(yōu)化關(guān)鍵詞是一個(gè)很常見的問題，建立豐富的關(guān)鍵詞庫生態(tài)，可以提高產(chǎn)品信息的豐富度，對搜索系統(tǒng)的爬取也是十分友好的。 如何豐富關(guān)鍵詞生態(tài)呢，豐富產(chǎn)品信息并不是指傳統(tǒng)的堆砌關(guān)鍵詞，而是通過LSI關(guān)鍵詞進(jìn)行語意的擴(kuò)展，來迎合平臺(tái)的相關(guān)性，或者在產(chǎn)品信息豐富度（產(chǎn)品質(zhì)量評分體系）。這篇文章為主的祥助帶大家一起，認(rèn)識一下LSI關(guān)鍵詞，理解系統(tǒng)視角的買家偏好以及如何捕獲LSI關(guān)鍵詞。

Keywords-LSI關(guān)鍵詞

潛在語義詞豐富化

01 什么是LSI關(guān)鍵詞

潛在語意分析

LSI關(guān)鍵詞是“Latent Semantic Indexing”縮寫，意思就是“潛在語義索引”，也叫做“潛在語義分析“。簡單來說，LSI關(guān)鍵詞就是與主關(guān)鍵字在語義上相關(guān)的關(guān)鍵詞。比如蘋果手機(jī)和Apple手機(jī)，對于成熟的搜索系統(tǒng)來看，就是一對LSI關(guān)鍵詞。或者比如同義詞，也是LSI詞匯的一種。

豐富長尾詞，LSI關(guān)鍵詞對店鋪是有好處的，如果客戶打開你的店鋪，阿里”爬蟲“爬取你的店鋪，發(fā)現(xiàn)不管是你的catalog類目列表，還是產(chǎn)品標(biāo)題以及詳情頁，都含有豐富的語義詞,能讓買家看到豐富的產(chǎn)品表現(xiàn)形式，讓系統(tǒng)更好的理解和識別你的產(chǎn)品，提高效率，那么就是買家友好+排名友好的。特別是在當(dāng)前流行的AI識別引擎機(jī)制下，能夠極大的豐富店鋪的產(chǎn)品生態(tài)。

注：曾經(jīng)非常重要的一個(gè)案例就是平衡車，electric scooter是核心關(guān)鍵詞，而市場上后面買家搜索行為衍生出了一個(gè)LSI關(guān)鍵詞，叫Hoverboard。這個(gè)詞的熱度只比主關(guān)鍵詞低一點(diǎn)，同時(shí)也帶火了很多產(chǎn)品，如果沒發(fā)現(xiàn)這個(gè)LSI詞匯的商家就失去了一半的流量機(jī)會(huì)。

02 理解買家喜好度

搜索系統(tǒng)如何識別搜索偏好

運(yùn)營一個(gè)平臺(tái)和一款產(chǎn)品，我們不能憑想象去操作。大家天天說優(yōu)化關(guān)鍵詞，那么實(shí)際落地的時(shí)候如何優(yōu)化呢，為什么要這樣優(yōu)化呢？歸根結(jié)底，我們要基于阿里巴巴搜索系統(tǒng)的運(yùn)行原理，祥助一直偏向理解一個(gè)東西的運(yùn)作原理后，就能知道如何優(yōu)化產(chǎn)品，如何寫關(guān)鍵詞，是會(huì)產(chǎn)生更加積極的效果。

比如我們在阿里國際站搜索phone case，在SERP頁面上的搜索結(jié)果（SERP=Search Engine Results Page，代表搜索一個(gè)關(guān)鍵詞后，展現(xiàn)搜索結(jié)果的這個(gè)頁面）通過分析參與排名的這些產(chǎn)品的標(biāo)題和內(nèi)頁，能夠發(fā)現(xiàn)一個(gè)明顯的規(guī)律。

那么我們從阿里的搜索引擎的運(yùn)行機(jī)制去模擬和理解一下，搜索系統(tǒng)是如何去分析這些關(guān)鍵詞和客戶的搜索行為的

1. 客戶執(zhí)行搜索的關(guān)鍵詞是phone case，對應(yīng)的產(chǎn)品為手機(jī)殼，未限定手機(jī)殼這種產(chǎn)品的使用場景，固有屬性（如全包，半包，防水，翻蓋類，后蓋類）等。

2. 客戶點(diǎn)擊搜索按鈕后，阿里系統(tǒng)根據(jù)預(yù)先索引和收錄好的產(chǎn)品列表，根據(jù)預(yù)設(shè)好的排名機(jī)制系統(tǒng)（常說的類目過濾，關(guān)鍵詞匹配，信保金額等可能一百多個(gè)大大小小的因子項(xiàng)目）。

觀察第一頁到第三頁的SERP頁面，如下圖所示的第一頁搜索結(jié)果，所搜索的詞是phone case，而在產(chǎn)品標(biāo)題使用了back cover的產(chǎn)品高達(dá)31個(gè)。

分析這個(gè)對我們運(yùn)營平臺(tái)有什么作用呢？是的，你猜對了，產(chǎn)品的排名不是空穴來風(fēng)，是根據(jù)系統(tǒng)的機(jī)制來進(jìn)行排序的。從當(dāng)前搜索結(jié)果頁面可以看到，back cover這個(gè)詞的使用頻率非常高，從而進(jìn)一步限制了客戶所看的結(jié)果，70%都屬于后蓋式手機(jī)殼（當(dāng)然，我們要排除供應(yīng)商濫用關(guān)鍵詞的這一種前提，不是后蓋類型的產(chǎn)品也使用這種錯(cuò)誤的關(guān)鍵詞）

那么對于搜索引擎在大數(shù)據(jù)邏輯的視角看，這種搜索行為和排名展示的結(jié)果多了，系統(tǒng)就會(huì)分析一個(gè)東西：買家行為偏好，或者說買家喜好度。

那么這個(gè)和我們這篇文章的主題，LSI關(guān)鍵詞有什么關(guān)聯(lián)呢？從搜索系統(tǒng)的視角看，當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品的競爭數(shù)量達(dá)到一個(gè)基準(zhǔn)，買家搜索一個(gè)關(guān)鍵詞，結(jié)果頁出現(xiàn)很大概率的一個(gè)LSI關(guān)鍵詞，包括產(chǎn)品本身的屬性也是和這個(gè)LSI詞匯保持一致。那么系統(tǒng)會(huì)認(rèn)為這種產(chǎn)品是受到買家偏好的，符合買家搜索預(yù)期的，同時(shí)基于歷史大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，買家的實(shí)際搜索需求，的確是偏向后蓋式back cover這種款式的手機(jī)殼。 請注意祥助說的競爭數(shù)量，因此冷門鋪貨類要另外考慮，一款產(chǎn)品只有你家出售，并且上傳幾十上百個(gè)產(chǎn)品，搜索結(jié)果頁全是你家這個(gè)產(chǎn)品，就不完全代表買家喜好度和系統(tǒng)理解的買家偏好了，可能只是低競爭導(dǎo)致的高排名覆蓋。

那么回到我們的主題，如果在選擇核心關(guān)鍵詞的時(shí)候，同時(shí)去觀察和整理一些LSI關(guān)鍵詞，布局到產(chǎn)品標(biāo)題和詳情頁中，就能豐富在搜索引擎前的呈現(xiàn)，同時(shí)也如實(shí)契合了買家的搜索需求。以本篇文章的搜索詞為例子，搜索phone case的買家也有很大的概率去搜索back cover,這個(gè)基于數(shù)據(jù)管家我們就能發(fā)現(xiàn)兩者的搜索熱度都偏高。

1. 你的標(biāo)題同時(shí)布局主關(guān)鍵詞和LSI關(guān)鍵詞，那么潛在的搜索詞來源就涵蓋了客戶多樣化的需求。

2. 對阿里的搜索引擎視角來說，你的產(chǎn)品是下了功夫優(yōu)化買家體驗(yàn)的，關(guān)鍵詞的生態(tài)也不單調(diào)，是個(gè)產(chǎn)品信息質(zhì)量好的產(chǎn)品。

3. 對于Google來說，LSI關(guān)鍵詞是布局keyword的重要手法，部分長尾化的詞+LSI布局優(yōu)化，有可能讓你的產(chǎn)品在客戶進(jìn)行Google搜索時(shí)被展現(xiàn)，獲得額外的站外流量。

03 如何獲取LSI關(guān)鍵詞

收集關(guān)鍵詞的小方法

收集關(guān)鍵詞建議從站內(nèi)和站外兩個(gè)方向入手，這里整理了一些小思路：

1. 標(biāo)題提取：以power bank這個(gè)主詞為例，觀察搜索結(jié)果頁，能夠發(fā)現(xiàn)大部分供應(yīng)商使用了charger這個(gè)詞到標(biāo)題中，這個(gè)詞的確也符合充電寶這種產(chǎn)品，那么這種詞可以考慮納入關(guān)鍵詞表，并進(jìn)行布局

2. 數(shù)據(jù)管家：最常用的關(guān)鍵詞獲取渠道，這個(gè)就不多說。至于金品誠企獨(dú)有的市場行情等分析工具，這個(gè)祥助手里沒有，大家可自行探索

3. 搜索下拉框：國際站的搜索下拉框，PC網(wǎng)頁端，M移動(dòng)網(wǎng)頁端，APP移動(dòng)程序端，這些詞代表阿里排名系統(tǒng)對買家搜索行為的預(yù)判猜測，是很值得統(tǒng)計(jì)這些詞的。比較簡單的例子就是輸入phone，下拉框可能出現(xiàn)phone case，phone cover,phone protect case等聯(lián)想詞，這些就是LSI關(guān)鍵詞的思路。

4. 其他渠道：相關(guān)推薦（PC端，無線端），行業(yè)視角詞，產(chǎn)品詳情最下面的related searches 和 you may also be interested in

5. Google搜索建議:這個(gè)想重點(diǎn)說一下，很多時(shí)候在Google搜索引擎上相關(guān)詞匯的聯(lián)想是比較豐富的，比如我們以無人機(jī)產(chǎn)品為例子，搜索drone這個(gè)詞，就能挖掘出同樣具有很高搜索流量和買家意向的LSI關(guān)鍵詞：Quadcopter。那么這樣你的產(chǎn)品就能多出一份流量來源和布局思路，再基于這個(gè)詞去挖掘更多長尾詞，布局到產(chǎn)品中

6. Google下拉框：通過下拉框也能挖掘出優(yōu)質(zhì)的聯(lián)想詞，如drone的下拉框，能看到drone vs quadcopter的聯(lián)想詞，那么我們就能挖掘出無人機(jī)產(chǎn)品的這個(gè)新LSI關(guān)鍵詞：quadcopter

7. 相關(guān)搜索詞：阿里和谷歌同理，在搜索結(jié)果頁都會(huì)展示相關(guān)搜索建議欄，用于給用戶在當(dāng)前頁面沒有符合預(yù)期的結(jié)果時(shí)，給出更多的詞參考，統(tǒng)計(jì)這部分詞到關(guān)鍵詞庫，這些也是客戶會(huì)點(diǎn)擊使用到的詞。

8. lsigraph在線挖掘：一個(gè)在線免費(fèi)的潛在語義詞挖掘工具，輸入你想挖掘的主關(guān)鍵詞,比如圖中我們輸入kid toys，就挖掘出了10 year old boy toys這種限定了產(chǎn)品使用人群的關(guān)聯(lián)詞匯。

9. 當(dāng)然還有很多挖掘方法，不過上面提到的這些已經(jīng)足夠使用了，這里就不展開細(xì)說了。（來源：為主的祥助）

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