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大賣避而不談的那些騷操作,你也可以合規(guī)的“刷單”、“刷評”

跨境賣家如何調(diào)整姿態(tài),迎接疫情后拐點紅利?

大賣避而不談的那些騷操作,你也可以合規(guī)的“刷單”、“刷評”

不得不承認,前幾日特朗普“發(fā)錢”刺激消費的政策,的確有效。直接體現(xiàn)在跨境電商領域——不少賣家體驗到了久違的訂單上漲,單量回到了疫情之前。

除了美國外,日前西方多個國家也都啟動向民眾發(fā)錢或補貼的政策,并宣布逐步或者完全的重啟經(jīng)濟,這些政策似乎也釋放出一個訊號——跨境賣家訂單暴跌的至暗時刻,或?qū)⒂瓉斫K結。

而當下,跨境賣家也是時候考慮,如何調(diào)整姿態(tài),迎接疫情結束后的拐點紅利?

如何迎接疫情結束后的拐點紅利

除了防疫用品和“宅經(jīng)濟”品類的賣家外,疫情下跨境賣家基本沒有不受影響的。

不僅是訂單的暴跌,物流延遲帶來的購買體驗的下降,以及平臺政策變動造成的評論刪除等一系列連鎖反應,都給賣家的運營帶來巨大的難題。

如何回歸跨境生意正軌?賣家勢必要先把疫情結束拐點來臨之前的難題先一一拆解、分析。

1.消費力不足

據(jù)統(tǒng)計,3月15日到4月4日的三周時間內(nèi),美國約有1680萬人首次申請領取失業(yè)救濟金,相當于每十位勞動人口中有一人失業(yè),創(chuàng)下了幾十年以來的歷史新高。而在特朗普“發(fā)錢”后,賣家訂單明顯上漲,也恰好證實了一點——海外訂單的下降,可能并非是購物需求的下滑,更主要的原因還是民眾真的沒錢消費。

所以,跨境電商賣家要想提高訂單的數(shù)量,不妨也像各國政府那樣,嘗試推出相關的促銷打折活動,贈送優(yōu)惠券、打折卡等,刺激更多的消費。

2.客戶體驗下降

物流時效帶來的購買體驗的下降,其實更本質(zhì)是運力的供給不足。比如航班數(shù)減少、封城影響最后一公里等。這對跨境電商賣家來說,屬于不可抗力。但我們最終目的是提升購買體驗,所以不妨換個思路,在物流時效之外的因素上下功夫,比如說免費的售后延保,更高效的客服服務,甚至是贈送的禮品、優(yōu)惠卷等,都是可行的,恐怕沒有消費者會拒絕這些。

3.評論大量被刪

評論或是好評率的下降,一方面是訂單總量的減少、購買體驗降低,帶來的連鎖反應;另一方面可能是平臺的大規(guī)模刪評。對此,賣家除了增加訂單基數(shù),提高消費者購買體驗外,還要積極的引導真實客戶,真實評價,避免刷評的不合規(guī)操作,提高評論的安全性……

迎接拐點紅利,破解疫情難題之法

當然,戰(zhàn)略性的大方向布局,賣家也都明白,問題的關鍵是如何落地進行實際的操作?

據(jù)悉,當前市場中通過“售后延?!钡姆椒ù碳はM者購買行為,提高購買體驗、積累客戶信息、提高有效好評率,成了不少賣家迎接拐點紅利破局之法。

何謂“售后延?!蓖娣??即賣家通過建立自己的品牌售后網(wǎng)站,以產(chǎn)品、郵件、信息推送等輔助形式,將網(wǎng)站訪問方式或者地址告知目標客戶,客戶被售后延保、優(yōu)惠券等增值服務吸引,產(chǎn)生信任和興趣,主動訪問,再引導客戶留下真實信息和評價的方式。

大賣避而不談的那些騷操作,你也可以合規(guī)的“刷單”、“刷評”

但值得注意的是,有賣家透露,盡管“售后延保玩法”效果不錯,但其實很多賣家并沒有把這種玩法玩好,主要原因在于不少售后網(wǎng)站設計不夠精細化,存在很多不合理處,以至于買家體驗不夠好,賣家也無法獲得預期的效果。

無論是賣家自己IT團隊搭建的,還是找第三方搭建的售后網(wǎng)站,普遍存在一些問題,比如操作流程復雜,買家失去耐心;引導路徑單一,無法適應不同客戶的個性化需求;無法評論篩選,留評率提高的同時,差評率也提高;網(wǎng)站智能化程度低,需要投入大量運營成本和人工成本;無法統(tǒng)計分析訪問數(shù)據(jù),不方便效果跟蹤和策略調(diào)整;對接平臺單一,無法同時適用所有電商平臺和獨立站等等,所以想要玩轉(zhuǎn)售后延保玩法,售后網(wǎng)站每個環(huán)節(jié)的設計非常關鍵。

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我們以多位賣家推薦的??吐?lián)MBC售后延保網(wǎng)站為例。區(qū)別于常見的的售后延保網(wǎng)站,該系統(tǒng),很好地將運營思路融入到每個步驟,打破“操作復雜”、“引導路徑單一”等弊病,有效避免大多數(shù)賣家售后延保的操作誤區(qū)。總體邏輯就是,摒棄傳統(tǒng)專業(yè)買手刷單測評模式,采用智能引導真實買家真實留評新方式,安全合規(guī)提升產(chǎn)品留評率和好評率。并且實現(xiàn)客戶真實信息的搜集和二次轉(zhuǎn)化

那具體如何實現(xiàn)的?我們不妨從其操作步驟中感知一二。

【展示】

第一步,如何將這樣的評價網(wǎng)站,展現(xiàn)在消費者面前,并引導其點擊?

據(jù)某賣家介紹,展示的方式通常是通過最原始的渠道,比如給消費者的包裹中加入卡片、商品的包裝上展示、發(fā)送郵件等。或許有賣家會懷疑這種方式的轉(zhuǎn)化率,其實問題的關鍵在于吸引消費者點擊的噱頭——免費售后延保。

“對于賣家提供的免費售后延保服務,多數(shù)消費者是保有較高的信任感,并愿意通過簡單的操作,申領延保服務的,所以只要消費者去點擊,并填寫相關的身份驗證信息,我們就可以完成第一步?!?

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截圖:身份驗證

【引導】

訂單經(jīng)過系統(tǒng)自動校驗后,MBC系統(tǒng)會向買家展示出訂單詳細信息。買家確認信息后,選擇是否愿意延保。若愿意延保,則進入禮品選擇頁面,選擇是否需要禮品,若需要禮品,則選擇賣家設定好的對應ASIN的贈品,并填寫收貨信息,進入下一步留評動作;也可不選擇禮品,直接進入留評頁面。

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截圖:信息確認

MBC系統(tǒng)評價的亮點就在于,系統(tǒng)可自動篩選消費者的評論。比如針對亞馬遜平臺的評論,評論為4星以下的,系統(tǒng)會自動跳過留評環(huán)節(jié),顯示延保服務申請成功。若評論是4星、5星好評的,系統(tǒng)則會自動跳轉(zhuǎn)到亞馬遜的評價頁面。相當于攔截差評,提高好評率。

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截圖:評價提交

【完成】

此外,只要買家進入系統(tǒng),無論進不進行申請流程,MBC系統(tǒng)都會自動記錄買家郵箱信息,進行買家資源的沉淀,方便賣家日后換平臺或做自建站時,轉(zhuǎn)移買家數(shù)據(jù),構建自己的用戶資源池。

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而針對沒有留評的買家,或未完成申請流程的買家,賣家還可進行溝通跟進,或通過加大折扣與禮品力度等方式再次引導買家留評,進行再營銷。除此之外,通過買家的留評情況,賣家還可以篩選出優(yōu)質(zhì)的賣家,并將其轉(zhuǎn)化為優(yōu)質(zhì)的測評買家,形成自己的“測評團隊”。

其實售后延保網(wǎng)站的作用遠遠不止于提高留評率和好評率,更重要的作用在于多平臺流量整合,實現(xiàn)客戶資源的搜集、沉淀與整合,為后續(xù)多元化市場營銷打下客戶數(shù)據(jù)基礎。

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