西班牙：巴塞成奢侈品購物新?lián)c(diǎn)，中國(guó)游客為消費(fèi)主力軍

盡管近段時(shí)間頻刮“限奢令”，但依舊難改國(guó)民出境的腳步，愛“大牌”的熱潮依舊不減。僅在去年，前往西班牙旅行的中國(guó)游客就增加了33%，人均消費(fèi)也升值2024歐元。

雨果網(wǎng)從《歐華網(wǎng)》近日的報(bào)道中獲悉，中國(guó)游客的消費(fèi)實(shí)力逐漸超越日本游客和俄羅斯游客，成為巴塞羅那奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)最有購買力的國(guó)際游客群體。根據(jù)巴塞羅那旅游局的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2013年，來巴塞旅游的中國(guó)游客增加了16%，超過7.3萬中國(guó)游客在巴塞羅那市中心四星級(jí)以上酒店入住。2013年來西班牙旅游的中國(guó)游客增加了33%，每人的平均消費(fèi)能力是2024歐元。

巴塞羅那市的商業(yè)中心ValueRetail,是ROCACompanyStores旗下的奢侈品消費(fèi)商場(chǎng)。商場(chǎng)負(fù)責(zé)人表示，旅游旺季，幾乎一半都是中國(guó)人，而掏錢消費(fèi)的也大部分是中國(guó)游客。在巴塞羅那市中心的paseodeGràcia，各大奢侈品店也是中國(guó)游客最具購買力。

中國(guó)游客購買的主要原因之一就是這些商品在中國(guó)售價(jià)比在西班牙高出許多。諸如香奈兒，愛馬仕等品牌，超過一般的銷售業(yè)績(jī)是銷售給亞洲人，中國(guó)客人又占大部分。主要原因是：1. 外國(guó)旅游者在西購物，離境時(shí)以退增值稅，這意味商品的價(jià)格可以進(jìn)一步打折；2. 旅游者購物地點(diǎn)一般青睞位于郊區(qū)的精品折扣銷售區(qū)（亦稱工廠店），盡管位置較遠(yuǎn)、貨物不都是最新款，但保證了相對(duì)低廉的價(jià)格；3. 西班牙每年夏冬兩季各有一次法定商品普遍降價(jià)期，商場(chǎng)為了處理庫存以便更新商品，往往給予較高的折扣（嚴(yán)格的執(zhí)法保證了商家不敢做出如降價(jià)前偷改價(jià)簽等不法行為），也成為吸引旅游者購物的重要手段。從購買的商品來看，中國(guó)消費(fèi)者在西班牙愿意購買高檔服裝、皮鞋、皮包、腰帶等商品，基本上都是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者已認(rèn)可的產(chǎn)自意大利、法國(guó)、英國(guó)等國(guó)的大品牌。

根據(jù)世界旅游組織的統(tǒng)計(jì)，2013年出國(guó)旅游的中國(guó)游客中，只有0.21%來到了西班牙，大約是17.7萬人。巴塞羅那和西班牙政府都將在中國(guó)加強(qiáng)對(duì)西班牙旅游宣傳。預(yù)計(jì)2020年，中國(guó)將成為世界最大的游客輸出國(guó)。

雨果網(wǎng)了解到，巴塞羅那最著名的高級(jí)精品店大街為paseo de gracia，每平方公尺月租是220歐元以上，是西班牙最貴的地段，是繼倫敦及巴黎之后每平方公尺獲利最佳的城市，七成會(huì)在此購買奢侈品的高消費(fèi)者均為外國(guó)觀光客，尤其是來自俄國(guó)及中國(guó)大陸，光是國(guó)際觀光郵輪外國(guó)觀光客即可為巴塞羅那帶來不菲的收入。除了馬德里和巴塞羅那，palma de mallorca和puerto bans也是西班牙新成立的購買奢侈品據(jù)點(diǎn)。根據(jù)西國(guó)工商觀光部指出2012年觀光業(yè)表現(xiàn)尚佳，其中幾乎一半是拜造訪加泰隆尼亞地區(qū)的俄國(guó)、美國(guó)及亞洲觀光客所賜。（編輯：何志勇）