3招優(yōu)化標(biāo)題, 提高搜索排名! 美妝3C家居爆款要素大不同 (含模板)

如果說姓名是人的第一張名片，那么標(biāo)題就是產(chǎn)品給消費(fèi)者的第一印象！如何優(yōu)化產(chǎn)品標(biāo)題讓買家“一搜就到”？標(biāo)題結(jié)構(gòu)、長度和關(guān)鍵字應(yīng)用通通有技巧。看完這份通過分析總結(jié)熱銷品大數(shù)據(jù)得出的學(xué)霸筆記，火速提升你家商品的搜索排名，單量高漲沒煩惱！

以下案例主要以中文和英文示范講解，在小語種市場，Shopee會根據(jù)賣家提供的英文或中文標(biāo)題進(jìn)行翻譯及優(yōu)化，幫賣家輕松解決語言難題~

PART A 

分析近4000個(gè)熱銷品

標(biāo)題結(jié)構(gòu)有模板

針對不同品類，我們分析總結(jié)了平臺近4000個(gè)爆賣品，提煉出2種不同的熱銷品標(biāo)題結(jié)構(gòu)，總有一款適合你！

①

標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)題結(jié)構(gòu)

美妝護(hù)膚3C

上圖結(jié)構(gòu)為標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)題結(jié)構(gòu)，賣家可在此基礎(chǔ)上，進(jìn)行店鋪名/品牌名、產(chǎn)品名和型號/尺寸等元素順序的調(diào)整，也可在元素前后加入修飾詞、場景詞等以豐富標(biāo)題。

標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)題結(jié)構(gòu)全市場、全品類都適用，但熱銷品大數(shù)據(jù)顯示該結(jié)構(gòu)在美妝護(hù)膚、3C電子等品類產(chǎn)品標(biāo)題應(yīng)用會更火爆。值得一提的是，泰國、越南等市場的小語種語言使用習(xí)慣為修飾詞放在名詞之后，所以賣家在寫產(chǎn)品標(biāo)題時(shí)可后置修飾詞以迎合當(dāng)?shù)卣Z言習(xí)慣。

 優(yōu)秀作業(yè)在此，快參考學(xué)習(xí)！

②

無品牌產(chǎn)品標(biāo)題結(jié)構(gòu)

家居運(yùn)動汽摩配

上圖為無品牌產(chǎn)品標(biāo)題結(jié)構(gòu)，適用于無品牌的通泛產(chǎn)品。賣家可在標(biāo)題中突出核心賣點(diǎn)和使用場景，吸引消費(fèi)者點(diǎn)擊。

這個(gè)結(jié)構(gòu)標(biāo)題在家居生活、戶外運(yùn)動、汽摩配等品類應(yīng)用更廣泛，賣家在順序上可根據(jù)市場語言習(xí)慣進(jìn)行調(diào)整，如馬來市場偏向?qū)⒉糠趾诵馁u點(diǎn)信息/促銷信息放首位。

 觀摩學(xué)習(xí)一下學(xué)霸的優(yōu)秀案例 

 PART B 

把握標(biāo)題長度

適合才是最好的

在標(biāo)題結(jié)構(gòu)之外，小編對于長度也有話要說！Shopee對產(chǎn)品標(biāo)題可輸入的字符長度有限制，而且不同市場有不同要求~幫你都整理好了，快看下圖系統(tǒng)學(xué)習(xí)！

如上圖所示，有些市場有最少輸入字符數(shù)的限制，其中越南市場最少輸入字符數(shù)10，馬來市場為20。總結(jié)了大量搜索排名高的爆款標(biāo)題實(shí)例后，我們建議賣家將標(biāo)題的長度及單詞數(shù)控制如下。

 PART C 

關(guān)鍵詞這樣用

一秒套牢買家需求

產(chǎn)品標(biāo)題還需關(guān)注關(guān)鍵詞，直接戳中消費(fèi)者痛點(diǎn)，他們才會毫不猶豫下單！消費(fèi)者日常在平臺上搜索的相關(guān)詞非常具有參考價(jià)值。那標(biāo)題要包含多少個(gè)詞最恰當(dāng)？有什么特殊關(guān)鍵詞能更吸引買家下單？快接著看，學(xué)霸在線教學(xué)~

①

合理利用關(guān)鍵詞

戳中買家痛點(diǎn)秒下單

產(chǎn)品標(biāo)題需加上熱搜關(guān)鍵詞，但并不是越多越好！根據(jù)平臺熱銷品大數(shù)據(jù)，不同市場的消費(fèi)者購物偏好不一致。以下為各市場買家對標(biāo)題熱搜詞數(shù)量接受范圍的總結(jié)圖，賣家朋友們要記得因地制宜，選擇合適的關(guān)鍵詞包裝產(chǎn)品標(biāo)題！

注：近期熱搜詞可咨詢客戶經(jīng)理，也可查看本周三推文章市場周報(bào)。

下面這位馬來市場的3C電子賣家雖然只在標(biāo)題上加入了2個(gè)熱搜關(guān)鍵詞，但簡潔明了戳中消費(fèi)者痛點(diǎn)，單量也猛漲！

 合理使用熱搜詞，簡潔也能爆單 

②

產(chǎn)品詞使用

獲得更多下單可能性

除了熱搜關(guān)鍵詞之外，賣家朋友還要注意產(chǎn)品詞的使用！熱銷品大數(shù)據(jù)顯示：在產(chǎn)品標(biāo)題中堆積屬性不一的產(chǎn)品詞，會降低商品的搜索準(zhǔn)確度；但使用屬性相近的產(chǎn)品詞卻能提高搜索準(zhǔn)確性?？赐赀@句話還有點(diǎn)懵？那我們進(jìn)行實(shí)例教學(xué)。

比如下圖中，Sunglasses(太陽鏡)、Eyeglasses(眼鏡)為相近屬性的產(chǎn)品詞，當(dāng)不同買家分別搜索這兩個(gè)詞時(shí)，都能找到該產(chǎn)品進(jìn)行選購！可如果只有標(biāo)題Sunglasses，那么搜索Eyeglasses的買家就很難搜到這個(gè)產(chǎn)品。

但是！如果屬性不一的產(chǎn)品詞堆積在一起的話，搜索進(jìn)來的買家看到的不是心儀商品，而是截然不同的產(chǎn)品！這樣就會流失訪客，無法圈粉買家。

小編來總結(jié)：產(chǎn)品詞不能隨意添加，但可以合理添加修飾類熱詞來吸引消費(fèi)者。這類買家可能不是目的明確地要購買某些產(chǎn)品，只是帶著模糊的需求進(jìn)行購物。所以他們會搜索一些場景相關(guān)的關(guān)鍵詞來挑選，比如下圖中的“Christmas Dinner”和“Wedding Party”等產(chǎn)品修飾詞。

在產(chǎn)品標(biāo)題后面合理加入貼切產(chǎn)品的修飾關(guān)鍵詞、型號/尺寸或使用場景，可更全面地呈現(xiàn)產(chǎn)品?！斑吙催呝I”可是東南亞消費(fèi)者的購物習(xí)慣，更全面的標(biāo)題可以讓他們刷著刷著手機(jī)就下單！

③

特殊關(guān)鍵詞

突出核心賣點(diǎn)圈住買家

注意注意！標(biāo)題除了熱搜詞和產(chǎn)品詞之外，還有一類特殊關(guān)鍵詞需要重點(diǎn)關(guān)注，往往一眼就能讓買家決定是否立刻下單?！艾F(xiàn)貨”、“ready stock”和“當(dāng)天發(fā)貨”等物流相關(guān)信息就是這類關(guān)鍵詞。賣家可使用中括號“ [ ] ”將特殊詞加在標(biāo)題最前端，提高用戶點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化。

 具體看看熱賣爆品實(shí)例教學(xué) 

現(xiàn)在知道熱賣品的標(biāo)題應(yīng)該怎么寫了吧？！結(jié)構(gòu)、長度和關(guān)鍵詞，缺一不可，時(shí)時(shí)溫習(xí)才能爆單無憂

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（來源：Shopee跨境電商）

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