東南亞電商市場(chǎng)趨勢(shì)

在電子商務(wù)和在線媒體的推動(dòng)下，越南互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，在三年內(nèi)幾乎增長(zhǎng)了兩倍。

按人均GDP計(jì)算，馬來(lái)西亞（2018年為80億美元，2015-2018年為19％年復(fù)合增長(zhǎng)率）和新加坡（2018年為100億美元，2015-2018復(fù)合年增長(zhǎng)率為16％）是東南亞地區(qū)最發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)體，都在經(jīng)歷十幾倍的高增長(zhǎng)。為了充分發(fā)揮其潛力，馬來(lái)西亞和新加坡的電子商務(wù)需要進(jìn)一步加快步伐，達(dá)到人均收入相當(dāng)?shù)膰?guó)家的水平。

最后，菲律賓的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)（2018年的50億美元，2015-2018年的復(fù)合年增長(zhǎng)率30％）仍然是一個(gè)相對(duì)未開(kāi)發(fā)的機(jī)會(huì)。盡管菲律賓擁有第二大互聯(lián)網(wǎng)用戶群（7500萬(wàn)），但也沒(méi)有顯示出印尼和越南市場(chǎng)的活力。隨著區(qū)域獨(dú)角獸和當(dāng)?shù)貏?chuàng)業(yè)公司的關(guān)注度和投資的增加，菲律賓經(jīng)濟(jì)年均復(fù)合增長(zhǎng)率有望超過(guò)30%，長(zhǎng)期潛力有望得到充分發(fā)揮。

在東南亞獨(dú)角獸公司的推動(dòng)下，電子商務(wù)翻了一番

在過(guò)去三年，電子商務(wù)一直是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中最具活力的領(lǐng)域。2015年GMV占比超過(guò)55億美元，自那時(shí)起，增長(zhǎng)超過(guò)4倍，2018年超過(guò)230億美元，同期復(fù)合年增長(zhǎng)率為62％。由于東南亞互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)電子商務(wù)的信心增加，預(yù)計(jì)電子商務(wù)行業(yè)在2025年將超過(guò)1000億元。

電子商務(wù)是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最快的部門(mén)——2018年達(dá)到230億美元，到2025年將超過(guò)1000億美元

東南亞三大電子商務(wù)公司Lazada，Shopee和Tokopedia在該行業(yè)的發(fā)展中發(fā)揮了關(guān)鍵作用。據(jù)估計(jì)自2015年以來(lái)，它們的總增長(zhǎng)超過(guò)了7倍，遠(yuǎn)高于該行業(yè)的其他企業(yè)。通過(guò)提供數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的產(chǎn)品、世界級(jí)的移動(dòng)用戶體驗(yàn)、頻繁的消費(fèi)者促銷(xiāo)活動(dòng)和影響深遠(yuǎn)的物流網(wǎng)絡(luò)，它們已成為東南亞電子商務(wù)迅猛增長(zhǎng)背后的主導(dǎo)力量。

三大東南亞電子商務(wù)公司Lazada，Shopee和Tokopedia在該行業(yè)的發(fā)展中發(fā)揮了關(guān)鍵作用

雖然電子商務(wù)正在所有東南亞國(guó)家經(jīng)歷健康增長(zhǎng)，印度尼西亞在這方面處于領(lǐng)先地位，2018年達(dá)到120億美元，占該地區(qū)每2美元消費(fèi)的1美元以上。泰國(guó)和越南的電子商務(wù)也在加速，2018年已達(dá)到將近30億美元。同樣，在所有這些市場(chǎng)中，由于大都市以外的現(xiàn)代零售渠道相對(duì)發(fā)展不足，東南亞消費(fèi)者越來(lái)越依賴(lài)電子商務(wù)來(lái)購(gòu)買(mǎi)商店里沒(méi)有的各種產(chǎn)品。

通過(guò)其他重要的參與度指標(biāo)，電子商務(wù)領(lǐng)域前三名參與者所扮演的角色越來(lái)越明顯，這證實(shí)了消費(fèi)者偏好日益鞏固的趨勢(shì)。憑借其平臺(tái)上龐大的用戶群和銷(xiāo)售商基礎(chǔ)，他們?yōu)闁|南亞地區(qū)電子商務(wù)的迅速普及做出了巨大貢獻(xiàn)。

隨著電子商務(wù)領(lǐng)域的成熟，預(yù)計(jì)競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)和關(guān)鍵的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力也將發(fā)生變化。東南亞的電子商務(wù)企業(yè)將越來(lái)越多地瞄準(zhǔn)每個(gè)市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，印尼將成為東南亞和本地企業(yè)的主要戰(zhàn)場(chǎng)。它們還將從大都市擴(kuò)張到電子商務(wù)滲透率較低、增長(zhǎng)前景最好的二線城市和農(nóng)村地區(qū)。

此外，領(lǐng)先的市場(chǎng)將爭(zhēng)奪主要消費(fèi)群體的偏好，例如“年輕女性”和“時(shí)尚達(dá)人”，以及“服裝”和“健康與美容”等垂直領(lǐng)域的品類(lèi)領(lǐng)導(dǎo)，以及其他專(zhuān)注于特定細(xì)分和類(lèi)別的電子商務(wù)參與者。最后，為了建立可持續(xù)的商業(yè)模式，他們將通過(guò)向品牌和銷(xiāo)售商提供增值服務(wù)，如分析、物流和營(yíng)銷(xiāo)，將越來(lái)越多地推動(dòng)品牌化和提高銷(xiāo)售商的盈利。

（來(lái)源：K哥聊出海）