悅己風(fēng)潮盛行，天貓雙11海外年輕人追捧中國新興內(nèi)衣品牌

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

“每個(gè)女孩都要擁有一件維密”的時(shí)代過去了，中國新生代內(nèi)衣品牌火到了海外。

在新加坡留學(xué)的Sandy這次天貓雙11一口氣往購物車?yán)锶?件內(nèi)衣，雖然顏色各異，但全是無尺碼無鋼圈的款式，來自于國內(nèi)新生代內(nèi)衣品牌Ubras。

“穿著舒服，沒有壓迫感?！盨andy拉著自己的室友一起湊單，湊夠了金額還省了運(yùn)費(fèi)。

今年國產(chǎn)內(nèi)衣品牌突然在海外市場(chǎng)走紅，據(jù)天貓?zhí)詫毢Ｍ怆p11數(shù)據(jù)顯示：在出海增速最快的十大國貨服飾品牌中，內(nèi)衣品牌占據(jù)了半壁江山。NEI WAI內(nèi)外、奶糖派、Ubras、蕉內(nèi)、有棵樹，中國新生代內(nèi)衣品牌出海集體爆發(fā)，銷售額與去年同期相比全部實(shí)現(xiàn)超100%增長。

（中國新生代內(nèi)衣品牌雙11出海集體爆發(fā)）

近年來，悅己風(fēng)潮盛行，追求自由和自信的年輕人正在推動(dòng)內(nèi)衣市場(chǎng)悄然重塑，束縛感較強(qiáng)的鋼圈胸罩逐漸“不香了”，新內(nèi)衣品牌的自我進(jìn)化也顯而易見。

起步較早的內(nèi)外自最初的系列開始，產(chǎn)品就主打無鋼圈結(jié)構(gòu)、簡潔設(shè)計(jì)。而Ubras則以“無尺碼”的概念突破傳統(tǒng)內(nèi)衣市場(chǎng)，一件內(nèi)衣滿足不同身材的需求。

此外，主打科技感的蕉內(nèi)、緩解大胸女孩焦慮的奶糖派、倡導(dǎo)綠色抗菌的有棵樹，紛紛跟進(jìn)無鋼圈無尺碼潮流，并在各自定位的細(xì)分場(chǎng)景下，呼應(yīng)著當(dāng)下年輕人的消費(fèi)風(fēng)向，雙11期間迅猛出海，在國際市場(chǎng)分一杯羹。

據(jù)天貓?zhí)詫毢Ｍ庑《榻B：“這類品牌因?yàn)樾嵊X敏銳、策略清晰，一方面能滿足新時(shí)代女性悅己的追求，另一方面相比歐美品牌有著更符合華人群體的罩杯設(shè)計(jì)，在海外華人市場(chǎng)的增速甚至大于國內(nèi)?！?/p>

相關(guān)報(bào)告顯示，目前全球共有超1億的海外華人，而他們的購物喜好和習(xí)慣偏向于國內(nèi)，以馬來西亞為例，超過60%跨境購物來自中國。

對(duì)于中國品牌來說，海外華人市場(chǎng)潛力巨大。據(jù)悉，天貓雙11期間，有超700萬海外華人用手機(jī)逛雙11，和國內(nèi)剁手大軍一起買買買。

雙11進(jìn)行到第13個(gè)年頭，海外用戶的體驗(yàn)也做得越來越完善。天貓?zhí)詫毢Ｍ饨衲觊_始支持外幣付預(yù)售定金，海外消費(fèi)者可直接“持外卡參賽”，無需再找朋友代付或者兌換人民幣。

此外，天貓?zhí)詫毢Ｍ膺€針對(duì)新加坡、馬來西亞、澳大利亞、加拿大等海外華人重點(diǎn)聚集區(qū)推出了包郵會(huì)場(chǎng)，購買相應(yīng)商品或滿額即可享受0運(yùn)費(fèi)。

（天貓?zhí)詫毢Ｍ忉槍?duì)海外華人重點(diǎn)聚集區(qū)域推出包郵會(huì)場(chǎng)）

平臺(tái)產(chǎn)品和服務(wù)能力的提升進(jìn)一步推動(dòng)中國品牌在海外的增長。除了爆發(fā)強(qiáng)勁的舒適內(nèi)衣品牌，國貨美妝護(hù)膚、國潮運(yùn)動(dòng)品牌、小家電產(chǎn)業(yè)帶等在雙11期間的出海成績也相當(dāng)亮眼。國貨掀起出海潮，越來越多獨(dú)具創(chuàng)新和匠心的中國品牌正在讓全世界看見。

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