2022年美國母親節(jié)大不同，消費(fèi)支出將達(dá)320億美元！

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

美國國家零售聯(lián)合會(huì)（NRF）和Prosper Insights & Analytics聯(lián)合發(fā)布的年度消費(fèi)者調(diào)查顯示，今年母親節(jié)的支出總額預(yù)計(jì)將達(dá)到317億美元，比2021年增長13%。約84%的美國成年人將為慶祝母親節(jié)而進(jìn)行準(zhǔn)備。平均消費(fèi)者支出預(yù)計(jì)為245.76美元，創(chuàng)下假期消費(fèi)新紀(jì)錄，比去年增長11%，比2019年疫情前時(shí)代的水平增長25%。

“消費(fèi)者渴望找到令人難忘的方式來感謝他們的母親和生活中的許多重要女性，并愿意在這個(gè)感性的節(jié)日中多花一點(diǎn)錢?！?/span>NRF總裁兼首席執(zhí)行官M(fèi)atthew Shay表示。

# 母親節(jié)不止于感謝母親

Ulta Beauty的商品銷售和觀察團(tuán)隊(duì)討論了母親節(jié)應(yīng)如何慶祝生活中所有重要的女性，社會(huì)正在重新定義母親節(jié)的包容性。據(jù)該公司稱，許多人慶祝扮演母親或其他角色的女性，包括姐妹、阿姨、教母甚至女性朋友。“母親節(jié)已成為一個(gè)普遍的社會(huì)性話題，也逐漸轉(zhuǎn)化為購物和贈(zèng)送禮物?！盪lta Beauty的一位發(fā)言人表示。

# 女性所期待的禮物

疫情逐漸穩(wěn)定后，女性們所期待的禮物不再只是實(shí)體禮品。Klaviyo最近的一項(xiàng)調(diào)查中顯示，體驗(yàn)券和禮品券是送禮者和收禮者的首選。根據(jù)調(diào)查，84%的受訪者更喜歡在母親節(jié)收到體驗(yàn)式活動(dòng)類作為禮物，而不是有形的實(shí)體禮物，20%母親希望能夠獲得禮品券。近40%的媽媽表示，她們想要收到如服裝、珠寶和美容產(chǎn)品等此類禮品。

# 不斷給予的禮物

NRF和Prosper Insights & Analytics的調(diào)查還指出，39%的消費(fèi)者對(duì)Birchbox或Stitch Fix等產(chǎn)品訂閱服務(wù)很感興趣。根據(jù)消費(fèi)者調(diào)查，在母親節(jié)購買禮物時(shí)，最重要的因素是找到特別的禮物（46%），并找到一份能創(chuàng)造特殊記憶的禮物（41%）。

# 美容類別中的體驗(yàn)式禮物

Ulta Beauty銷售和觀察團(tuán)隊(duì)正在見證體驗(yàn)式支出增長。美容愛好者希望在參與這樣的生活時(shí)刻中充分表達(dá)自我，預(yù)計(jì)這將在全年的節(jié)日禮物趨勢(shì)中持續(xù)存在。在傾聽其客戶群的同時(shí)，Ulta Beauty在自家的The Salon板塊提供禮品服務(wù)，為消費(fèi)者提供個(gè)性化的方式來慶祝母親節(jié)。

# 禮品套裝和個(gè)性化香水仍然炙手可熱

根據(jù)Ulta Beauty的說法，禮品套裝仍然很重要，但消費(fèi)者也在購買個(gè)人香水和更昂貴的產(chǎn)品，如護(hù)膚品。Ulta Beauty正在塑造各個(gè)類別的新鮮感，正好趕上母親節(jié)，也推出了一些令人興奮的新產(chǎn)品。【點(diǎn)擊獲取品類出海指南】

# 珠寶仍然是母親們的心頭好

根據(jù)NRF和Prosper Insights & Analytics的調(diào)查，珠寶購買和特殊的外出聚餐活動(dòng)，正在推動(dòng)今年的支出增長，標(biāo)志著這兩個(gè)類別的平均支出在調(diào)查歷史上創(chuàng)下新記錄。該觀察團(tuán)隊(duì)的戰(zhàn)略副總裁Phil Rist表示：“珠寶仍然是母親節(jié)永恒的禮物之選，并繼續(xù)占據(jù)越來越大的市場(chǎng)份額。41%的消費(fèi)者計(jì)劃在今年贈(zèng)送珠寶，高于2021年的34%。珠寶的總支出預(yù)計(jì)將達(dá)到70億美元?！?/span>

Sezzle是一家先買后付的服務(wù)供應(yīng)商，對(duì)其用戶進(jìn)行了調(diào)查，以了解購物者會(huì)購買什么以及收禮者希望收到什么禮物，其中86%的受訪者在18-54歲年齡段。調(diào)查顯示，今年母親節(jié)的主要消費(fèi)類別預(yù)計(jì)是服裝（29%）、美容（18%）和珠寶（16%）。在調(diào)查中，體驗(yàn)式禮物（14%）排名第4。對(duì)于接受禮物的人來說，他們的偏好則是珠寶、服裝和體驗(yàn)類。

在母親節(jié)，36%的受訪者將購買可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)品；另有17%的受訪者表示，他們更愿意購買這些類型的產(chǎn)品，但是太貴了。

# 母親節(jié)的購物渠道

NRF和Prosper Insights & Analytics的調(diào)查顯示，36%的受訪者計(jì)劃在網(wǎng)上進(jìn)行節(jié)日采購，另外30%的消費(fèi)者計(jì)劃在百貨公司購物，27%在專賣店購物，23%在當(dāng)?shù)匦⌒推髽I(yè)購物。Sezzle的用戶調(diào)查顯示，48%的受訪者將主要在網(wǎng)上為母親節(jié)購物，而26%的人將主要在實(shí)體商店購物。這兩項(xiàng)調(diào)查都表明，消費(fèi)者將繼續(xù)青睞“線上+線下”混合購物模式。

（來源：叫我趨勢(shì)菌）

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