網(wǎng)站SEO中內(nèi)鏈和外鏈到底哪個(gè)重要，今天給你答案

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

相信在所有SEO項(xiàng)目的規(guī)劃過層中，都會(huì)把內(nèi)部連接優(yōu)化作為一個(gè)重要部分，但是事實(shí)是，我見過很多公司在做網(wǎng)站優(yōu)化的實(shí)際執(zhí)行過程中，并沒有這么操作。

另一個(gè)事情是現(xiàn)在談網(wǎng)站優(yōu)化往往不能孤立地來談，而是會(huì)把網(wǎng)站優(yōu)化放到整體營銷推廣中去，作為一個(gè)部分。那問題就在于在這個(gè)過程中，我們的目光就非常容易被分散，導(dǎo)致每天都很忙，最后沒有結(jié)果。

最簡單的例子，看到很多公司在營銷的時(shí)候，開始定的主線其實(shí)非常好，但是后面執(zhí)行的過程中今天覺得私域流量很好，去搞搞，明天覺得社群營銷很好，也去搞搞。

把大把的精力、預(yù)算、時(shí)間放在了這些“拓展”項(xiàng)目上，最終忽略了網(wǎng)站自身的優(yōu)化，從而導(dǎo)致網(wǎng)站做了好幾年，優(yōu)化好像也一直在做，但是就是沒效果。

網(wǎng)站優(yōu)化的基本邏輯，內(nèi)鏈和外鏈哪個(gè)更重要？

今天的文章其實(shí)不能算是嚴(yán)格的技術(shù)分享，而是會(huì)比較側(cè)重于運(yùn)營思路、策略方面，因?yàn)楹芏嗫次恼碌娜似鋵?shí)都是企業(yè)的管理者，策略上不出問題更重要些。

對于網(wǎng)站優(yōu)化，在歷史上某一個(gè)特殊時(shí)期，外鏈起到的作用看起來更明顯一些。那個(gè)時(shí)候一個(gè)新站只要是你有足夠多的人力或者資源，可以短時(shí)間用指定的錨文本上大量的鏈接，網(wǎng)站的排名就會(huì)以不可思議的速度沖上首頁。

不過那是因?yàn)槟菚r(shí)候的搜索引擎本身也還在初級(jí)發(fā)展階段，算法、用戶體驗(yàn)衡量等等方面都不成熟。相信不管是作為用戶還是企業(yè)，這樣的結(jié)果其實(shí)都不是最好的，對搜索引擎、對正規(guī)企業(yè)、對用戶來說三方面都有損傷。

那么隨著搜索引擎和互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境的發(fā)展，網(wǎng)站優(yōu)化勢必要從野蠻生長階段過渡到競爭白熱化階段，再到相對穩(wěn)定的發(fā)展階段。

現(xiàn)在我們正處在競爭白熱化階段和穩(wěn)定階段的過渡期，這個(gè)期間，會(huì)發(fā)現(xiàn)有非常多的網(wǎng)站被無情淘汰，也有一些網(wǎng)站隨著歷史積累，流量逐漸趨于平穩(wěn)。

在這個(gè)時(shí)期內(nèi)，搜索引擎最大的原則就是在用戶體驗(yàn)的滿足度和商家在搜索引擎中盈利的難度之間取一個(gè)平衡點(diǎn)。

簡單說，搜索引擎需要保證商家在搜索引擎中有錢賺，這個(gè)難度不能太低也不能太高。同時(shí)，又要保證不會(huì)因?yàn)樯碳业倪^多介入影響用戶的搜索體驗(yàn)，我們都不想搜一個(gè)關(guān)鍵詞之后跳出來滿屏幕的廣告。

這個(gè)事情聊起來還是比較有意思的，現(xiàn)在都說互聯(lián)網(wǎng)日新月異，但是就廣告形式至于平臺(tái)來說，仍然沒有跳出電線桿子貼小廣告的本質(zhì)。

你可以把搜索引擎理解為一個(gè)電線桿子，也可以把短視頻平臺(tái)理解為電線桿子，商業(yè)介入的形式都是在上面貼小廣告，這個(gè)小廣告高不高級(jí)，取決于他設(shè)計(jì)的丑不丑，廣告內(nèi)容的社會(huì)需求有多大。

這放在今天依然如此，商戶、平臺(tái)、用戶之間做到無沖突對接的商業(yè)模式到現(xiàn)在仍然沒有探索出來。平臺(tái)內(nèi)廣告的介入對用戶來說就是小廣告，具有天生的辯證的對立性。

至于廣告和用戶之間的關(guān)系，這是個(gè)很有意思的話題，后面可以專門找機(jī)會(huì)聊一下。

說回網(wǎng)站，上面也說了，搜索引擎現(xiàn)在的基本原則是用戶體驗(yàn)的平衡，那對網(wǎng)站來說，做好自己，把內(nèi)部鏈接做順，做透，價(jià)值會(huì)更大。

對網(wǎng)站內(nèi)鏈建設(shè)的幾點(diǎn)思考

通常來說討論內(nèi)鏈建設(shè)的文章會(huì)把怎么做內(nèi)鏈作為重點(diǎn)，不過今天的文章倒也不至于，能看這篇文章的基本都是做了很久seo的，或者是決策層的，所以簡單分享一些自己的看法大家做個(gè)參考即可。

1、內(nèi)鏈建設(shè)的原則是什么

任何一個(gè)做過seo，或者看過一些seo資料的人都知道，內(nèi)鏈建設(shè)的原則是相關(guān)性和合理性，引申來講，就是鏈接存在的必要性。

這里要說的是，道理很簡單，實(shí)際操作的時(shí)候，總會(huì)人為的功利性操作。比如按照正常來說，鏈接只有必要的時(shí)候才加，但是做優(yōu)化的時(shí)候，會(huì)下意識(shí)地覺得這里放個(gè)鏈接也沒那么沖突，多一個(gè)總比少一個(gè)要好。

結(jié)果內(nèi)鏈越做越多，最后網(wǎng)站基本所有的地方，只要出現(xiàn)了關(guān)鍵詞都是鏈接。這種就是典型的鏈接過剩。

用一些網(wǎng)站在不同搜索引擎做了些測試，從國內(nèi)來講，做內(nèi)鏈可以適當(dāng)?shù)匕殉叨确糯笠恍m然從用戶體驗(yàn)上講不是最佳選擇，但是對排名還是有一定的積極意義的。

對谷歌來說建議還是控制一下，不排除通過一些特殊方法可以對排名起到積極作用，但是從長遠(yuǎn)角度看，弊大于利。

2、關(guān)于內(nèi)鏈的形式，裸鏈、錨文本哪個(gè)好？

很多人覺得鏈接一定是錨文本最好，對，也不全對。從seo理論上看當(dāng)然是這樣，但是還是那句話，我們不要把搜索引擎看成一堆代碼，而是應(yīng)該以用戶的眼光來看待網(wǎng)站。

有的地方就應(yīng)該是錨文本更合適，有的地方放裸鏈也未嘗不可，沒有必要為了錨文本而錨文本。

另一個(gè)就是錨文本關(guān)鍵詞的選擇，不建議以相對固定的關(guān)鍵詞做鏈接，同義詞甚至相關(guān)詞都可以，或許效果還會(huì)更好些。

總結(jié)：對于現(xiàn)在的網(wǎng)站優(yōu)化建議是放在一個(gè)更宏觀的角度去看，網(wǎng)站優(yōu)化還有沒有用？當(dāng)然是有的，但是是不是說就要把整個(gè)公司的所有精力都放在網(wǎng)站上？也未必，如果C端電商是主業(yè)并且也不打算做長期性品牌，那自然網(wǎng)站沒必要放在一個(gè)很重的位置上。

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（來源：Dora）

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