不會(huì)輕易入駐TEMU！南極電商試水跨境失利

如果說之前只是不溫不火，那么如今，南極電商的跨境電商項(xiàng)目Fommos或面臨沉寂的命運(yùn)。

在公開的互動(dòng)平臺(tái)上，南極電商明確表態(tài)，基于公司對(duì)項(xiàng)目中長(zhǎng)期產(chǎn)出和回報(bào)的評(píng)估，暫時(shí)減緩跨境電商業(yè)務(wù)投入。

因?yàn)楣镜呢?cái)務(wù)策略偏向于保守、量入而出，會(huì)根據(jù)收入、現(xiàn)金流情況決定費(fèi)用跟成本的付出。南極電商認(rèn)為，每次投入與轉(zhuǎn)型，除了內(nèi)功以外，本身的資本積累也非常重要。因此南極電商采取積極并謹(jǐn)慎的策略，堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，將暫時(shí)不具有確定性的業(yè)務(wù)先控制費(fèi)用和成本，待時(shí)機(jī)成熟再做新一步的布局。

從上述表態(tài)可以看出，南極電商對(duì)跨境電商項(xiàng)目的投入產(chǎn)出比并不滿意，而基于大環(huán)境的不景氣以及公司現(xiàn)金流的考慮，南極電商不得不減少跨境項(xiàng)目的投入，南極電商的出海之路或告一段落。

從2022年半年報(bào)來看，南極電商的外銷收入僅1.4萬(wàn)元，占比等同于0?？梢娍缇畴娚糖朗招跷?。

同樣是對(duì)標(biāo)SHEIN和主打快時(shí)尚，有人提出，南極電商是否會(huì)借助當(dāng)前大熱的拼多多跨境項(xiàng)目Temu出海。南極電商稱不會(huì)輕易入駐Temu，出海如果只是賣貨，作為服務(wù)商參與的意義有限。

(南極電商對(duì)于入駐拼多多跨境平臺(tái)的回復(fù))

獨(dú)立站月均流量已不足5000

在幾次延期之后，F(xiàn)ommos于2021年10月中旬上線。

南極電商對(duì)Fommos的定位是跨境B2C快時(shí)尚電商平臺(tái)，業(yè)務(wù)涵蓋服飾、居家、運(yùn)動(dòng)戶外等多品類，主要面向北美、歐洲以及新興市場(chǎng)。對(duì)標(biāo)SHEIN，通過深耕中國(guó)各產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈，集生產(chǎn)研發(fā)、管理和營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)于一體，結(jié)合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)特性，制定發(fā)展策略，為目標(biāo)市場(chǎng)客戶提供商品和服務(wù)。

Fommos的運(yùn)營(yíng)主體是福摩斯科技有限公司，注冊(cè)地是中國(guó)香港。2020年12月，南極電商就以福摩斯科技有限公司的名義在美國(guó)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)“FOMMOS”。此外，南極電商在廣州也設(shè)立了一家“廣州福摩斯科技有限責(zé)任公司”，涉及跨境電商項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)。去年7月中旬，南極電商還在廣州番禺舉辦了一場(chǎng)小范圍的Fommos華南供應(yīng)鏈招商會(huì)。

（截圖來自天眼查）

不過，目前Fommos的整體數(shù)據(jù)并不樂觀。

根據(jù)similarweb的最新數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)ommos網(wǎng)站近三個(gè)月的月均流量已不足5000。而在2021年9月，其流量還在8000左右，當(dāng)時(shí)還是內(nèi)測(cè)階段。

2021年10月18日，F(xiàn)ommos的Alexa網(wǎng)站周平均排名是841376，估算日均UV1920，月平均排名是2178931，而現(xiàn)在的月平均排名也在下滑，為2392323。這意味著經(jīng)過一年的運(yùn)營(yíng)之后，fommos整體的流量不升反降，下滑明顯，整體處于較低水平。

人才招聘疑似暫停

去年8月底，雨果跨境就發(fā)現(xiàn)，南極電商為Fommos招募海外KOL營(yíng)銷經(jīng)理、谷歌廣告優(yōu)化師以及跨境電商管培生等相關(guān)人才，并在多個(gè)社交媒體平臺(tái)注冊(cè)品牌賬號(hào)。

而Fommos多次延遲上線，一方面是在打磨環(huán)節(jié)，包括供應(yīng)商標(biāo)簽、研發(fā)、策劃?rùn)C(jī)制、跨境退貨及配送管理等環(huán)節(jié)，另一個(gè)原因則是為此籌備人才隊(duì)伍。南極電商曾表示，搭建了其認(rèn)為在這個(gè)行業(yè)比較專業(yè)、高水準(zhǔn)的跨境團(tuán)隊(duì)，也充分的對(duì)這個(gè)行業(yè)的頭部企業(yè)、國(guó)外的企業(yè)進(jìn)行了調(diào)研，找到了一個(gè)很公平又較好的合作模式。

而南極電商確實(shí)為此做了大量投入。2021年，南極電商跨境業(yè)務(wù)板塊增加費(fèi)用0.23億。

不過，從2022年5月開始，南極電商對(duì)于跨境項(xiàng)目已表露出疲倦感。在互動(dòng)平臺(tái)上，南極電商表示，跨境的門檻較高，今年的國(guó)際的環(huán)境不太好，跨境項(xiàng)目進(jìn)展不如所想的順利。所以南極電商會(huì)再重新梳理合作模式、管理模式。

此外，F(xiàn)ommos的招聘信息在各大平臺(tái)已難尋蹤跡，疑似全部暫停，其為之組建的超專業(yè)、高水準(zhǔn)的跨境團(tuán)隊(duì)現(xiàn)狀如何，則不得而知。

不跟隨拼多多出海

同樣是對(duì)標(biāo)SHEIN，近期頗受關(guān)注的拼多多跨境項(xiàng)目Temu，目前在海外市場(chǎng)已有一定反響。上線以來，其APP的下載量呈爆發(fā)式的增長(zhǎng)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，Temu正式上線的第一周，在蘋果端直接沖進(jìn)AppStore購(gòu)物類應(yīng)用排名前100名，最高排到購(gòu)物應(yīng)用的第14位。

但對(duì)此，南極電商似乎并不在意。在9月份的一次投資者關(guān)系活動(dòng)中，有人問及南極電商是否會(huì)跟隨拼多多做出海業(yè)務(wù)，即入駐Temu平臺(tái)賣貨。南極電商對(duì)此回復(fù)，不會(huì)輕易的入局，“因?yàn)槿绻覀兂龊?，第一個(gè)要解決的是品牌的發(fā)展。出海如果只是賣貨，我們作為服務(wù)商參與的意義有限，先觀察品牌出海的情況?！?/span>

跨境電商對(duì)于南極電商而言，是一個(gè)可能的增長(zhǎng)點(diǎn)。在2021年的半年報(bào)中，南極電商將跨境獨(dú)立平臺(tái)列為其未來五年將重點(diǎn)拓展的六大業(yè)務(wù)線之一：通過自營(yíng)模式，創(chuàng)建女裝（Fommos）、童裝（母嬰）、家裝家電等多個(gè)境外銷售平臺(tái)。

也即是說，除了Fommos，在南極電商的原計(jì)劃中，還將拓展其他的獨(dú)立站點(diǎn)。然而隨著Fommos項(xiàng)目的試水失利，南極電商的出海之路也將告一段落，短期內(nèi)可能不會(huì)有新的投入和動(dòng)作。其未來是否會(huì)再戰(zhàn)跨境電商，答案將留給時(shí)間。

文/雨果跨境 封面/圖蟲創(chuàng)意

（來源：雨果跨境編輯部）