對標(biāo)SHEIN的項目“復(fù)活”！增資7000萬

據(jù)雨果跨境了解，南極電商低調(diào)對旗下跨境電商公司深圳前海福摩斯科技進(jìn)行增資7000萬，并對外表示，此次增資是基于公司未來業(yè)務(wù)的發(fā)展規(guī)劃，業(yè)務(wù)渠道將布局線上與線下相結(jié)合，逐步從國內(nèi)走向國際。

01

旗下跨境電商公司增加注冊資本

雨果跨境查詢天眼查信息發(fā)現(xiàn)，南極電商旗下深圳前海福摩斯科技有限責(zé)任公司在今年7月份已將注冊資本由之前的1000萬元變更為8000萬元。

在互動平臺上，有投資者提出疑問，追加7000萬投資給深圳前海福摩斯科技，是否要繼續(xù)開發(fā)APP做跨境電商。對此，南極電商回復(fù)稱，本次對深圳前海福摩斯增資是基于公司未來業(yè)務(wù)的發(fā)展規(guī)劃，業(yè)務(wù)渠道將布局線上與線下相結(jié)合，逐步從國內(nèi)走向國際。

資料顯示，深圳前海福摩斯科技有限責(zé)任公司（以下簡稱“福摩斯科技”）成立于2021年7月，最初的注冊資本為1000萬人民幣，是南極電商的子公司，主要經(jīng)營范圍：技術(shù)服務(wù)、技術(shù)開發(fā)、技術(shù)咨詢、技術(shù)交流、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)推廣；計算機軟硬件及輔助設(shè)備批發(fā)；計算機軟硬件及輔助設(shè)備零售；互聯(lián)網(wǎng)銷售（除銷售需要許可的商品）；供應(yīng)鏈管理服務(wù)；服裝服飾零售；鞋帽零售；箱包銷售；以自有資金從事投資活動；普通貨物倉儲服務(wù)（不含危險化學(xué)品等需許可審批的項目）。

今年7月份，除了注冊資本，福摩斯科技還做了多項信息變更，比如投資人由上海莫失科技有限責(zé)任公司變更為南極電商股份有限公司。

（深圳前海福摩斯科技有限責(zé)任公司信息變更記錄，截圖來自：天眼查）

目前Fommos的官網(wǎng)仍處于無法訪問的狀態(tài)。今年7月中旬，南極電商在互動平臺表示，基于對項目中長期產(chǎn)出和回報的評估，暫時減緩跨境電商業(yè)務(wù)投入，并將結(jié)合自身業(yè)務(wù)發(fā)展，待時機成熟再做新一步的布局。不過從近期披露的信息來看，南極電商的跨境電商業(yè)務(wù)或即將重啟。

在各大招聘平臺上，尚未發(fā)現(xiàn)福摩斯科技的招聘信息，不過，對于下半年的規(guī)劃問題，南極電商給出了一個模糊的答復(fù)，稱將持續(xù)優(yōu)化業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，不斷開拓新的渠道，實現(xiàn)線上線下相結(jié)合，從國內(nèi)走向國際。從這表述中，有行業(yè)人士猜測，其沉寂一年多的跨境電商業(yè)務(wù)或在今年下半年重新開啟。

02

一波三折的跨境電商業(yè)務(wù)

南極電商在2021年開始試水跨境電商。在2021年的半年報中，南極電商將跨境獨立平臺列為其未來五年將重點拓展的六大業(yè)務(wù)線之一：通過自營模式，創(chuàng)建女裝（Fommos）、童裝（母嬰）、家裝家電等多個境外銷售平臺。

“我們想做成一個具有B端的數(shù)據(jù)平臺，包括原材料采購、面料采購、布料采購等，主要是讓更多的工廠可以分享我們的平臺，包括包裝、原材輔料、設(shè)計”。南極電商董事長張玉祥曾這樣解釋其對Fommos的理解。

然而，南極電商的跨境電商業(yè)務(wù)從一開始就頻頻受阻。

按照南極電商的計劃，在經(jīng)過大量的市場調(diào)研及競品分析之后，原定于2021年7月上線的Fommos，足足推遲了三個月才正式上線。對于延遲上線的原因，南極電商稱主要是在打磨環(huán)節(jié)，包括供應(yīng)商標(biāo)簽、研發(fā)、策劃機制、跨境退貨及配送管理等。Fommos的定位是跨境B2C快時尚電商平臺，宣稱對標(biāo)SHEIN，試圖通過整合服裝工廠、打造柔性供應(yīng)鏈，業(yè)務(wù)涵蓋服飾、居家、運動戶外等多品類，主要面向北美、歐洲以及新興市場。

2021年7月中旬，南極電商還在廣州番禺舉辦了一場小范圍的Fommos華南供應(yīng)鏈招商會。此外，南極電商在廣州也設(shè)立了一家“廣州福摩斯科技有限責(zé)任公司”，涉及跨境電商項目的運營。同時，南極電商還為Fommos招募海外KOL營銷經(jīng)理、谷歌廣告優(yōu)化師以及跨境電商管培生等相關(guān)人才，并在多個社交媒體平臺注冊品牌賬號。

（南極電商財報中披露的子公司信息）

不過，從2022年5月開始，南極電商對于跨境項目已表露出疲倦感。在互動平臺上，南極電商直言跨境的門檻較高，加之國際環(huán)境不太好，跨境項目進(jìn)展不如所想的順利，表示會再重新梳理合作模式、管理模式。Similarweb數(shù)據(jù)顯示，2022年7月Fommos的總訪問量已經(jīng)從以往的月均8000降至5000以下，而同期Halara、Cider、BloomChic的獨立站訪問量分別為160萬、100萬、540萬。

“跨境項目公司投入一段時間，嘗試了很多方法，總體來說進(jìn)展不如所想的這么順利?！痹谕度?300萬并未帶來預(yù)期的效果之后，南極電商內(nèi)部決定暫緩跨境電商項目，廣州福摩斯科技有限責(zé)任公司目前看也已是注銷狀態(tài)。

（截圖來自：天眼查）

幾經(jīng)周折，為何南極電商要重啟跨境電商業(yè)務(wù)？一位業(yè)內(nèi)資深人士分析認(rèn)為，一方面，南極電商在國內(nèi)電商平臺的流量紅利已經(jīng)消失，需要尋找新的增長點，跨境電商雖然整體增速放緩，但對于許多國內(nèi)品牌而言，仍有巨大的想象空間。財報顯示，2023年上半年，南極電商營業(yè)收入總計完成13.12億元，同比下降25.18%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為0.54億元，同比下降69.4%，在國內(nèi)多個平臺的收入均在下滑。另一方面，南極電商在服裝行業(yè)積累了深厚的供應(yīng)鏈資源，不甘于被外界貼上“賣商標(biāo)”、“賣吊牌”的標(biāo)簽，有了前期的經(jīng)驗積累

但國內(nèi)傳統(tǒng)鞋服企業(yè)做跨境面臨諸多挑戰(zhàn)。國內(nèi)家居服第一股洪興股份也在布局跨境電商業(yè)務(wù)，董事長郭梧文此前對媒體表示，有兩大問題待解決，一是運輸成本高企，國內(nèi)電商整個物流的成本可能只占幾個點，但是跨境基本上要占到百分之三四十的比例，相當(dāng)于國內(nèi)的10倍；二是由于跨境物流時間很長，一般需要25~45天，手續(xù)繁多路途遙遠(yuǎn)，企業(yè)必須先備貨再銷售，鏈條拉長之后對供應(yīng)鏈的壓力也將有所增大。（文/雨果跨境  柯詩文 封面/圖蟲創(chuàng)意）

（來源：雨果跨境編輯部）