【盤點(diǎn)】2016年上半年零售電商十大事件

【事件一】美麗說蘑菇街合并 抱團(tuán)取暖為“救命稻草”？

事件概述：1月11日，國內(nèi)兩大女性電商美麗說和蘑菇街宣布合并。蘑菇街和美麗說按2:1對價(jià)，合并之后新公司估值近30億美元。合并后的新公司由蘑菇街CEO陳琪執(zhí)掌，美麗說CEO徐易容將只負(fù)責(zé)美麗說的Higo海淘業(yè)務(wù)。

合并數(shù)月后，6月15日正式宣布新集團(tuán)為美麗聯(lián)合集團(tuán)，陳琪將出任新集團(tuán)CEO。同時(shí)，美麗聯(lián)合集團(tuán)也宣布了今年的女性消費(fèi)升級新戰(zhàn)略。

關(guān)注指數(shù)：★★★★☆

專家點(diǎn)評：中國電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任莫岱青表示，目前針對女性市場的電商除了蘑菇街、美麗說，還有唯品會(huì)、聚美優(yōu)品等，女性市場的開發(fā)有些飽和。加上也有來自天貓、京東等大電商平臺(tái)的擠壓，蘑菇街美麗說的模式并不是不可復(fù)制，突圍并不容易。因此擁有不可顛覆的核心競爭力非常重要。蘑菇街美麗說經(jīng)過去年的寒冬拼殺，在2016年并沒有迎來市場的復(fù)蘇，而此時(shí)的合并對于資源以及運(yùn)營方面利大于弊，在資本寒冬下也只能抱團(tuán)取暖了。

【事件二】電商紛紛私有化回歸 A股成中概股潮流

事件概述：2月17日晚間，聚美優(yōu)品宣布收到每份ADS 7美元的私有化報(bào)價(jià)，私有化價(jià)格比最近10天均價(jià)高27%，同時(shí)根據(jù)公告買方財(cái)團(tuán)包括陳歐、戴雨森、紅杉資本，買方財(cái)團(tuán)占投票權(quán)90%以上。

麥考林于紐約時(shí)間4月14日晚間發(fā)布公告稱，公司在外流通股將被完全收購，以此完成私有化，并從納斯達(dá)克退市。

當(dāng)當(dāng)網(wǎng)5月31日宣布，就私有化達(dá)成最終合并協(xié)議。董事長俞渝和CEO李國慶等組成的“買家團(tuán)”將以每股普通股1.34美元，相當(dāng)于每股美國存托股6.7美元的現(xiàn)金收購當(dāng)當(dāng)網(wǎng)全部已發(fā)行普通股。

關(guān)注指數(shù)：★★★★☆

專家點(diǎn)評：中國電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青表示，2015年中概股公司收到的私有化要約總額超過了過去12年的總和，麥考林、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)已經(jīng)先后宣布私有化。目前，奇虎360、航美傳媒、淘米等達(dá)成私有化最終協(xié)議，中國手游、盛大游戲等已退市，巨人網(wǎng)絡(luò)、分眾傳媒等已借殼在A股上市。由此看來，美股持續(xù)低靡，私有化回歸A股已經(jīng)成為潮流。

另外，中國電子商務(wù)研究中心特約研究員、天天網(wǎng)總裁林曉峰表示，目前可以看到，國內(nèi)不缺乏資金，缺乏好的互聯(lián)網(wǎng)題材公司。在國內(nèi)上市擁抱資本市場，身也是符合中國資本市場鼓勵(lì)創(chuàng)新型企業(yè)的政策。這對企業(yè)未來的發(fā)展幫助很大，否則國內(nèi)大多數(shù)只靠美元基金融資渠道的互聯(lián)網(wǎng)公司長遠(yuǎn)發(fā)展都很受限制。

【事件三】阿里2016財(cái)年交易3萬億 背后引發(fā)深思

事件概述：3月21日，阿里巴巴宣布2016財(cái)年電商交易額(GMV)突破3萬億元人民幣。阿里巴巴稱，沃爾瑪用220萬人54年時(shí)間成為世界第一零售平臺(tái)，阿里只用了8000名“小二”用了13年時(shí)間便高效率達(dá)到這一商業(yè)體量。這意味著傳統(tǒng)商業(yè)時(shí)代告一段落，新網(wǎng)上經(jīng)濟(jì)體已經(jīng)誕生。

關(guān)注指數(shù)：★★★★★

專家點(diǎn)評：國內(nèi)知名互聯(lián)網(wǎng)+專家、中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，阿里將進(jìn)一步擠壓其他零售電商平臺(tái)市場空間，乃至中小電商“生存空間”；互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)“贏家通吃”的叢林法則效應(yīng)還將進(jìn)一步顯現(xiàn)，整個(gè)電商行業(yè)“百花齊放”的多元化健康格局到來依舊任重而道遠(yuǎn)。

阿里電商平臺(tái)在擁有如此“巨無霸”體量之后，若要繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長勢頭，首先，須在以下三方面再下好功夫：“下沉”(農(nóng)村電商)、“出?！?跨境電商)、“消費(fèi)轉(zhuǎn)型”(智能硬件、消費(fèi)金融)；其次，要進(jìn)一步與“菜鳥網(wǎng)絡(luò)”、“螞蟻金服”發(fā)揮好協(xié)同效應(yīng)，三大生態(tài)“三劍齊發(fā)”，避免各自為陣、內(nèi)在消耗。

針對“沃爾瑪用220萬人54年時(shí)間成為世界第一零售平臺(tái)，阿里只用了8000名小二用了13年時(shí)間便高效率達(dá)到這一商業(yè)體量”，這一說法，曹磊認(rèn)為拿兩者來對比并得出“意味著傳統(tǒng)商業(yè)時(shí)代告一段落，新網(wǎng)上經(jīng)濟(jì)體已經(jīng)誕生”這一結(jié)論并不科學(xué)。

【事件四】車易拍暴露行業(yè)問題 二手車電商艱難前行

事件概述：315晚會(huì)曝光，車易拍以“買賣無差價(jià)”為主題，但實(shí)際上它的母公司擁有兩個(gè)不同的拍賣網(wǎng)站，即車易拍和車置換。

車易拍只向買家開放，而車置換只向賣家開放，截?cái)嗔藘啥讼嗷贤ㄒ约靶畔⒒ネǖ目赡?。在這種情況下，同一輛車在兩個(gè)不同網(wǎng)站上賣家和買家看到的拍賣價(jià)格都是不同的，賣家看到的拍賣價(jià)格總比買家端看到的價(jià)格要低。中間的差額去哪了？

關(guān)注指數(shù)：★★★★☆

專家點(diǎn)評：據(jù)中國汽車O2O網(wǎng)(www.100ec.cn/zt/qch/)企業(yè)數(shù)據(jù)庫監(jiān)測顯示，近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)在汽車產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的滲透，傳統(tǒng)的買賣車模式也正在悄然發(fā)生著改變，垂直類汽車媒體和經(jīng)銷商之間產(chǎn)生了相互融合，以主機(jī)廠為主導(dǎo)的汽車電商商業(yè)模式正在逐漸形成，主要分為以下兩類：(1)綜合類平臺(tái)：樂視、京東、蘇寧、國美在線、ebay等；(2)二手車電商：汽車之家、車易拍、優(yōu)信拍、平安好車、車置寶、人人車、瓜子二手車、好車無憂等。隨著汽車電商和車企、經(jīng)銷商之間越走越緊密，汽車電商即將進(jìn)入3.0時(shí)代。

中國電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青認(rèn)為，目前的二手車交易市場仍屬于賣方市場，很多優(yōu)質(zhì)車源的車主因擔(dān)心賣不出好價(jià)錢而不愿將車輛流入二手車市場，供給側(cè)與需求側(cè)不平衡。一個(gè)市場想要得到飛躍式的發(fā)展一定是一個(gè)買方市場。3)未來應(yīng)從擴(kuò)大消費(fèi)需求、規(guī)范市場環(huán)境等方面入手，增加線下門店，做好售后等線下服務(wù)，線上線下相結(jié)合，使用戶擁有更好的體驗(yàn)。

【事件五】跨境電商零售進(jìn)口新稅制一波三折 后續(xù)政策仍博弈

事件概述：3月24日，財(cái)政部、海關(guān)總署、國家稅務(wù)總局三部委公布，我國將自4月8日起實(shí)施跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口稅收新政策并調(diào)整行郵稅政策?？缇畴娮由虅?wù)零售進(jìn)口商品將不再按郵遞物品征收行郵稅，而是按貨物征收關(guān)稅和進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅、消費(fèi)稅。

據(jù)中國電子商務(wù)研究中心編制的《中國跨境進(jìn)口電商發(fā)展報(bào)告》顯示，目前跨境進(jìn)口電商電商模式有：海外代購平臺(tái)模式如淘寶全球購、直發(fā)/直運(yùn)平臺(tái)模式(洋碼頭、海豚村)、自營B2C模式(亞馬遜海外購、1號海購)、自營直采模式(網(wǎng)易考拉海購)、“自營+招商+承包生產(chǎn)線+類保稅店”(蘇寧海外購)、海外直采模式(京東全球購)、導(dǎo)購/返利平臺(tái)模式(55海淘、什么值得買)、M2C模式(天貓國際)、海外商品閃購特賣模式(聚美優(yōu)品海外購、唯品會(huì)全球特賣)、跨境O2O模式(優(yōu)盒網(wǎng)、洋立方)、綜合性的跨境小語種模式(一帶一路商城)等11類。

5月24日，國家海關(guān)總署核發(fā)通知，決定對保稅模式和直購模式的跨境電商政策“暫緩”一年實(shí)施，即在2017年5月11日之前，在10個(gè)試點(diǎn)城市，暫不執(zhí)行對這兩類跨境電商所售商品“通關(guān)單”和“正面清單”兩個(gè)方面的相關(guān)要求。

關(guān)注指數(shù)：★★★★★

專家點(diǎn)評：中國電子商務(wù)研究中心特約研究員、良策電商創(chuàng)始人孫彥良表示，從總體上看，跨境電商稅改新政擴(kuò)大征稅范圍并提高征稅力度，對于跨境電商企業(yè)和平臺(tái)即是一種挑戰(zhàn)，也是一種機(jī)遇，在稅收和價(jià)格杠桿調(diào)節(jié)下，跨境電商行業(yè)格局、主體結(jié)構(gòu)、商品結(jié)構(gòu)、倉儲(chǔ)物流模式、跨境業(yè)務(wù)完善和消費(fèi)者行為會(huì)產(chǎn)生較大的影響，有利于行業(yè)規(guī)模化、規(guī)范化和創(chuàng)新性的發(fā)展。

中國電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青認(rèn)為，新政延緩一年施行，給跨境電商們一定空間去適應(yīng)去調(diào)整。更多的企業(yè)將會(huì)靜下心來潛心打造企業(yè)品牌及增加商品的品類。延緩并不等于松綁，因此仍然不能懈怠。

【事件六】蜜淘“倒下”反思 跨境進(jìn)口電商沉浮

事件概述：2016年4月，在跨境電商如火如荼的今天，曾是行業(yè)領(lǐng)跑者、被稱為“海淘版唯品會(huì)”的蜜淘網(wǎng)，卻在悄無聲息中落下了帷幕。蜜淘曾經(jīng)風(fēng)光無限，當(dāng)更強(qiáng)的對手入場時(shí)，比如天貓、京東、唯品會(huì)、亞馬遜中國、蘇寧、聚美優(yōu)品等綜合電商，蜜芽、網(wǎng)易考拉等垂直電商，蜜淘網(wǎng)開始后勁不足。在跨境電商紛紛掀起價(jià)格戰(zhàn)時(shí)，蜜淘網(wǎng)卻受限于遲遲未能到賬的C輪融資，無法應(yīng)戰(zhàn)，加上轉(zhuǎn)型不力，瀕臨倒閉危機(jī)。

關(guān)注指數(shù)：★★★☆☆

專家點(diǎn)評：中國電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青認(rèn)為，蜜淘的跨境進(jìn)口電商已經(jīng)過了野蠻生長時(shí)期，長期價(jià)格戰(zhàn)和不斷燒錢已無法維持。企業(yè)潛心打造品牌和豐富商品種類顯得尤為重要。另外，對用戶留存率、重復(fù)購買率和商品毛利率等因素也要不斷思考。

【事件七】京東618品質(zhì)狂歡 各家借勢博弈

事件概述：2016年的“6·18”顯得有些更與眾不同，是“阿蘇集團(tuán)”聯(lián)盟后首次與“京騰集團(tuán)”之間的正面碰撞。除了京東，天貓、亞馬遜中國、蘇寧易購、國美在線、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、飛凡商業(yè)、1號店、唯品會(huì)、蜜芽、拼多多等電商加入“戰(zhàn)局”。

“直播+網(wǎng)紅+電商”成為一大亮點(diǎn)。京東與網(wǎng)易合作用網(wǎng)絡(luò)直播來報(bào)道618戰(zhàn)況如各類活動(dòng)、物流等方面；阿里蘇寧618打造IP產(chǎn)品，利用網(wǎng)紅、直播、足球等創(chuàng)造粉絲狂歡節(jié)；。國美在線與龍珠直播合作，迎來最美“比價(jià)官”。除了“網(wǎng)紅”書記徐海勇為蘇寧易購直播“代言”外蘇寧易購618還將“直播+網(wǎng)紅+電商”的新模式進(jìn)行到底，玩粉絲營銷。

關(guān)注指數(shù)：★★★★★

專家點(diǎn)評：國內(nèi)知名互聯(lián)網(wǎng)+專家、中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，類似“雙十一”、“618”這樣的電商行業(yè)集體大促屢見不鮮，整個(gè)電商行業(yè)要健康持續(xù)發(fā)展，還要應(yīng)注意“四個(gè)平衡”：1、市場有效競爭的平衡；2、監(jiān)管與扶持的平衡；3、線上與線下之間的平衡；4、平臺(tái)與賣家、用戶利益的平衡。

中國電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青認(rèn)為，隨著阿里53.7億港元控股銀泰，283億戰(zhàn)略投資蘇寧；京東43億人民幣入股永輝超市；BAT都通過自建或收購O2O資產(chǎn)向線下擴(kuò)軍，電商和傳統(tǒng)零售融合愈加明顯，無論是“618”、還是“雙“11”，傳統(tǒng)零售企業(yè)也加入其中，實(shí)體商業(yè)充分借助互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)變經(jīng)營模式。兩者在未來彼此合作，充分發(fā)揮各自優(yōu)勢，從而推動(dòng)國民經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。網(wǎng)紅模式有望引導(dǎo)一種新的年輕人的生活消費(fèi)方式。網(wǎng)紅不止于娛樂，對于商業(yè)的推動(dòng)也極具想象空間。在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的新時(shí)代，電商通過與直播、網(wǎng)紅的深度融合，不僅能吸引到高忠誠度的粉絲用戶，也能通過社交化直播的方式，更能將品牌商的影響力擴(kuò)散出去。

【事件八】京東沃爾瑪戰(zhàn)略合作：中國版“亞馬遜”+線上版“沃爾瑪”前景可待

事件概述：6月21日，京東沃爾瑪宣布在華達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，京東向沃爾瑪發(fā)行近1.45億股A類普通股，約為京東已發(fā)行總股本數(shù)的5%，1號店真正的主人也成為京東的戰(zhàn)略投資者，而京東則獲得1號店第三方平臺(tái)1號商城的主要資產(chǎn)，包括“1號店”的品牌、網(wǎng)站、APP。

據(jù)中國商超百貨O2O網(wǎng)(www.100ec.cn/zt/shchO2O/)企業(yè)數(shù)據(jù)庫監(jiān)測顯示，近年來，在電商的沖擊下，傳統(tǒng)百貨行業(yè)正面臨著不同程度的挑戰(zhàn)，各類傳統(tǒng)企業(yè)為適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的變化正進(jìn)行轉(zhuǎn)型：(1)傳統(tǒng)商超類：萬達(dá)百貨、銀泰、天虹商場、王府井、大商集團(tuán)、新世界等；(2)傳統(tǒng)超市類：好鄰居、大潤發(fā)、紅旗連鎖、永輝超市、華聯(lián)超市、全家、順豐嘿客、美廉美、美宜佳等；(3)海外商超類：家樂福、沃爾瑪、樂天、塔吉特、好市多、樂購、麥德龍、梅西百貨、山姆士等均在發(fā)力電商業(yè)務(wù)。

關(guān)注指數(shù)：★★★★★

專家點(diǎn)評：中國電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青表示，從電商行業(yè)角度看，對抗由此前的“阿蘇集團(tuán)”對抗“京騰集團(tuán)”演變?yōu)椤鞍⑻K集團(tuán)”與“京騰沃集團(tuán)”之間的較量，在兩大陣營下的各自站隊(duì)會(huì)愈加清晰?！熬v沃集團(tuán)”因?yàn)楣餐母偁帉κ肿叩揭黄?，?zhàn)略協(xié)調(diào)，并且雙方有共同競爭對手“阿蘇”的情況下尋求破局，牽制了阿里系的一家獨(dú)大，避免了電商行業(yè)一家獨(dú)大的局面。

【事件九】英國“脫歐” 跨境進(jìn)口電商短暫利好

事件概述：6月24日，英國全民就英國是否繼續(xù)留在歐盟的公投結(jié)果落定，“脫歐派”勝出，英國成為首個(gè)脫離歐盟的國家。受此影響全球股市震蕩，英鎊暴跌10%。而對于國內(nèi)跨境電商而言，出現(xiàn)幾家歡喜幾家愁。目前國內(nèi)主要跨境進(jìn)口電商包括：據(jù)中國海淘電商網(wǎng)(www.100ec.cn/zt/haitao)企業(yè)數(shù)據(jù)庫監(jiān)測顯示，目前跨境進(jìn)口電商包括：1)綜合平臺(tái)型：天貓、京東、、唯品會(huì)、蘇寧、亞馬遜中國、聚美優(yōu)品、1號店、云猴網(wǎng)、萬國優(yōu)品等；2)垂直電商：蜜芽、街蜜、網(wǎng)易考拉、XY等；3)移動(dòng)電商：海蜜、優(yōu)盒網(wǎng)等、4)社區(qū)電商：小紅書等；5)推薦/導(dǎo)購型：什么值得買、55海淘。

關(guān)注指數(shù)：★★★★☆

專家點(diǎn)評：中國電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青表示，“英國脫歐”時(shí)間造成英鎊貶值，短時(shí)期內(nèi)造成代購成本降低，海淘英國商品比以往更具優(yōu)勢。英國及歐洲地區(qū)的進(jìn)口跨境業(yè)務(wù)能夠進(jìn)一步開拓。在美國、日本、韓國等之后又成為一個(gè)熱門市場。從長期看，還存在許多未知因素，電商在做英國海淘方面仍需靈活調(diào)整。

【事件十】貝貝網(wǎng)獲D輪融資 母嬰電商激戰(zhàn)正酣

事件概述：2016年6月，貝貝網(wǎng)宣布獲得D輪1億美金融資。本輪融資后，貝貝網(wǎng)將在現(xiàn)有母嬰核心品類基礎(chǔ)上，向居家百貨、服飾等相關(guān)品類拓展。此輪融資將主要用于自營供應(yīng)鏈、消費(fèi)者體驗(yàn)提升和新業(yè)務(wù)拓展等方向。

由此可見母嬰電商行業(yè)被受青睞，母嬰行業(yè)的整體消費(fèi)和電商對母嬰行業(yè)的滲透率將同步增加，2016年母嬰用品線上交易規(guī)模預(yù)計(jì)超過5000億人民幣。據(jù)中國母嬰電商網(wǎng)(www.100ec.cn/zt/muying)企業(yè)數(shù)據(jù)庫監(jiān)測顯示，母嬰市場成為了電商領(lǐng)域又一具有商機(jī)的細(xì)分領(lǐng)域。目前在母嬰電商市場包括：1)平臺(tái)類電：商淘寶/天貓、京東、亞馬遜母、國美在線、當(dāng)當(dāng)?shù)龋?)垂直電商：蜜芽、寶寶樹、貝貝網(wǎng)、蘇寧紅孩子、綠盒子、希果、搖籃網(wǎng)、朵朵云、辣媽幫、媽媽網(wǎng)、親親寶貝、十月媽咪等；3)小鹿叮叮、好孩子、樂友孕嬰童、孩子王等品牌電商；4)海外電商：honest、Zulily、Baby等。

關(guān)注指數(shù)：★★★☆☆

專家點(diǎn)評：中國電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青表示，母嬰產(chǎn)品與其他產(chǎn)品相比對商品品質(zhì)的要求更高，質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn)較高。貝貝網(wǎng)目前風(fēng)頭正勁，處于上升期，但是仍要力爭走得更長更遠(yuǎn)。外加京東、天貓、蘇寧等綜合性電商涉足母嬰領(lǐng)域的時(shí)候，貝貝網(wǎng)這類垂直電商的生存壓力依然明顯。

中國電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部成立于2009年，專注于B2C、C2C、零售O2O、電商服務(wù)商、跨境進(jìn)口電商、農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)電商等核心報(bào)道與研究，擁有多位業(yè)內(nèi)知名行業(yè)分析師，在業(yè)內(nèi)擁有很高媒體曝光度和影響力，服務(wù)全國逾2/3前十B2C平臺(tái)電商及數(shù)百家各垂直電商、服務(wù)商、每年策劃報(bào)道數(shù)十個(gè)大型熱點(diǎn)專題、發(fā)布數(shù)十份電商快評、行業(yè)報(bào)告等。

運(yùn)營有中國網(wǎng)絡(luò)零售網(wǎng)、傳統(tǒng)企業(yè)電商網(wǎng)、C2C電商網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)品牌網(wǎng)、海淘電商網(wǎng)、三農(nóng)電商網(wǎng)、移動(dòng)電商網(wǎng)、社交電商網(wǎng)等10個(gè)零售電商細(xì)分門戶，及中國服裝電商網(wǎng)、美妝電商網(wǎng)、家居建材電商網(wǎng)、生鮮電商網(wǎng)、汽車電商網(wǎng)、酒水電商網(wǎng)、家電3C電商網(wǎng)、母嬰電商網(wǎng)、鞋類電商網(wǎng)、女性電商網(wǎng)、閃購特賣網(wǎng)、時(shí)尚電商網(wǎng)等B2C行業(yè)門戶(各行業(yè)站歡迎定制與聯(lián)合運(yùn)營)長年服務(wù)京東、蘇寧云商、唯品會(huì)、亞馬遜中國、國美在線、聚美優(yōu)品等電商，是各電商的重要戰(zhàn)略合作伙伴。

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