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【運營實操】Google Shopping開店教程

Google Shopping是Google旗下的一款比價產(chǎn)品，目的是讓用戶很容易進行購買研究，找到不同產(chǎn)品的功能和價格等信息，然后直接聯(lián)系商家進行購買。

【運營實操】Google Shopping開店教程

Google Shopping 是什么

當用戶在Google進行搜索產(chǎn)品詞的時候，Google系統(tǒng)就會到商家產(chǎn)品庫尋找產(chǎn)品，如果匹配且相關(guān)度高就會出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁。

目前Google shopping推廣國家包括：美國、澳大利亞、巴西、捷克、法國、德國、大利、日本、荷蘭、西班牙、瑞士、英國、加拿大等國家。主推國家：美國、澳大利亞、加拿大。

Google Shopping展示形式：

Google Shopping的開通流程

首先你要在Google Merchant Center注冊一個帳號，已經(jīng)有Gmail帳號的朋友登錄這里的時候就直接顯示讓你登記你的網(wǎng)站，并驗證網(wǎng)站所有權(quán)。

【運營實操】Google Shopping開店教程

這里有幾個需要注意的點：

1，這里選的“國家和地區(qū)”一旦選定，后面是無法更改的，要慎選。

2，店名會顯示在產(chǎn)品下方，所以要簡短并使用自己的網(wǎng)站品牌。不能有夸張的店名，如“最好的衣服店”。

3，網(wǎng)站的域名要與將來上傳產(chǎn)品的域名一致。

4，郵箱一定要填真實的，會經(jīng)常給你發(fā)送很多異常的信息，要及時處理，不然帳號很容易被封。

5，如果你銷售的商品里有知名品牌的關(guān)鍵詞，Google是不會禁止你銷售的，除非這個品牌方對Google提交了申請來禁止你銷售。

6，有些網(wǎng)站為了把用戶強制留在網(wǎng)站上，用技術(shù)手段禁止用戶點擊瀏覽器的后退鍵，這樣會審核不通過的。

7，由于Google會原封不動的展示你的產(chǎn)品標題，所以在產(chǎn)品標題中不能有亂七八糟的字符，如 “—>Free !!!!!” 。

8，禁止提交成人用品、酒精飲料、藥品、武器、仿品和其他不合法律等商品。

9，網(wǎng)站上必須有明確的退換貨政策以及結(jié)算的時候需要有SSL證書加密等規(guī)范的設(shè)置。

10，帳號需要至少每14 個月登錄一次，才能保證帳戶處于有效狀態(tài)。

這些其實都是一些很正常的規(guī)定，沒什么特殊的。如果用Shop123光年電商系統(tǒng)的話，這些技術(shù)上的設(shè)置都是不需要操心的，包括下面的推送產(chǎn)品數(shù)據(jù)的Feed文件也能自動生成。

還有對于有多個網(wǎng)站的朋友，最好是一個Gmail綁定一個網(wǎng)站。也有那種可以添加多個網(wǎng)站信息的帳號，但是需要另外申請，申請地址：https://support.google.com/merchants/contact/account2?hl=en。

帳號注冊好后，接下來主要的任務(wù)就是把你的產(chǎn)品數(shù)據(jù)提交給Google。

把產(chǎn)品信息提交給Google是通過一種叫Feed的方式實現(xiàn)的，和sitemap.xml方式很像，只是格式不一樣。以下是一個 feed文件里的內(nèi)容：

<?xml version=”1.0″?>

<rss version=”2.0″

xmlns:g=”http://base.google.com/ns/1.0″>

<item>

<title>紅色羊毛衫</title>

<description>這款毛衣舒適柔軟，能讓您在寒冷冬夜中倍感溫暖。</description>

<g:image_link>http://www.example.com/image1.jpg</g:image_link>

<g:price>25 RMB</g:price>

<g:condition>全新</g:condition>

<g:id>yifu_00584</g:id>

</item>

<item>

<title>LG 22LB4510 – 22″ LED TV – 1080p (FullHD)</title>

<description>Attractively styled and boasting stunning picture quality, the LG 22LB4510 – 22" LED TV – 1080p (FullHD) is an excellent television/monitor. The LG 22LB4510 – 22" LED TV – 1080p (FullHD) sports a widescreen 1080p panel, perfect for watching movies in their original format, whilst also providing plenty of working space for your other applications.</description>

<g:image_link>http://images.example.com/TV_123456.png</g:image_link>

<g:price>159.00 USD</g:price>

<g:condition>used</g:condition>

<g:id>TV_123456</g:id>

</item>

</channel>

</rss>

這個feed文件里簡單列出了2個商品的信息，區(qū)域內(nèi)就是一個商品的信息。輸出的信息很簡單，只有標題、URL鏈接、描述、圖片、價格、SKU等信息。每個商品里實際可以輸出的信息比這個要多很多，包括運輸方式、產(chǎn)地、條形碼、品牌名、適用于男或女、顏色、材質(zhì)等等。如果不知道怎么生成的可找相關(guān)軟件。

登錄Merchant Center后會有個控制面板，在“數(shù)據(jù)文件”這里可以添加產(chǎn)品feed：

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有兩種選擇，可以直接添加數(shù)據(jù)讓Google審核并生效;也可以只是預(yù)先測試一下Feed文件的格式，把一些格式錯誤解決以后再正式提交。無論是新手還是老手建議都是先提交測試。

這里有個“目標國家/地區(qū)”，和那個添加網(wǎng)站的時候選的“國家/地區(qū)”是不一樣的。由于你的B2C網(wǎng)站可能是面向不同的國家、提供不同的語言的，所以這里的“目標國家/地區(qū)”指的是你這次提交的商品針對哪些國家的哪種語言用戶。每個國家要提交的數(shù)據(jù)有點小的差異，不過大體是差不多的。可以添加多個Feed文件,把網(wǎng)站的產(chǎn)品分類在不同的文件里提交也可行。

最后，還會提示你綁定一個Adwords帳號，Google Shopping被大力推廣的原因是Google要靠這個產(chǎn)品盈利的，也就是相當于另外一種廣告，付費的結(jié)果是排在最前面的。建議大家都可以綁定Adwords帳號來投放這個廣告，因為這里競爭比較小。

比如搜索“cheap dress”，結(jié)果就只有一家網(wǎng)站的產(chǎn)品大量反復(fù)出現(xiàn)。據(jù)說有些人把這里的廣告效果做了1：10的ROI(投入產(chǎn)出比)，也就是投入1塊錢賺10塊錢。當然ROI和做什么產(chǎn)品還是有很大關(guān)系的。

影響Google shopping產(chǎn)品搜索主要因素：

1.標題：產(chǎn)品的標題放置產(chǎn)品關(guān)鍵字，可以提升相關(guān)性的排名。

2.價格：盡量找一些比競爭對手價格便宜產(chǎn)品，這樣容易在價格上獲得優(yōu)勢排在前面。

3.描述：突出產(chǎn)品的關(guān)鍵字，在有限的字數(shù)中出現(xiàn)長尾關(guān)鍵字內(nèi)容。