“肥胖”帶來的商機(jī)，大碼男裝市場(chǎng)該如何開發(fā)？

對(duì)于身材高大的消費(fèi)者來說，購(gòu)置衣物一直不是件愉快的事。但他們偶爾也會(huì)抱著試一試的心態(tài)去購(gòu)物，如果真的讓他們發(fā)現(xiàn)合適的衣服，例如瑪莎百貨的特大號(hào)彈力牛仔褲，他們很有可能會(huì)一次性買個(gè)半打。這些都是相當(dāng)被動(dòng)的購(gòu)物，而且這些衣服特點(diǎn)都十分相似：黑色、缺乏創(chuàng)意、單調(diào)。

為了解決這些問題，Asos將其男裝的尺碼加大到了6XL。過去五年間，Asos一直在為身材豐腴的女性設(shè)計(jì)合適的服裝，現(xiàn)在Asos也開始為身材高大的男性顧客設(shè)計(jì)合身的服飾。

上個(gè)月，Asos推出了尺寸更寬、更大的衣服。它將提供4XL尺寸的衣服，也就是胸圍為55英寸、腰圍為48英寸的衣服，然而這對(duì)于有的人來說還不夠大。

大碼男裝市場(chǎng)潛力無限

英國(guó)男性的平均腰圍在過去幾十年中一直在變大，目前是38英寸。而相當(dāng)多的英國(guó)男人的腰圍遠(yuǎn)不止38英寸。

大碼男裝的前景正越來越好。事實(shí)上，所有男士對(duì)時(shí)尚都表現(xiàn)出巨大的興趣。市場(chǎng)研究咨詢公司Mintel的高級(jí)時(shí)尚分析師Tamara Sender說：“如今男裝產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)速度比女裝要快得多。許多零售商正在拓展男裝的品類，大碼男裝的數(shù)量也逐漸增加?！?

Sender稱，男性肥胖的人數(shù)也比女性肥胖要多，尤其是年輕男性。她的研究表明，40％的年輕男性有超重或肥胖的問題。

因?yàn)榉逝謫栴}日益加劇，英國(guó)服裝商店Bad Rhino將衣服的尺碼加大至8XL，并將面向美國(guó)市場(chǎng)的衣服尺碼最高調(diào)至15XL。

社交媒體鼓勵(lì)零售商們?yōu)橄M(fèi)者提供更多選擇。2010年，Bruce Sturgell創(chuàng)立了Chubstr，Chubstr是個(gè)旨在幫助身材高大的男性做好服裝穿搭，建立他們自信心的網(wǎng)站?！爱?dāng)我創(chuàng)立Chubstr時(shí)，我住在美國(guó)的中西部，那里的商店沒有為大個(gè)子們提供豐富的選擇，” Sturgell說道。

Sturgell并不抵制“肥胖”這個(gè)詞，并且他還認(rèn)為自己即將步入成功的大門?！靶蝿?shì)正在變化。為肥胖人群提供大尺碼服裝的公司正在涌現(xiàn)?！盨turgell說道。

（編譯/雨果網(wǎng) 蔡明杰）