南非服飾及家居零售商Mr Price，欲借電商平臺(tái)搶非洲份額

南非大型服飾和家居用品零售集團(tuán)Mr Price去年啟動(dòng)了在線購物網(wǎng)站。通過電子商務(wù)，Mr Price集團(tuán)將業(yè)務(wù)觸角延伸到其他國家。電子商務(wù)既可使公司免于在新市場里投入過大的前期資金，還可對新市場進(jìn)行試探，可謂一舉兩得。目前，許多零售公司正在著意于開發(fā)非洲逐漸興起的中產(chǎn)階級顧客。據(jù)估計(jì)，非洲的中產(chǎn)階級家庭將達(dá)到5000萬戶。

雨果網(wǎng)從南非媒體 “BD live”5月27日的報(bào)道中了解到, 普萊斯公司（Mr Price）在星期一將其在線購物網(wǎng)站向全球范圍內(nèi)推廣,這意味著全世界各地的購物者可從其網(wǎng)上商店里購買產(chǎn)品。

該公司的在線業(yè)務(wù)去年才開始正式啟動(dòng)。Mr Price的CEO表示，在線服裝交易平臺(tái)的推出，可以使顧客們通過手機(jī)和電腦便捷地購買到公司經(jīng)營的所有產(chǎn)品。“雖然我們在今年中期才開始運(yùn)作這一網(wǎng)站，但是該網(wǎng)站已成Google （南非）中最熱門的搜索對象?！彼f。

Mr Price集團(tuán)其他的連鎖子品牌Mr Price Home 和Mr Price Sport等也將在今年內(nèi)啟動(dòng)網(wǎng)上業(yè)務(wù)。

CEO表示，啟動(dòng)電子商務(wù)將使集團(tuán)業(yè)務(wù)向外國市場延伸，尤其在那些空間狹窄而租金高昂的市場里，電子商務(wù)將不失為一個(gè)好選擇。

這種情形尤其適用非洲市場。非洲的房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展相對遲緩，店面租賃相對困難。

CEO表示，通過電子商務(wù)開展業(yè)務(wù)可避免前期大量投入資金，還可摸索新市場的動(dòng)向，可謂一舉兩得。非洲客戶群體將是公司首要的目標(biāo)客戶群。在非洲，低端服裝較為受歡迎。

非洲的城市化發(fā)展促進(jìn)了零售市場的快速發(fā)展，并使非洲形成了自有的消費(fèi)文化。許多零售公司正在著意于開發(fā)非洲逐漸興起的中產(chǎn)階級顧客。據(jù)估計(jì)，非洲的中產(chǎn)階級家庭將達(dá)到5000萬戶。

隨著非洲對各類商品需求的增加，零售商如Woolworths、Truworths 和The Foschini Group等正努力地發(fā)展非洲市場。

Noah咨詢公司的市場分析家Roger Tejwani表示，啟動(dòng)電子商務(wù)將有利于Mr Price擴(kuò)張它的非洲市場份額。

Mr Price表示，目前，公司的國際訂單幾乎來自南非，顧客們可通過支付平臺(tái)PayPal或者信用卡進(jìn)行支付?，F(xiàn)階段，有兩種送貨方式。一是經(jīng)濟(jì)型：通過多個(gè)物流公司配合作業(yè)，最終送到目的地國的郵政辦事處；二是快遞型：由一個(gè)物流服務(wù)公司提供一站式服務(wù)。經(jīng)濟(jì)型的送貨方式可能將耗時(shí)十個(gè)工作日左右，而快遞只需要三四天就可以送達(dá)。

雨果網(wǎng)了解到，Mr Price集團(tuán)是一家主要經(jīng)營時(shí)尚服飾和家居用品的零售集團(tuán)，主營產(chǎn)品包括普通服裝、運(yùn)動(dòng)服和家庭用具等。該集團(tuán)是南非市場份額增長最快的零售企業(yè)之一。(編譯：吳以輝)